Senza la consapevolezza del portafoglio, stiamo solo costruendo un altro Web2

Web3 è stato carente. I siti e le app che abbiamo creato non hanno la personalizzazione e la ricchezza che Web3 è in grado di offrire in modo unico. Mentre Web3 ha raggiunto innovazioni fondamentali come la decentralizzazione, la sovranità e una maggiore Privacy, navigare in questo ecosistema decentralizzato sembra ancora quasi identico a Web2.

Questo articolo di opinione fa parte di CoinDeskSettimana del marketing Web3.

La consapevolezza del portafoglio è fondamentale per creare un'avventura digitale che non sia solo migliorata ma anche distinta dal Web2. Si tratta di sfruttare le ricche informazioni pseudonime nei nostri portafogli per creare interazioni uniche. Sfortunatamente, la consapevolezza del portafoglio è ancora vistosamente assente dal Web3, lasciando un vuoto nel potenziale per un viaggio digitale davvero immersivo e personalizzato.

Al momento, i wallet distinguono Web3 ma funzionano come i tradizionali log-in. Ti connetti, firmi una transazione e accedi ai contenuti, ma il sito T reagisce alle informazioni dettagliate contenute nel tuo wallet. Ciò limita i wallet a meri punti di accesso senza migliorare l'esperienza digitale.

Questa assenza di "consapevolezza del portafoglio" è lampante. Il vero contenuto Web3 dovrebbe reagire ai dati del portafoglio, creando interazioni dinamiche e personalizzate. In Web2, alcuni siti offrono già esperienze personalizzate basate sui dati degli utenti. Web3 dovrebbe andare ancora oltre, utilizzando le informazioni del portafoglio per fornire contenuti curati, raccomandazioni mirate, marketing di crescita personalizzato e approfondimenti fruibili per impostazione predefinita.

I wallet contengono enormi dati pseudonimi che riflettono i nostri interessi e desideri. La consapevolezza del wallet sfrutta questo per offrire un viaggio digitale altamente personalizzato. È l'innovazione che distinguerà davvero Web3 da Web2. E il marketing della crescita on-chain sarà ONE delle aree con l'adozione più a breve termine.

La consapevolezza del portafoglio è rudimentale

Nonostante il suo potenziale, le interazioni Web3 che tengono conto del portafoglio restano scarse.

È più comune nel panorama DeFi, dove colleghiamo frequentemente i wallet per interagire con le app. Tuttavia, le raccomandazioni personalizzate sono RARE. Le app DeFi sono altamente transazionali, limitando i wallet a meri punti di accesso anziché a gateway per percorsi personalizzati e ricchi.

Un problema più grande è che la consapevolezza del portafoglio, anche nella sua forma base, è assente dove dovrebbe essere più diffusa. Al di fuori delle app DeFi, le Cripto sembrano mancare di consapevolezza del portafoglio su larga scala. Gli utenti possono attraversare un intero imbuto decisionale, dalla scoperta di un progetto all'investimento e allo staking del suo asset, senza incontrarlo nemmeno una volta. Le esperienze di consapevolezza del portafoglio sono sepolte nei portali della comunità, dove ancora una volta sfruttiamo i portafogli solo per effettuare transazioni brevi per ottenere un ruolo o essere inseriti in un canale.

I luoghi in cui la consapevolezza del portafoglio potrebbe risplendere sono palesemente carenti. Immagina di visitare una serie di siti di ricerca Cripto , di collegare il tuo portafoglio a ciascuno ONE e di vedere una pagina "Per te" con pubblicazioni pertinenti ai tuoi possedimenti ovunque tu abbia navigato. Questa dovrebbe essere la norma.

Per raggiungere la piena consapevolezza del portafoglio è necessario un nuovo approccio alla creazione di Web3. App come Warpcast (Farcaster) e strumenti di marketing di crescita come Spindl, Serotonin (la mia azienda) e Addressable stanno iniziando a mostrare cosa è possibile, ma c'è ancora molto lavoro da fare. La consapevolezza del portafoglio è un'aspirazione, ma è ONE impegno che noi, come sviluppatori di Web3, dobbiamo prendere se vogliamo creare un Internet davvero unico.

Per trascendere i limiti e le pratiche invasive del Web2 e sfruttare il potenziale della Tecnologie decentralizzata, dobbiamo dare priorità alla consapevolezza del portafoglio. In questo modo, possiamo creare un Web3 più personalizzato, dinamico e coinvolgente che si distingue dal passato e apre la strada a un futuro digitale più luminoso.

La strada da seguire

Credo che il successo di Web3 dipenda da qualcosa di più della semplice decentralizzazione e Privacy migliorata. Per differenziarlo davvero da Web2, dobbiamo abbracciare la consapevolezza del portafoglio. Ciò significa costruire un'internet in cui le esperienze digitali siano su misura per l'individuo, sfruttando i ricchi dati nei nostri portafogli per creare qualcosa di unicamente Web3.

Immagina un Web in cui ogni interazione sembra personalizzata, in cui i contenuti sono curati solo Per te in base ai dati pseudonimi nel tuo portafoglio. Non è un sogno lontano, ma un obiettivo raggiungibile fin da subito. Un Web3 consapevole del portafoglio può trasformare il modo in cui interagiamo con il mondo digitale, rendendolo più significativo e personalizzato in base alle esigenze e alle preferenze di ogni utente.

Gli effetti della consapevolezza del portafoglio vanno oltre la semplice esperienza on-site e riguardano il modo in cui si acquisiscono gli utenti. Il marketing on-chain può utilizzare la consapevolezza del portafoglio per fornire pubblicità personalizzata in base all'attività del portafoglio. Questo approccio rispetta la Privacy dell'utente utilizzando dati pseudonimi e non indaga sul background personale dell'utente. Con i dati del portafoglio, il marketing on-chain può creare una relazione inserzionista-utente basata sul rispetto e l'utilità, offrendo annunci pertinenti e utili su misura per gli interessi e le partecipazioni dell'utente. Ciò crea un'esperienza di marketing più coinvolgente e significativa, ben lontana dalle pratiche intrusive del Web2.

Come costruttori e innovatori nello spazio Web3, è nostra responsabilità spingere i confini e impegnarci per qualcosa di più di semplici miglioramenti incrementali. Dobbiamo creare un Web che non sia solo decentralizzato, ma anche profondamente personalizzato e reattivo per i suoi utenti.

Il percorso verso un Web3 pienamente realizzato è in corso e la consapevolezza del portafoglio elettronico è un passo fondamentale in questo percorso.

Nota: le opinioni espresse in questa rubrica sono quelle dell'autore e non riflettono necessariamente quelle di CoinDesk, Inc. o dei suoi proprietari e affiliati.