Nakasakay lahat! Pag-arkila ng Mainstream Party Boat sa Isla ng Web3

Isang NFT ng larawang ito ang naibenta sa auction noong Coinbase NFT. Isang porsyento ng benta ang napunta sa oneearth.org.

Nababasa ni Avery Akkineni ang silid. Alam niya na ang pagbagsak ng FTX ay magkakaroon ng mga kahihinatnan, at maaari itong takutin ang mga tatak na kung hindi man ay Crypto curious. Pagdating sa mga tatak na nasa gilid at nag-iisip ng isang paglalaro sa Web3, sabi ni Akkineni, ang balita sa FTX ay "malamang na nagpabalik sa amin ng anim hanggang 12 hanggang 18 buwan."

Ngunit ito ay bahagi lamang ng kwento. Si Akkineni ay ang presidente ng Vayner3, ang Web3 arm ng VaynerMedia ni Gary Vaynerchuk. Ginugol niya ang nakalipas na dalawang taon sa pag-onboard sa mga pangunahing kumpanya sa Crypto at non-fungible token (NFT), na nagtatrabaho sa mga brand na mula sa KFC hanggang Crocs hanggang sa St. Jude Children's Research Hospital. At habang ang ilang mga kumpanya ay nananatiling makulit – at maaaring tingnan pa ang Web3 bilang isang “CFO killer” – sinabi ni Akkineni na ang karamihan sa Corporate America ay mayroon pa ring Crypto appetite.

"Mula sa lahat ng nakikita at nararamdaman ko sa aking araw-araw, napakaraming papasok na interes ng negosyo mula sa mga kumpanyang gustong Learn, at gustong mag-isip nang kritikal tungkol sa kung ano ang nangyayari sa bagong mundong ito," sabi ni Akkineni. Itinuro niya ang Spotify, Reddit, Instagram, DraftKings at Salesforce bilang mga halimbawa ng mga pangunahing kumpanya na nagpapatuloy sa mga hakbangin sa Web3 – kahit na sa lamig ng taglamig ng Crypto . "Napakaraming gusali ang nangyayari, at napakaraming interes mula sa mga negosyo," sabi niya, kahit na ang mahinang klima ay nangangahulugan na ang "pag-activate ng ilan sa mga estratehiyang iyon ay maaantala."

Read More: Nagtatanghal ng Pinaka-Maimpluwensyang 2022 ng CoinDesk

Si Akkineni ay maaaring mukhang hindi malamang na ambassador ng Web3 adoption. T siya nagmula sa mundo ng Crypto, sining, Finance o alinman sa mga karaniwang NFT on-ramp. Ginugol niya ang kanyang maagang karera sa digital marketing, kabilang ang anim na taong stint sa Google, kung saan nakilala niya ang isang charismatic figure na nagbibigay ng motivational speech – si Gary Vaynerchuk. Napahanga siya. Naintriga siya sa kung paano "ginagamit ni Vaynerchuk ang social media upang bumuo ng mga tatak sa paraang T ko nakikita mula sa ibang mga kasosyo sa ahensya."

Labis siyang humanga na kalaunan ay umalis siya sa Google (hindi ang pinakaligtas na pagpipilian) at sumali sa VaynerMedia noong 2018. Ang una niyang misyon ay buksan ang mga opisina ng mga kumpanya sa rehiyon ng Asia-Pacific. Kaya nag-hire siya at nagbukas ng mga tindahan sa Bangkok, Tokyo, Sydney at Singapore.

Nagkaroon ng trade-off ang pagtatrabaho sa Asya. Sa kalaliman ng COVID-19, si Akkineni ay nakaupo sa kanyang apartment sa Singapore nang maraming buwan. Nakatitig siya sa mga screen. Nag-zoom siya. At mas inisip niya kung paano nagiging digitally immersive ang mundo.

Si Vaynerchuk ay may katulad na mga pag-iisip, at nagsimula siyang makisali sa mga NFT. Hinikayat niya ang kanyang CORE koponan, kabilang ang Akkineni, na tingnan ang ligaw na bagong espasyong ito. Nakita nila ang madamdamin, lubos na nakatuon, animated na pag-uugali sa mga social-media subculture ng NFTs – sa Discords at Clubhouse at Twitter, Gaya ng sabi ni Akkineni, "ito ang maliliit na subculture, sa aming karanasan, na kadalasang nagtutulak sa pangunahing pag-aampon."

Kaya nagsimulang mag-eksperimento si Akkineni sa espasyo ng NFT, bumili ng mga random na proyekto at likhang sining upang maunawaan ang pananaw ng consumer. "Ang pangunahing tanong na nagtulak sa akin na saliksikin ang lahat ng ito ay, 'Ano ang mayroon dito para sa mamimili?' Dahil ang mga tatak Social Media sa mga mamimili. Kung saan napupunta ang atensyon, Social Media ang mga tatak .”

Samantala, si Vaynerchuk ay naging omnipresent sa NFT-land, madalas na nakasuot ng hoodie at baseball cap, na lumalabas sa Clubhouse pagkatapos ng Clubhouse. Nilamon niya ang mga NFT at nagpalaki ng isang malaking koleksyon, kung minsan ay nagbibigay ng mga high-profile na pag-endorso sa mga proyekto tulad ng Mundo ng mga Babae. (Si Vaynerchuk din binalaan na "98% ng mga proyekto ng NFT na lumabas noong 2021 ay malamang na maging masamang pamumuhunan para sa maraming bumili sa kanila.")

Inilunsad niya ang "VeeFriends," ang proyekto ng NFT na sa kalaunan ay magsasama ng mga perk tulad ng FaceTimes kasama si Vaynerchuk, coaching ng entrepreneur at admission sa "VeeCon” – isang kombensiyon noong Mayo 2022 na nagtatampok sa Web3 at Web3 na katabi ng mga kapansin-pansin kabilang ang Beeple, Mila Kunis at Snoop Dogg. (Ang 10,255 VeeFriends NFT ay mayroong presyo sa sahig ng $1,206, sa pagsulat na ito, na nagmumungkahi ng market cap na $74 milyon.)

At sa unang bahagi ng 2022, ginawa ni Vaynerchuk ang ONE sa mga pinakamalungkot, pinaka-nakakahimok na mga pitch para sa tunay na halaga ng mga NFT. Ito marahil ang pinakamahalagang kontribusyon niya sa espasyo – nakakumbinsi sa mainstream (at malalim na bulsa) na mga manonood na legit ang mga NFT. "Sa tingin ko ang mga NFT ay labis na hindi nauunawaan," siya sinabi sa CNBC. "Inisip ng mga tao na hindi dapat magkaroon ng halaga sina Andy Warhols at Jackson Pollocks. Inisip ng mga tao na ang mga sports card ay hindi dapat magkaroon ng halaga. Inisip ng mga tao na ang mga sneaker ay hindi dapat magkaroon ng halaga."

Ang mga pangunahing tatak ay nakinig sa ganitong uri ng payo. May kredibilidad si Vaynerchuk. "Ang PepsiCo at Anheuser-Busch ay naging mga kliyente ng VaynerMedia sa loob ng maraming taon," sabi ni Akkineni, na naging presidente ng VaynerNFT noong 2021, at nagsasabing ang kumpanya ay nagtrabaho na ngayon sa halos 50 Fortune 500 na kumpanya. "Kasama nito ang isang antas ng pagtitiwala."

Ito ang nakatulong sa Akkineni at sa koponan, halimbawa, na hikayatin si Budweiser na bumili ng domain ng Ethereum Name Service na Beer. ETH para sa $95,000, pati na rin ang paggastos ng $25,000 sa isang NFT mula sa artist na si Tom Sachs, at ginagawa itong larawan sa profile nito sa Twitter. (Wala na sa Budweiser ang NFT na may temang rocket bilang larawan sa profile nito – marahil ay tanda ng panahon – ngunit sinabi ni Akkineni na itinuturing niyang isang watershed moment ang pagbili ng Beer. ETH para sa Web3 space, dahil ito ang unang pagkakataon na naging Fortune 500 bumili ng ENS domain ang kumpanya.) "Gumagawa ang Budweiser ng mga unang hakbang nito sa NFT universe," isang tagapagsalita ng Anheuser-Busch InBev sinabi sa CoinDesk sa oras na iyon, at si Akkineni ang nagmamaneho sa likod ng mga eksena.

Ang gawaing iyon ay magpapatuloy sa buong 2022, kahit na ang kumpanya ay kailangang mag-pivot. "Patuloy kaming muling nag-imbento ng sarili at umuunlad," sabi ni Akkineni. “Ang nagtrabaho noong nakaraang taon ay T gumagana ngayon … at kung ano ang gumagana ngayon T gagana bukas.”

Namumuno na siya ngayon sa isang pangkat ng 60 na nakalat sa mga opisina sa New York at Miami. Bahagi ng "muling pag-imbento" ay ang pagpapalit ng pangalan ng VaynerNFT sa Vayner3 (tulad ng sa Web3), at tumututok sa isang mas holistic na diskarte sa pagkonsulta. Kasama na sa saklaw ang edukasyon, pangmatagalang diskarte, at pagbuo ng imprastraktura upang suportahan ang mga paglulunsad sa hinaharap. "Ang pinakamalaking demand at ang pinakamalaking value-add na ibinibigay namin ay talagang mga madiskarteng serbisyo," sabi ni Akkineni. "Ang yugto ng karamihan sa mga kumpanya ay ang pagiging maalalahanin, at madiskarte, at pag-aaral, at pagpapasya kung sila ay gagawa ng isang hakbang." Sinabi niya na ang 7-Eleven, halimbawa, ay isang kasosyo na kanilang pinagtatrabahuhan upang bumuo ng diskarte sa Web3, ngunit T sila nagsasagawa ng anuman dahil "hindi pa ito ang oras."

Nagbago ang vibes. Sa panahon ng rurok ng NFT hype cycle, sinabi ni Akkineni na ang mga brand ay sabik na i-trumpeta ang kanilang mga eksperimento sa Crypto at i-rack ang publisidad. "Isang taon na ang nakalipas, lahat ay gustong i-PR ang lahat. Ngayon, ang mga tao ay BIT tulad ng, 'Tingnan natin kung ano ang nakukuha. Tingnan natin kung ano ang gusto ng mga tao,'" sabi niya, at idinagdag na mas konserbatibo ang ginagawa nila, kumpara sa "pagsigawan mula sa mga rooftop."

Habang ang mga tatak ay hindi sumisigaw, sabi ni Akkineni, sila ay mausisa. Nakikita ng ilan ang Web3 bilang isang Policy sa seguro upang matiyak na T nila mapalampas ang isang trend sa hinaharap. "Ang mga kumpanyang talagang nakaligtaan ang bangka sa Web2 at social media ay gustong lumukso sa kanilang sarili sa Web3," sabi ni Akkineni.

Maaaring tumagal ng kaunting oras, ngunit sa huli, hinuhulaan ni Akkineni na sa 2023, "makikita natin ang ilang mga negosyo na mas malaki, mas sinadya, at mas madiskarteng mga pagbabago."

Kahit na sa ginaw ng taglamig ng Crypto .

PAGWAWASTO (12/6/22 – 13:30 UTC): Ang mga pangalan ng brand ay naitama sa dalawang talata at 15.