Sem a conscientização da carteira, estamos apenas construindo outra Web2

O Web3 ficou aquém. Os sites e aplicativos que construímos não têm a personalização e a riqueza que o Web3 está posicionado de forma única para oferecer. Embora o Web3 tenha alcançado inovações fundamentais como descentralização, soberania e Política de Privacidade aprimorada, navegar neste ecossistema descentralizado ainda parece quase idêntico ao Web2.

Este artigo de opinião faz parte do CoinDesk'sSemana de Marketing Web3.

A conscientização sobre carteira é essencial para criar uma aventura digital que não seja apenas aprimorada, mas também distinta da Web2. Trata-se de alavancar as ricas informações pseudônimas em nossas carteiras para criar interações únicas. Infelizmente, a conscientização sobre carteira ainda está visivelmente ausente da Web3, deixando uma lacuna no potencial para uma jornada digital verdadeiramente imersiva e personalizada.

No momento, as carteiras diferenciam o Web3, mas funcionam como logins tradicionais. Você se conecta, assina uma transação e acessa o conteúdo, mas o site T reage às informações ricas que sua carteira contém. Isso limita as carteiras a meros pontos de acesso sem aprimorar a experiência digital.

Essa ausência de “conscientização sobre carteira” é gritante. O verdadeiro conteúdo Web3 deve reagir aos dados da carteira, criando interações dinâmicas e personalizadas. Na Web2, alguns sites já oferecem experiências personalizadas com base nos dados do usuário. A Web3 deve ir ainda mais longe usando informações da carteira para fornecer conteúdo com curadoria, recomendações direcionadas, marketing de crescimento personalizado e insights acionáveis por padrão.

As carteiras guardam vastos dados pseudônimos que refletem nossos interesses e desejos. A conscientização sobre carteiras aproveita isso para oferecer uma jornada digital altamente personalizada. É a inovação que realmente diferenciará a Web3 da Web2. E o marketing de crescimento on-chain será uma das áreas com a adoção mais próxima.

A consciência da carteira é rudimentar

Apesar do seu potencial, as interações Web3 com carteiras ainda são escassas.

É mais comum no cenário DeFi, onde frequentemente conectamos carteiras para interagir com aplicativos. No entanto, recomendações personalizadas são RARE. Os aplicativos DeFi são altamente transacionais, limitando carteiras a meros pontos de acesso em vez de gateways para jornadas ricas e personalizadas.

Um problema maior é que a conscientização sobre carteira, mesmo em sua forma básica, está ausente onde deveria ser mais prevalente. Fora dos aplicativos DeFi, a Cripto parece carecer de conscientização sobre carteira em grande escala. Os usuários podem passar por todo um funil de tomada de decisão — desde a descoberta de um projeto até o investimento e o staking de seu ativo — sem encontrá-lo uma vez. As experiências de conscientização sobre carteira estão enterradas em portais da comunidade, onde mais uma vez apenas alavancamos carteiras para transacionar brevemente para receber uma função ou ser colocado em um canal.

Os lugares em Cripto onde a conscientização sobre carteira poderia brilhar estão visivelmente carentes dela. Imagine visitar uma série de sites de pesquisa sobre Cripto , conectar sua carteira em cada um ONE e ver uma página ' Para Você' com publicações relevantes para seus ativos em todos os lugares que você navegou. Isso deveria ser a norma.

Alcançar a conscientização total sobre a carteira requer uma nova abordagem para construir o Web3. Aplicativos como Warpcast (Farcaster) e ferramentas de marketing de crescimento como Spindl, Serotonin (minha empresa) e Addressable estão começando a mostrar o que é possível, mas ainda há muito trabalho a ser feito. A conscientização sobre a carteira é uma aspiração, mas é uma com a qual nós, como construtores do Web3, devemos nos comprometer se quisermos criar uma internet verdadeiramente única.

Para transcender as limitações e práticas invasivas da Web2 e aproveitar o potencial da Tecnologia descentralizada, precisamos priorizar a conscientização sobre carteira. Ao fazer isso, podemos criar uma Web3 mais personalizada, dinâmica e envolvente que se destaca do passado e abre caminho para um futuro digital mais brilhante.

O Caminho a Seguir

Acredito que o sucesso da Web3 depende de mais do que apenas descentralização e Política de Privacidade aprimorada. Para realmente diferenciá-la da Web2, precisamos adotar a consciência de carteira. Isso significa construir uma internet onde as experiências digitais são adaptadas ao indivíduo, alavancando os dados ricos dentro de nossas carteiras para criar algo exclusivamente Web3.

Imagine uma Web onde cada interação parece personalizada, onde o conteúdo é curado apenas Para Você com base nos dados pseudônimos em sua carteira. Este não é um sonho distante, mas uma meta alcançável agora. Uma Web3 ciente da carteira pode transformar a maneira como nos envolvemos com o mundo digital, tornando-a mais significativa e adaptada às necessidades e preferências de cada usuário.

Os efeitos da conscientização da carteira vão além da experiência no site e de como você adquire usuários. O marketing on-chain pode usar a conscientização da carteira para fornecer publicidade personalizada com base na atividade da carteira. Essa abordagem respeita a Política de Privacidade do usuário usando dados pseudônimos e não investiga o histórico pessoal do usuário. Com os dados da carteira, o marketing on-chain pode criar um relacionamento anunciante-usuário baseado em respeito e utilidade, oferecendo anúncios relevantes e úteis adaptados aos interesses e participações do usuário. Isso cria uma experiência de marketing mais envolvente e significativa, bem distante das práticas intrusivas da Web2.

Como construtores e inovadores no espaço Web3, é nossa responsabilidade expandir os limites e lutar por mais do que apenas melhorias incrementais. Precisamos criar uma Web que não seja apenas descentralizada, mas também profundamente personalizada e responsiva aos seus usuários.

O caminho para uma Web3 totalmente realizada é contínuo, e a conscientização sobre carteira é um passo crucial nessa jornada.

Observação: as opiniões expressas nesta coluna são do autor e não refletem necessariamente as da CoinDesk, Inc. ou de seus proprietários e afiliados.