Дебют Porsche NFT є нагадуванням дозволити корінним жителям Web3 сісти за кермо

«Чи все ще можна придбати фізичний Porsche?» сказав Альфонсо (Фонц) Олвера, генеральний директор незамінного токена [NFT] платформа власності Tokenproof, у Twitter у вівторок вранці.

"Wen Kia монетний двір? Я впевнений, що міг би собі це дозволити", – пожартував він в іншому твіті.

Твіти Ольвери відображають ширші настрої деяких членів спільноти NFT у відповідь на німецького автовиробника Дебютна колекція NFT від Porsche, який відкрився для карбування в понеділок. У той час як користувачі переходили в Twitter, щоб висміювати проект, оскільки він намагався набрати обертів протягом кількох годин після запуску, загальмований монетний двір послужив уроком для компаній, як побудувати стратегію Web3 із внеском спільноти на передньому плані.

Виробник старих спортивних автомобілів відкрив свій монетний двір у понеділок вранці, оцінивши кожен NFT – цифрову копію культової моделі 911 – 0,911 ефіру (ETH), або близько 1490 доларів США. Компанія розповіла про майбутні інтеграції для власників, включаючи можливість налаштовувати дизайн і рідкість своїх NFT.

Але, схоже, Porsche міг використати допомогу на дорозі під час впровадження свого проекту. Станом на обід вівторка лише близько 1600 із 7500 NFT було викарбувано, і багато NFT продавалися на вторинних ринках, як-от Відкрите море дешевше, ніж стандартна ціна.

Помітивши відсутність імпульсу, Porsche повернув свій проект назад і сказав, що зупинить свій монетний двір. «Наші власники висловилися», — написав офіційний обліковий запис у Twitter.

Створення проекту для громади

Протягом 24 годин з моменту відкриття монетного двору проекту творці та колекціонери NFT звернулися до Twitter, щоб висловити своє розчарування щодо того, як проект був створений, проданий і проданий.

Під час циклу ажіотажу 2021 року та початку 2022 року багато брендів прагнули перейти до Web3 через NFT проекти, Крипто платежі і інтеграції метавсесвіту. Дехто розглядав ці зусилля як ключове значення для трансформації їх бізнес-стратегії і охоплення цифрової аудиторії, тоді як інші побачили можливість отримати вигоду з уявлення короткостроковий тренд.

Для багатьох захоплених колекціонерів, художників, творців, будівельників і геймерів NFT і Технології Web3 не є модою. Фактично, багато хто розглядає Web3 як неминучий розвиток Інтернету в майбутньому, де влада та власність повертаються в руки творців.

«Web3 — це T новий пул споживачів, з якого можна витягти бренди, це можливість надати нову цінність споживачам і створити спільноту навколо бренду». Бетті, співзасновниця популярної колекції NFT Deadfellaz, розповіла CoinDesk.

В останні роки ми бачили, як великі компанії використовують стратегії блокчейну з різним рівнем успіху. Компанії, які зосереджуються на створенні довгострокових проектів, наймають співробітників, які розуміються на Web3, і розвивають свою спільноту, досягли позитивних результатів, будь то цифрові предмети колекціонування, віртуальні переносні пристрої чи токенізовані комунальні послуги.

У листопаді Nike випустила .SWOOSH, платформа на основі спільноти для створення та купівлі цифрових носіїв, таких як взуття та спортивні майки. Він також служить освітньою платформою, щоб допомогти залучити свою величезну аудиторію любителів кросівок до Web3. Цього року платформа збирається випустити свою першу колекцію NFT.

Напередодні цього моменту компанія Nike витратила кілька років на налагодження стосунків і вивчення NFT, платформ метавсесвіту та Технології блокчейну, щоб правильно реалізувати проект. На початку 2020 року почалося тестує RFID-чіп у своїх кросівках для реєстрації даних у блокчейні. Через рік воно придбала компанію RTFKT, що випускає цифрові носії щоб перенести своє віртуальне взуття в метавсесвіт.

Інші бренди вирішили підключитися до існуючих спільнот NFT, щоб випустити продукти, створені спеціально для власників. У серпні 2022 р. ювелірна компанія Tiffany & Co створили колекцію діамантових намист для власників CryptoPunk NFT.

Глобальний кавовий гігант Starbucks навіть вирішив оновити свою надзвичайно популярну програму лояльності, розмістивши її на блокчейні. У грудні він запустив закрите бета-тестування за свою програму винагород Odyssey, інтегруючи функції, які допомагають новачкам увійти в Web3 (наприклад, користувачі можуть купувати NFT у додатку, не купуючи Крипто чи не налаштовуючи гаманець).

Безперечно, для великого глобального бренду нелегко інтегрувати нові технології у свою існуючу структуру. Проте ті, хто зробив стрибок, поділилися стратегіями полегшення переходу.

Кіт Гроссман, президент Moonpay і колишній президент журналу Time, який допоміг перенести публікацію в Web3 зі своєю колекцією NFT TIMEPieces, сказав CoinDesk , що бренди повинні дивитися на Web3 як на спосіб поглибити залучення споживачів.

"Немає єдиного рішення", - сказав він. «Іноді це спільнота, іноді через членство, іноді це пропозиція лояльності та винагород».

«Однак дохід не може бути провідною рушійною силою цієї еволюції», – додав він. «Швидше це має бути результатом продуманої стратегії та виконання».

Аманда Кассатт, генеральний директор і засновник Serotonin, розповіла CoinDesk, що хоча багато брендів просто прагнуть отримати прибуток, їм потрібно копати глибше, щоб знайти найкращий товар для ринку.

«Сьогодні очікується, що бренд має додавати цінність, перш ніж просити спільноту щось купити», — сказав Кассат. «Це починає правильні відносини для побудови довгострокової довіри».

Незважаючи на те, що цього року більше брендів, імовірно, увійдуть у NFT та Крипто , інсайдери галузі продовжують наголошувати на важливості розуміння своєї аудиторії та додавання цінності простору, який уже багатий культурою та залученням.

«Є так багато цінності та довгострокових потенційних можливостей, які входять у простір, безсумнівно, додають…» Ерік Кальдерон, засновник платформи генеративного мистецтва Art Blocks, твітнув.