Il debutto NFT di Porsche è un promemoria per lasciare che i nativi Web3 prendano il volante

"Va ancora bene avere una Porsche fisica?" ha detto Alfonso (Fonz) Olvera, CEO di token non fungibili[NFT]piattaforma di proprietà Tokenproof,su Twitter martedì mattina.

"Wen Kia alla menta? Sono sicuro che potrei permettermelo",ha scherzato in un altro tweet.

I tweet di Olvera riflettono i sentimenti più ampi provati da alcuni nella comunità NFT in risposta alla casa automobilistica tedescaLa prima collezione NFT di Porsche, che ha aperto per la coniazione lunedì. Mentre gli utenti si sono riversati su Twitter per prendere in giro il progetto, che ha faticato a guadagnare terreno nelle ore successive al lancio, la coniazione in stallo è servita da lezione alle aziende su come costruire una strategia Web3 con il contributo della comunità in prima linea.

Il produttore di auto sportive storiche ha aperto la sua zecca lunedì mattina, fissando il prezzo di ogni NFT, una replica digitale dell'iconico modello 911, a 0,911 ether (ETH), ovvero circa $ 1.490. La società ha anticipato future integrazioni per i possessori, tra cui la possibilità di personalizzare il design e la rarità dei propri NFT.

Ma sembra che Porsche avrebbe potuto usare un po' di assistenza stradale nel lancio del suo progetto. Martedì pomeriggio, solo circa 1.600 dei 7.500 NFT erano stati coniati e molti NFT venivano venduti su mercati secondari comeMare Apertoa un prezzo inferiore a quello originale.

Notando la mancanza di slancio, Porsche ha fatto marcia indietro sul suo progetto eha detto che avrebbe fermato la sua zecca"I nostri detentori hanno parlato", ha twittato il suo account ufficiale.

Costruire un progetto per la comunità

Nelle 24 ore trascorse dall'inizio del progetto, i creatori e i collezionisti di NFT si sono rivolti a Twitter per esprimere la loro frustrazione riguardo al modo in cui il progetto è stato creato, commercializzato e venduto.

Durante il ciclo di hype del 2021 e l'inizio del 2022, molti marchi erano ansiosi di lanciarsi nel Web3 attraversoProgetti NFT,pagamenti in Cripto E integrazioni metaversoAlcuni consideravano gli sforzi comefondamentale per trasformare la loro strategia aziendalee abbracciando un pubblico nativo digitale, mentre altri hanno visto l'opportunità di capitalizzare su un pubblico percepitotendenza a breve termine.

Per molti collezionisti, artisti, creativi, costruttori e giocatori entusiasti, gli NFT e la Tecnologie Web3 non sono una moda passeggera. Infatti, molti vedono Web3 come l'inevitabile progresso futuro di Internet, dove potere e proprietà vengono rimessi nelle mani dei creatori.

"Web3 T è un nuovo bacino di consumatori da cui i marchi possono attingere, è un'opportunità per fornire nuovo valore ai consumatori e curare una comunità attorno al marchio". Betty, co-fondatrice della popolare collezione NFT Deadfellaz, ha detto a CoinDesk.

Negli ultimi anni, abbiamo visto grandi aziende attingere a strategie blockchain con vari livelli di successo. Che si tratti di oggetti da collezione digitali, dispositivi indossabili virtuali o utility tokenizzate, le aziende che si sono concentrate sulla creazione di progetti a lungo termine, sull'assunzione di personale che comprende Web3 e sulla coltivazione della propria community hanno ottenuto risultati positivi.

A novembre,Nike ha rilasciato .SWOOSH,una piattaforma basata sulla comunità per creare e acquistare dispositivi digitali indossabili come scarpe e maglie sportive. Funge anche da piattaforma educativa per aiutare a far salire a bordo il suo vasto pubblico di appassionati di sneaker su Web3. La piattaforma è pronta a rilasciare la sua prima collezione NFT quest'anno.

Nel periodo che ha preceduto questo punto, Nike ha trascorso diversi anni a costruire relazioni e ad apprendere informazioni su NFT, piattaforme metaverse e Tecnologie blockchain in modo da poter realizzare il progetto nel modo giusto. All'inizio del 2020, ha iniziato testare un chip RFID nelle sue scarpe da ginnasticaper registrare i dati sulla blockchain. Un anno dopo,ha acquistato la società di dispositivi digitali indossabili RTFKTper portare le sue calzature virtuali nel metaverso.

Altri marchi hanno scelto di attingere alle comunità NFT esistenti per rilasciare prodotti creati appositamente per i possessori. Ad agosto 2022, l'azienda di gioielliTiffany & Co ha creato una collezione di collane di diamantiper i possessori di NFT CryptoPunk.

Il gigante mondiale del caffè Starbucks ha persino scelto di rinnovare il suo popolarissimo programma fedeltà inserendolo nella blockchain. A dicembre,ha lanciato un test beta chiusoper il suo programma di premi Odyssey, integrando funzionalità per aiutare i nuovi arrivati ​​a integrare Web3 (ad esempio, gli utenti possono acquistare NFT nell'app senza acquistare Cripto o configurare un portafoglio).

Non è certamente un'impresa facile per un grande marchio globale integrare in modo significativo le tecnologie emergenti nel suo framework esistente. Tuttavia, coloro che hanno fatto il salto hanno condiviso strategie per rendere più semplice la transizione.

Keith Grossman, presidente di Moonpay ed ex presidente della rivista Time, che ha contribuitoportare la pubblicazione in Web3 con la sua collezione NFT TIMEPieces, ha dichiarato a CoinDesk che i marchi devono considerare Web3 come un modo per rafforzare il coinvolgimento dei consumatori.

"Non esiste una soluzione unica", ha detto. "A volte è la comunità, a volte è l'iscrizione, a volte è offrire lealtà e premi".

"Tuttavia, il fatturato non può essere il motore principale di questa evoluzione", ha aggiunto. "Piuttosto, dovrebbe essere il risultato di una strategia e di un'esecuzione ponderate".

Amanda Cassatt, CEO e fondatrice di Serotonin, ha dichiarato a CoinDesk che, sebbene molti marchi puntino semplicemente al profitto, devono scavare più a fondo per trovare il prodotto più adatto al mercato.

"L'aspettativa odierna è che un marchio debba aggiungere valore prima di chiedere alla comunità di acquistare qualsiasi cosa", ha affermato Cassatt. "Questo avvia la relazione con il piede giusto per costruire una fiducia a lungo termine".

Anche se è probabile che quest'anno altri marchi entreranno nel settore NFT e Cripto , gli addetti ai lavori continuano a sottolineare l'importanza di comprendere il proprio pubblico e di aggiungere valore a un settore già ricco di cultura e coinvolgimento.

"C'è così tanto valore e opportunità di potenziale a lungo termine che entrano nello spazio come indubbiamente additivi..." Erick Calderon, fondatore della piattaforma di arte generativa Art Blocks,twittato.