El debut de Porsche con NFT es un recordatorio para que los nativos de la Web3 tomen el control

“¿Sigue siendo aceptable adquirir un Porsche físico?”, preguntó Alfonso (Fonz) Olvera, CEO de tokens no fungibles.[NFT]plataforma de propiedad Tokenproof,en Twitter el martes por la mañana.

¿Wen Kia Mint? Seguro que podría permitírmelo.bromeó en otro tuit.

Los tuits de Olvera reflejan los sentimientos más amplios que sienten algunos en la comunidad NFT en respuesta al fabricante de automóviles alemán.La primera colección NFT de Porsche, que se abrió para la acuñación el lunes. Si bien los usuarios recurrieron a Twitter para burlarse del proyecto, que tuvo dificultades para ganar impulso en las horas posteriores al lanzamiento, el estancamiento de la acuñación sirvió como lección para las empresas sobre cómo construir una estrategia Web3 priorizando la opinión de la comunidad.

El fabricante de autos deportivos abrió su casa de moneda el lunes por la mañana, fijando el precio de cada NFT (una réplica digital del icónico modelo 911) en 0,911 ether (ETH), o aproximadamente 1490 dólares. La compañía anunció futuras integraciones para los titulares, incluyendo la posibilidad de personalizar el diseño y la rareza de sus NFT.

Pero parece que Porsche podría haber necesitado asistencia en carretera para el lanzamiento de su proyecto. Hasta el martes por la tarde, solo se habían acuñado alrededor de 1600 de los 7500 NFT, y muchos de ellos se vendían en mercados secundarios comoMar abiertopor menos del precio original.

Al notar la falta de impulso, Porsche dio marcha atrás en su proyecto y...dijo que detendría su acuñación“Nuestros titulares han hablado”, tuiteó su cuenta oficial.

Construyendo un proyecto para la comunidad

En las 24 horas transcurridas desde que el proyecto abrió sus puertas, los creadores y coleccionistas de NFT recurrieron a Twitter para expresar sus frustraciones sobre cómo se creó, comercializó y vendió el proyecto.

Durante el ciclo de exageración de 2021 y principios de 2022, muchas marcas estaban ansiosas por saltar a la Web3 a través deProyectos NFT,pagos con Cripto y integraciones de metaversoAlgunos vieron los esfuerzos comoCentral para transformar su estrategia de negociosy abrazar a una audiencia nativa digital, mientras que otros vieron una oportunidad de capitalizar una percepcióntendencia a corto plazo.

Para muchos coleccionistas, artistas, creativos, desarrolladores y jugadores entusiastas, los NFT y la Tecnología Web3 no son una moda pasajera. De hecho, muchos ven la Web3 como la inevitable evolución futura de internet, donde el poder y la propiedad vuelven a estar en manos de los creadores.

“Web3 no es un nuevo grupo de consumidores del que las marcas puedan extraer información, es una oportunidad para brindar un nuevo valor a los consumidores y crear una comunidad en torno a la marca”, dijo Betty, cofundadora de la popular colección NFT Deadfellaz, a CoinDesk.

En los últimos años, hemos visto a grandes empresas implementar estrategias blockchain con distintos niveles de éxito. Ya sean coleccionables digitales, wearables virtuales o servicios públicos tokenizados, las empresas que se han centrado en desarrollar proyectos a largo plazo, contratar personal que comprenda la Web3 y fomentar su comunidad han obtenido resultados positivos.

En noviembre,Nike lanzó .SWOOSH,Una plataforma comunitaria para crear y comprar wearables digitales como zapatillas y camisetas deportivas. También funciona como plataforma educativa para integrar a su enorme audiencia de entusiastas de las zapatillas a la Web3. La plataforma lanzará su primera colección de NFT este año.

En el período previo a este punto, Nike dedicó varios años a forjar relaciones y a aprender sobre NFT, plataformas de metaverso y Tecnología blockchain para que el proyecto saliera bien. A principios de 2020, comenzó... probando un chip RFID en sus zapatillaspara registrar datos en la cadena de bloques. Un año después,adquirió la empresa de wearables digitales RTFKTpara llevar su calzado virtual al metaverso.

Otras marcas han optado por aprovechar las comunidades NFT existentes para lanzar productos creados específicamente para los titulares. En agosto de 2022, la empresa de joyeríaTiffany & Co creó una colección de collares de diamantespara los poseedores de NFT de CryptoPunk.

El gigante mundial del café Starbucks incluso ha optado por renovar su popular programa de fidelización integrándolo en la cadena de bloques. En diciembre,Lanzó una prueba beta cerradapara su programa de recompensas Odyssey, integrando funciones para ayudar a los recién llegados a Web3 (por ejemplo, los usuarios pueden comprar NFT en la aplicación sin comprar Cripto ni configurar una billetera).

Sin duda, no es tarea fácil para una gran marca global integrar significativamente las tecnologías emergentes en su infraestructura actual. Sin embargo, quienes han dado el salto han compartido estrategias para facilitar la transición.

Keith Grossman, presidente de Moonpay y ex presidente de la revista Time, quien ayudóllevar la publicación a la Web3 con su colección NFT TIMEPieces, dijo a CoinDesk que las marcas deben considerar la Web3 como una forma de profundizar la participación del consumidor.

"No hay una solución única", dijo. "A veces es la comunidad, a veces es la membresía, a veces es ofrecer lealtad y recompensas".

“Sin embargo, los ingresos no pueden ser el principal impulsor de esta evolución”, añadió. “Más bien, deberían ser el resultado de una estrategia y una ejecución bien pensadas”.

Amanda Cassatt, directora ejecutiva y fundadora de Serotonin, dijo a CoinDesk que, si bien muchas marcas simplemente buscan obtener ganancias, necesitan profundizar más para encontrar el producto que mejor se adapte al mercado.

“Hoy en día, la expectativa es que una marca aporte valor antes de pedirle a la comunidad que compre algo”, dijo Cassatt. “Esto inicia la relación con buen pie para generar confianza a largo plazo”.

Si bien es probable que más marcas ingresen al espacio NFT y Cripto este año, los expertos de la industria continúan enfatizando la importancia de comprender a su audiencia y agregar valor a un espacio ya rico en cultura y compromiso.

“Hay mucho valor y una oportunidad potencial a largo plazo que ingresa al espacio como indudablemente aditivo…” Erick Calderón, fundador de la plataforma de arte generativo Art Blocks,tuiteó.