Дебют Porsche NFT — напоминание о том, что нужно позволить представителям Web3 сесть за руль

«Но можно ли все еще получить физический Porsche?» — сказал Альфонсо (Фонц) Ольвера, генеральный директор компании non-fungible token[НФТ]платформа владения Tokenproof,в Twitter во вторник утром.

«Вэнь Киа мята? Я уверен, что могу себе это позволить»,он пошутил в другом твите.

Твиты Олверы отражают более широкие настроения, которые испытывают некоторые представители сообщества NFT в ответ на действия немецкого автопроизводителяДебютная коллекция Porsche NFT, который открылся для чеканки в понедельник. Пока пользователи в Twitter подшучивали над проектом, который с трудом набирал обороты в часы после запуска, застопорившаяся чеканка послужила для компаний уроком о том, как строить стратегию Web3, опираясь на вклад сообщества.

Производитель традиционных спортивных автомобилей открыл свой монетный двор в понедельник утром, установив цену на каждый NFT — цифровую копию культовой модели 911 — 0,911 эфира (ETH), или около $1490. Компания дразнила держателей будущими интеграциями, включая возможность настраивать дизайн и редкость своих NFT.

Но, похоже, Porsche могла бы использовать некоторую помощь на дороге при развертывании своего проекта. По состоянию на вторник днем, только около 1600 из 7500 NFT были отчеканены, и многие NFT продавались на вторичных рынках, таких какОткрытое морепо цене ниже начальной.

Заметив отсутствие импульса, Porsche повернул свой проект вспять изаявил, что остановит чеканку монет«Наши держатели высказались», — говорится в официальном сообщении в Twitter.

Создание проекта для сообщества

За 24 часа с момента открытия проекта создатели и коллекционеры NFT-токенов высказали в Twitter свое недовольство тем, как проект создавался, продвигался и продавался.

Во время ажиотажа 2021 года и начала 2022 года многие бренды стремились перейти на Web3 черезNFT-проекты,Криптo и интеграции метавселеннойНекоторые рассматривали эти усилия какцентральное место в трансформации их бизнес-стратегиии охват аудитории, родившейся в цифровом мире, в то время как другие увидели возможность извлечь выгоду из воспринимаемойкраткосрочная тенденция.

Для многих энтузиастов-коллекционеров, художников, креативщиков, строителей и геймеров NFT и Технологии Web3 не являются мимолетной модой. Фактически, многие рассматривают Web3 как неизбежное будущее развитие Интернета, где власть и собственность возвращаются в руки создателей.

«Web3 — это T новый пул потребителей, из которого бренды могут извлечь выгоду, это возможность предоставить потребителям новую ценность и сформировать сообщество вокруг бренда», — рассказала CoinDesk Бетти, соучредитель популярной коллекции NFT Deadfellaz.

В последние годы мы видели, как крупные компании с разной степенью успеха прибегали к стратегиям блокчейна. Будь то цифровые предметы коллекционирования, виртуальные носимые устройства или токенизированные утилиты, компании, которые сосредоточились на создании проектов на долгосрочную перспективу, найме персонала, который понимает Web3, и развитии своего сообщества, увидели положительные результаты.

В ноябре,Nike выпустила .SWOOSH,платформа на базе сообщества для создания и покупки цифровых носимых устройств, таких как обувь и спортивные майки. Она также служит образовательной платформой для помощи в адаптации своей огромной аудитории любителей кроссовок к Web3. Платформа собирается выпустить свою первую коллекцию NFT в этом году.

В преддверии этого момента Nike потратила несколько лет на построение отношений и изучение NFT, платформ метавселенной и Технологии блокчейна, чтобы правильно реализовать проект. В начале 2020 года он начал тестирует RFID-чип в своих кроссовкахдля регистрации данных в блокчейне. Год спустя онприобрел компанию RTFKT, производящую цифровые носимые устройстваперенести свою виртуальную обувь в метавселенную.

Другие бренды решили обратиться к существующим сообществам NFT, чтобы выпустить продукты, созданные специально для держателей. В августе 2022 года ювелирная компанияTiffany & Co создала коллекцию бриллиантовых ожерелийдля держателей CryptoPunk NFT.

Глобальный кофейный гигант Starbucks даже решил обновить свою невероятно популярную программу лояльности, разместив ее на блокчейне. В декабреон развернул закрытый бета-тестдля своей программы вознаграждений Odyssey, интегрирующей функции, помогающие новичкам адаптироваться в Web3 (например, пользователи могут приобретать NFT в приложении, не покупая Криптo и не настраивая кошелек).

Конечно, для крупного глобального бренда нелегко осмысленно интегрировать новые технологии в свою существующую структуру. Однако те, кто совершил этот прыжок, поделились стратегиями, которые облегчат переход.

Кит Гроссман, президент Moonpay и бывший президент журнала Time, который помогперенести публикацию в Web3 со своей коллекцией NFT TIMEPieces, заявил CoinDesk , что бренды должны рассматривать Web3 как способ углубления взаимодействия с потребителями.

«Единого решения не существует», — сказал он. «Иногда это сообщество, иногда это членство, иногда это предложение лояльности и вознаграждений».

«Однако доход не может быть ведущим драйвером этой эволюции», — добавил он. «Скорее, он должен быть результатом продуманной стратегии и исполнения».

Аманда Кассат, генеральный директор и основатель Serotonin, рассказала CoinDesk, что, хотя многие бренды просто нацелены на прибыль, им нужно копать глубже, чтобы найти продукт, который лучше всего подходит рынку.

«Сегодня ожидается, что бренд должен добавить ценность, прежде чем он попросит сообщество что-либо купить», — сказал Кассат. «Это начинает отношения с правильной ноги для построения долгосрочного доверия».

Хотя в этом году в сферу NFT и Криптo , скорее всего, выйдут новые бренды, представители отрасли продолжают подчеркивать важность понимания своей аудитории и добавления ценности в сферу, которая уже богата культурой и вовлеченностью.

«В этом пространстве, несомненно, есть так много ценности и долгосрочных потенциальных возможностей, как это есть…» Эрик Кальдерон, основатель платформы генеративного искусства Art Blocks,твитнул.