Les débuts de Porsche dans le NFT sont un rappel pour laisser les natifs du Web3 prendre le volant

« Est-il toujours acceptable d'acheter une Porsche physique ? » a demandé Alfonso (Fonz) Olvera, PDG de Non-Fungible Token.[NFT]plateforme de propriété Tokenproof,sur Twitter mardi matin.

« Wen Kia Mint ? Je suis sûr que je pourrais me le permettre. »il a plaisanté dans un autre tweet.

Les tweets d'Olvera reflètent les sentiments plus larges ressentis par certains membres de la communauté NFT en réponse au constructeur automobile allemand.La première collection NFT de Porsche, dont la frappe a commencé lundi. Alors que les utilisateurs se moquaient sur Twitter du projet, qui peinait à gagner du terrain dans les heures qui ont suivi son lancement, l'arrêt de la frappe a servi de leçon aux entreprises sur la manière de construire une stratégie Web3 en privilégiant la participation de la communauté.

Le constructeur automobile historique a ouvert son atelier de frappe lundi matin, fixant le prix de chaque NFT – une réplique numérique de l'emblématique modèle 911 – à 0,911 ether (ETH), soit environ 1 490 dollars. L'entreprise a annoncé de futures intégrations pour les détenteurs, notamment la possibilité de personnaliser le design et la rareté de leurs NFT.

Mais il semble que Porsche aurait pu bénéficier d'une assistance routière lors du déploiement de son projet. Mardi après-midi, seuls 1 600 NFT environ sur les 7 500 avaient été émis, et de nombreux NFT étaient vendus sur des places de marché secondaires commeOpenSeapour moins que le prix de la menthe.

Constatant le manque d'élan, Porsche a mis son projet en marche arrière eta déclaré qu'il arrêterait sa frappe monétaire« Nos détenteurs ont parlé », a tweeté son compte officiel.

Construire un projet pour la communauté

Dans les 24 heures qui ont suivi l'ouverture du projet, les créateurs et collectionneurs de NFT se sont rendus sur Twitter pour exprimer leurs frustrations quant à la manière dont le projet a été créé, commercialisé et vendu.

Au cours du cycle de battage médiatique de 2021 et du début de 2022, de nombreuses marques étaient impatientes de se lancer dans le Web3 viaProjets NFT,paiements Crypto et intégrations métaversesCertains ont considéré ces efforts commeau cœur de la transformation de leur stratégie commercialeet s'adressant à un public natif du numérique, tandis que d'autres ont vu une opportunité de capitaliser sur une perceptiontendance à court terme.

Pour de nombreux collectionneurs, artistes, créatifs, développeurs et joueurs passionnés, les NFT et la Technologies Web3 ne sont pas une mode passagère. En fait, beaucoup considèrent le Web3 comme l'évolution inévitable d'Internet, où le pouvoir et la propriété reviendront aux créateurs.

« Web3 n'est T un nouveau bassin de consommateurs dont les marques peuvent extraire, c'est une opportunité d'offrir une nouvelle valeur aux consommateurs et de créer une communauté autour de la marque », a déclaré Betty, cofondatrice de la populaire collection NFT Deadfellaz, à CoinDesk.

Ces dernières années, de grandes entreprises ont exploité des stratégies blockchain avec plus ou moins de succès. Qu'il s'agisse d'objets de collection numériques, de vêtements virtuels ou d'utilitaires tokenisés, les entreprises qui ont privilégié la construction de projets à long terme, le recrutement de collaborateurs maîtrisant le Web3 et le développement de leur communauté ont obtenu des résultats positifs.

En novembre,Nike a sorti .SWOOSH,Une plateforme communautaire permettant de créer et d'acheter des objets connectés numériques, tels que des chaussures et des maillots de sport. Elle sert également de plateforme éducative pour accompagner son large public de passionnés de baskets sur le Web3. La plateforme devrait lancer sa première collection NFT cette année.

Avant cela, Nike a passé plusieurs années à nouer des relations et à se familiariser avec les NFT, les plateformes de métavers et la Technologies blockchain afin de mener à bien son projet. Début 2020, le projet a débuté. tester une puce RFID dans ses basketspour enregistrer des données sur la blockchain. Un an plus tard,a acheté la société de vêtements numériques RTFKTpour amener ses chaussures virtuelles dans le métavers.

D'autres marques ont choisi de s'appuyer sur les communautés NFT existantes pour proposer des produits spécialement conçus pour leurs détenteurs. En août 2022, une entreprise de joaillerieTiffany & Co a créé une collection de colliers en diamantspour les détenteurs de NFT CryptoPunk.

Le géant mondial du café Starbucks a même choisi de repenser son programme de fidélité, très populaire, en le plaçant sur la blockchain. En décembre,il a lancé un test bêta fermépour son programme de récompenses Odyssey, intégrant des fonctionnalités pour aider à intégrer les nouveaux arrivants dans Web3 (par exemple, les utilisateurs peuvent acheter des NFT dans l'application sans acheter de Crypto ni créer de portefeuille).

Il n'est certes pas simple pour une grande marque mondiale d'intégrer efficacement les technologies émergentes à son infrastructure existante. Cependant, celles qui ont franchi le pas ont partagé des stratégies pour faciliter la transition.

Keith Grossman, président de Moonpay et ancien président du magazine Time, qui a aidéintégrer la publication dans le Web3 avec sa collection NFT TIMEPieces, a déclaré à CoinDesk que les marques doivent considérer Web3 comme un moyen d'approfondir l'engagement des consommateurs.

« Il n'y a pas de solution unique », a-t-il déclaré. « Parfois, c'est la communauté, parfois l'adhésion, parfois la fidélité et les récompenses. »

« Cependant, le chiffre d'affaires ne peut pas être le principal moteur de cette évolution », a-t-il ajouté. « Il doit plutôt être le résultat d'une stratégie et d'une mise en œuvre réfléchies. »

Amanda Cassatt, PDG et fondatrice de Serotonin, a déclaré à CoinDesk que même si de nombreuses marques visent simplement le profit, elles doivent creuser plus profondément pour trouver le produit le mieux adapté au marché.

« Aujourd'hui, on attend d'une marque qu'elle apporte une valeur ajoutée avant de proposer un achat à sa communauté », a déclaré Cassatt. « Cela permet de bien démarrer la relation et d'établir une confiance durable. »

Alors que davantage de marques sont susceptibles d'entrer dans l'espace NFT et Crypto cette année, les initiés du secteur continuent de souligner l'importance de comprendre votre public et d'ajouter de la valeur à un espace déjà riche en culture et en engagement.

« Il y a tellement de valeur et d'opportunités potentielles à long terme qui entrent dans cet espace comme étant incontestablement additif… » Erick Calderon, fondateur de la plateforme d'art génératif Art Blocks,tweeté.