A estreia do NFT da Porsche é um lembrete para deixar os nativos da Web3 assumirem o volante

“Ainda é aceitável obter um Porsche físico?” disse Alfonso (Fonz) Olvera, CEO de token não fungível[NFT]plataforma de propriedade Tokenproof,no Twitter terça-feira de manhã.

“Wen Kia mint? Tenho certeza que eu poderia pagar por isso,”ele brincou em outro tweet.

Os tweets de Olvera refletem os sentimentos mais amplos sentidos por alguns na comunidade NFT em resposta à montadora alemãColeção NFT de estreia da Porsche, que abriu para cunhagem na segunda-feira. Enquanto os usuários foram ao Twitter para tirar sarro do projeto enquanto ele lutava para ganhar força nas horas após o lançamento, a cunhagem parada serviu como uma lição para as empresas sobre como construir uma estratégia Web3 com a contribuição da comunidade na vanguarda.

O fabricante de carros esportivos legado abriu sua casa da moeda na manhã de segunda-feira, precificando cada NFT – uma réplica digital do icônico modelo 911 – em 0,911 ether (ETH), ou cerca de US$ 1.490. A empresa provocou integrações futuras para detentores, incluindo a capacidade de personalizar o design e a raridade de seus NFTs.

Mas parece que a Porsche poderia ter usado alguma assistência na estrada em seu lançamento de projeto. Na tarde de terça-feira, apenas cerca de 1.600 dos 7.500 NFTs haviam sido cunhados, e muitos NFTs estavam sendo vendidos em mercados secundários comoMar abertopor menos do que o preço original.

Percebendo a falta de ímpeto, a Porsche colocou seu projeto em marcha ré edisse que iria parar a sua cunhagem. “Nossos detentores falaram”, tuitou sua conta oficial.

Construindo um projeto para a comunidade

Nas 24 horas desde que o projeto abriu sua casa da moeda, criadores e colecionadores de NFT usaram o Twitter para expressar suas frustrações sobre como o projeto foi criado, comercializado e vendido.

Durante o ciclo de hype de 2021 e o início de 2022, muitas marcas estavam ansiosas para entrar na Web3 por meioProjetos NFT,pagamentos Cripto e integrações do metaverso. Alguns viam os esforços comocentral para transformar sua estratégia de negóciose abraçar um público nativo digital, enquanto outros viram uma oportunidade de capitalizar uma percepçãotendência de curto prazo.

Para muitos colecionadores, artistas, criativos, construtores e jogadores entusiasmados, NFTs e Tecnologia Web3 não são uma moda passageira. Na verdade, muitos veem a Web3 como a progressão futura inevitável da internet, onde o poder e a propriedade são colocados de volta nas mãos dos criadores.

“A Web3 T é um novo grupo de consumidores para as marcas extrairem, é uma oportunidade de fornecer novo valor para os consumidores e curar uma comunidade em torno da marca.” Betty, cofundadora da popular coleção NFT Deadfellaz, disse ao CoinDesk.

Nos últimos anos, vimos grandes empresas explorarem estratégias de blockchain com vários níveis de sucesso. Sejam colecionáveis digitais, wearables virtuais ou utilitários tokenizados, empresas que se concentraram em construir projetos para o longo prazo, contratar funcionários que entendem Web3 e cultivar sua comunidade viram resultados positivos.

Em novembro,A Nike lançou .SWOOSH,uma plataforma baseada na comunidade para criar e comprar wearables digitais como calçados e camisas esportivas. Ela também serve como uma plataforma educacional para ajudar a integrar seu enorme público de entusiastas de tênis ao Web3. A plataforma está pronta para lançar sua primeira coleção NFT este ano.

Na preparação para esse ponto, a Nike passou vários anos construindo relacionamentos e aprendendo sobre NFTs, plataformas de metaverso e Tecnologia de blockchain para que pudesse acertar o projeto. No início de 2020, começou testando um chip RFID em seus tênispara registrar dados no blockchain. Um ano depois,comprou a empresa de wearables digitais RTFKTpara trazer seu calçado virtual para o metaverso.

Outras marcas escolheram explorar comunidades NFT existentes para lançar produtos criados especificamente para detentores. Em agosto de 2022, a empresa de joiasTiffany & Co criou uma coleção de colares de diamantespara detentores de NFTs CryptoPunk.

A gigante global do café Starbucks até mesmo escolheu renovar seu programa de fidelidade extremamente popular, colocando-o no blockchain. Em dezembro,lançou um teste beta fechadopara seu programa de recompensas Odyssey, integrando recursos para ajudar a integrar novatos no Web3 (por exemplo, os usuários podem comprar NFTs no aplicativo sem comprar Cripto ou configurar uma carteira).

Certamente não é uma tarefa fácil para uma grande marca global integrar significativamente tecnologias emergentes em sua estrutura existente. No entanto, aqueles que deram o salto compartilharam estratégias para tornar a transição mais fácil.

Keith Grossman, presidente da Moonpay e ex-presidente da revista Time, que ajudoutrazer a publicação para o Web3 com sua coleção NFT TIMEPieces, disse ao CoinDesk que as marcas devem olhar para a Web3 como uma forma de aprofundar o envolvimento do consumidor.

"Não há uma solução singular", disse ele. "Às vezes é a comunidade, às vezes é por meio de associação, às vezes é oferecer lealdade e recompensas."

“No entanto, a receita não pode ser o principal impulsionador dessa evolução”, ele acrescentou. “Em vez disso, deve ser o resultado de uma estratégia e execução bem pensadas.”

Amanda Cassatt, CEO e fundadora da Serotonin, disse ao CoinDesk que, embora muitas marcas visem apenas o lucro, elas precisam se aprofundar para encontrar o melhor produto para o mercado.

“A expectativa hoje é que uma marca deve agregar valor antes de pedir à comunidade para comprar qualquer coisa”, disse Cassatt. “Isso inicia o relacionamento com o pé direito para construir confiança de longo prazo.”

Embora seja provável que mais marcas entrem no espaço NFT e Cripto este ano, especialistas do setor continuam a enfatizar a importância de entender seu público e agregar valor a um espaço já rico em cultura e engajamento.

“Há tanto valor e oportunidade potencial de longo prazo entrando no espaço como inquestionavelmente aditivo…” Erick Calderon, fundador da plataforma de arte generativa Art Blocks,tweetou.