BTC
$108,691.33
-
1.42%
ETH
$2,776.74
-
1.38%
USDT
$1.0000
+
0.02%
XRP
$2.2725
-
1.49%
BNB
$667.41
-
0.89%
SOL
$161.11
-
2.41%
USDC
$0.9997
+
0.02%
DOGE
$0.1930
-
2.73%
TRX
$0.2793
-
4.54%
ADA
$0.6984
-
2.52%
HYPE
$41.88
-
0.70%
SUI
$3.3982
-
2.69%
LINK
$14.92
-
3.45%
AVAX
$21.60
-
4.29%
XLM
$0.2770
-
1.20%
BCH
$428.76
-
2.07%
LEO
$9.1072
+
2.85%
TON
$3.2394
-
3.27%
SHIB
$0.0₄1296
-
3.01%
HBAR
$0.1730
-
3.94%
Logo
  • Новини
  • Ціни
  • дані
  • Індекси
  • дослідження
  • Заходи
  • Спонсорський матеріал
  • Увійти
  • Зареєструватися
Реклама
Consensus Magazine
|Most Influential 2022
Поділитися цією статтею
X iconX (Twitter)LinkedInFacebookЕлектронна пошта

Всі на борт! Фрахтування човна Mainstream Party Boat до острова Web3

Консультаційна компанія Vayner3, яка народилася в розпал пандемії, спрямувала багато найбільших масових компаній у Web3. Ось чому Евері Аккінені та Гері Вайнерчук є двома найвпливовішими CoinDesk у 2022 році.

Автор Jeff Wilser
Оновлено 28 вер. 2023 р., 2:22 пп Опубліковано 5 груд. 2022 р., 1:08 пп Перекладено AI
"R3VOLUTION" (Ravi Vora/CoinDesk)
"R3VOLUTION" (Ravi Vora/CoinDesk)

NFT цього зображення було продано на аукціоні Coinbase NFT. Відсоток від продажу пішов на oneearth.org.

Евері Аккінені може читати кімнату. Вона знає, що падіння FTX матиме наслідки, і що це може відлякати бренди, які в іншому випадку цікавилися Крипто . Що стосується брендів, які були осторонь і обмірковували можливість переходу на Web3, каже Аккінені, новини FTX «ймовірно повернули нас на шість-12-18 місяців назад».

Але це лише частина історії. Аккінені є президентом Vayner3, підрозділу Web3 VaynerMedia Гарі Вайнерчука. Останні два роки вона провела, навчаючи мейнстрімові компанії в Крипто і невзаємозамінних токенах (NFT), працюючи з різними брендами від KFC до Crocs і дитячої дослідницької лікарні Сент-Джуд. І хоча деякі компанії залишаються сором’язливими – і можуть навіть розглядати Web3 як «вбивцю фінансових директорів», Аккінені каже, що більша частина Корпоративної Америки все ще має апетит Крипто .

«З усього, що я бачу й відчуваю у своєму повсякденному житті, можна зробити висновок про те, що компанії, які хочуть Навчання та критично ставитися до того, що відбувається в цьому новому світі, дуже зацікавлені підприємствами», — каже Аккінені. Вона вказує на Spotify, Reddit, Instagram, DraftKings і Salesforce як приклади основних компаній, які просуваються вперед з ініціативами Web3 – навіть у мороз Крипто . «Іде так багато будівництва, і є такий великий інтерес з боку підприємств», — каже вона, навіть якщо ведмежий клімат означає, що «активація деяких із цих стратегій буде відкладена».

Читайте також: Представляємо найвпливовішу компанію CoinDesk у 2022 році

Аккінені може здатися малоймовірним послом прийняття Web3. Вона T зі світу Крипто, мистецтва, Фінанси чи будь-якої звичайної мережі NFT. Свою ранню кар’єру вона присвятила цифровому маркетингу, включно з шестирічною роботою в Google, де познайомилася з харизматичною людиною, яка виголошувала мотиваційну промову – Гері Вайнерчуком. Вона була вражена. Вона була заінтригована тим, як Вайнерчук «використовував соціальні медіа для створення брендів у такий спосіб, якого я T бачив від інших партнерів агентства».

Вона була настільки вражена, що зрештою залишила Google (не найбезпечніший вибір) і приєдналася до VaynerMedia у 2018 році. Її першою місією було відкрити офіси фірми в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні. Тому вона пішла на роботу і відкрила магазини в Бангкоку, Токіо, Сіднеї та Сінгапурі.

Робота в Азії мала компроміс. Під час розпалу COVID-19 Аккінені місяцями сиділа в замку у своїй сінгапурській квартирі. Вона дивилася на екрани. Вона збільшила. І вона більше думала про те, як світ стає все більш цифровим.

Подібні думки були і у Вайнерчука, який почав займатися NFT. Він закликав свою CORE команду, включаючи Аккінені, заглянути в цей дикий новий простір. Вони побачили пристрасну, дуже заангажовану, жваву поведінку в субкультурах соціальних медіа NFT – на Discords, Clubhouse і Twitter. Як каже Аккінені, «з нашого досвіду саме малі субкультури часто спонукають до мейнстриму прийняття».

Тому Аккінені почав експериментувати в просторі NFT, купуючи випадкові проекти та твори мистецтва, щоб отримати уявлення про перспективу споживача. «Фундаментальним питанням, яке спонукало мене досліджувати все це, було: «Що це дасть споживачеві?» Тому що бренди Соціальні мережі споживачами. Куди звертається увага, Соціальні мережі бренди».

Тим часом Вайнерчук став, здавалося, всюдисущим у NFT-land, часто одягаючи худі та бейсболку, з’являючись у Clubhouse за Clubhouse. Він поглинув NFT і зібрав значну колекцію, іноді надаючи гучну підтримку таким проектам, як Світ жінок. (Вайнерчук також попереджений що «98% проектів NFT, які вийшли у 2021 році, ймовірно, стануть поганими інвестиціями для багатьох, хто їх купив».)

Він запустив «VeeFriends», проект NFT, який пізніше включатиме такі бонуси, як FaceTimes з Вайнерчуком, коучинг для підприємців і вступ до «VeeCon” – з’їзд у травні 2022 року, на якому були представлені відомі особи Web3 і суміжні з Web3, зокрема Біпл, Міла Куніс і Снуп Дог. (10 255 NFT VeeFriends мають a мінімальна ціна 1206 доларів на момент написання цієї статті, що передбачає ринкову капіталізацію 74 мільйони доларів.)

А на початку 2022 року Вайнерчук зробив ONE з найяскравіших і найпереконливіших пропозицій щодо справжньої цінності NFT. Це, мабуть, його найважливіший внесок у простір – переконання основної (і малозабезпеченої) аудиторії в тому, що NFT є законними. «Я думаю, що NFT дуже неправильно розуміють», — він сказав CNBC. «Люди вважали, що Енді Уорхолз і Джексон Поллокс не повинні мати цінності. Люди вважали, що спортивні картки не повинні мати цінності. Люди вважали, що кросівки не повинні мати цінності».

Мейнстрімові бренди прислухалися до такої поради. Вайнерчук має довіру. «PepsiCo та Anheuser-Busch були клієнтами VaynerMedia протягом багатьох років», — каже Аккінені, який став президентом VaynerNFT у 2021 році, і каже, що наразі фірма працювала з майже 50 компаніями зі списку Fortune 500. «З цим приходить рівень довіри».

Це те, що допомогло Аккінені та команді, наприклад, спонукати Budweiser придбати домен Ethereum Name Service Beer. ETH за 95 000 доларів, а також витратив 25 000 доларів на NFT від художника Тома Сакса, зробивши це зображення профілю в Twitter. (Budweiser більше не має зображення NFT на ракетну тематику як зображення профілю – можливо, ознака часу – але Аккінені сказала, що вона вважає покупку ETH переломним моментом для простору Web3, оскільки це був перший випадок, коли Fortune 500 компанія купила домен ENS .) «Budweiser робить перші кроки у всесвіті NFT», — представник Anheuser-Busch InBev. сказав CoinDesk у той час, і саме Аккінені керував закулісною роботою.

Ця робота триватиме протягом 2022 року, навіть якщо фірмі знадобиться змінитись. «Ми постійно переосмислюємо себе та розвиваємося», — каже Аккінені. «Те, що працювало рік тому, T працює зараз… і те, що працює сьогодні, T працюватиме завтра».

Тепер вона очолює команду з 60 осіб, яка розкидана по офісах у Нью-Йорку та Маямі. Частиною «оновлення» була зміна назви VaynerNFT на Vayner3 (як у Web3) і зосередження на більш цілісному консультаційному підході. Тепер сфера охоплює навчання, довгострокову стратегію та розвиток інфраструктури для підтримки майбутніх розгортань. «Найбільший попит і найбільша додана вартість, які ми надаємо, — це справді стратегічні послуги», — каже Аккінені. «Фаза, на якій перебуває більшість компаній, полягає в обмірковуванні, стратегії, навчанні та прийнятті рішення про те, чи збираються вони щось зробити». Вона каже, що 7-Eleven, наприклад, є партнером, з яким вони працюють над розробкою стратегії Web3, але вони ще нічого T реалізували, тому що «ще не час».

Вібрація змінилася. Під час піку циклу ажіотажу NFT, Аккінені каже, що бренди прагнули проголошувати свої Крипто експерименти та підвищувати рекламу. «Рік тому всі хотіли все піарити. Зараз люди BIT кажуть: «Подивимось, що підберуть». Давайте подивимося, що людям подобається», — каже вона, додаючи, що вони дотримуються більш консервативного підходу, на відміну від «криків з дахів».

Хоча бренди не кричать, каже Аккінені, їм цікаво. Дехто бачить Web3 як страховий Політика , щоб переконатися, що вони T пропустять майбутню тенденцію. «Компанії, які дійсно сумували за Web2 і соціальними мережами, хочуть перескочити до Web3», — говорить Аккінені.

Це може зайняти трохи більше часу, але зрештою Аккінені прогнозує, що у 2023 році «ми побачимо, що деякі підприємства зроблять більш масштабні, більш цілеспрямовані та більш стратегічні зміни».

Навіть у холодну Крипто зиму.


ВИПРАВЛЕННЯ (6.12.22 – 13:30 UTC): назви брендів виправлено в абзацах другому та 15.

Most Influential 2022Most InfluentialWeb3NFTVayner3
Jeff Wilser

Jeff Wilser is the author of 7 books including Alexander Hamilton's Guide to Life, The Book of Joe: The Life, Wit, and (Sometimes Accidental) Wisdom of Joe Biden, and an Amazon Best Book of the Month in both Non-Fiction and Humor.

Jeff is a freelance journalist and content marketing writer with over 13 years of experience. His work has been published by The New York Times, New York magazine, Fast Company, GQ, Esquire, TIME, Conde Nast Traveler, Glamour, Cosmo, mental_floss, MTV, Los Angeles Times, Chicago Tribune, The Miami Herald, and Comstock's Magazine. He covers a wide range of topics including travel, tech, business, history, dating and relationships, books, culture, blockchain, film, finance, productivity, psychology, and specializes in translating "geek to plain-talk." His TV appearances have ranged from BBC News to the The View.

Jeff also has a strong business background. He began his career as a financial analyst for Intel Corporation, and spent 10 years providing data analysis and customer segmentation insights for a $200 million division of Scholastic Publishing. This makes him a good fit for corporate and business clients. His corporate clients range from Reebok to Kimpton Hotels to AARP.

Jeff is represented by Rob Weisbach Creative Management.

X icon
CoinDesk News Image
Останні новини про криптовалюту
test

Стратегія «Test 2» розширює свої біткойн-активи завдяки останній багатомільйонній покупці.

10 черв. 2025 р.

Article image

Великі власники біткойнів, здається, сигналізують про пікову позначку, оскільки ціна BTC консолідується.

29 трав. 2025 р.

Bitcoin (BTC) price on May 19 (CoinDesk)

Біткоїн піднявся до $105 тис.; емітент криптовалютного ETF прогнозує зростання на 35%.

29 трав. 2025 р.

Breaking News

Розбиваючий новий тест.

29 трав. 2025 р.

FastNews (CoinDesk)

Тест швидких новин.

29 трав. 2025 р.

Article image

Ethereum зростає на 4% на тлі рекордного обсягу торгів, оскільки інституційний інтерес зростає.

27 трав. 2025 р.

Головне
(CJ/Unsplash)

XRP Futures Start Trading on CME

19 трав. 2025 р.

JPMorgan Chase CEO Jamie Dimon (Photo by Kevin Dietsch/Getty Images)

JPMorgan дозволить клієнтам купувати Bitcoin, заявив Джеймі Даймон.

19 трав. 2025 р.

Ethereum co-founder Vitalik Buterin (CoinDesk Archives)

Віталік Бутерін з Ethereum пропонує дизайн для спрощення роботи вузлів

19 трав. 2025 р.

A barman shakes a cocktail shaker with an array of drinks bottles behind him.

Крипто -щоденник Америки: Bitcoin Whiplash струшує ринок, оскільки стрибок дохідності в США загрожує бичачим проривом

19 трав. 2025 р.

Mike Novogratz, Galaxy founder and CEO, speaks at Consensus 2024 (CoinDesk/Shutterstock/Suzanne Cordiero)

Дослідницька фірма стверджує, що головним аргументом для Galaxy Digital є центри обробки даних зі штучним інтелектом, а не майнінг Bitcoin

19 трав. 2025 р.

Tokyo, Japan (Jaison Lin/Unsplash)

Metaplanet купує ще 1004 Bitcoin, збільшуючи свої активи до понад 800 мільйонів доларів BTC

19 трав. 2025 р.

Залишилася 1 стаття цього місяця.

Зареєструватися безкоштовно

Про нас

  • Про нас
  • Топ команда
  • Кар'єра
  • Новини CoinDesk
  • Crypto API Documentation

Контакти

  • Контакти
  • Доступність
  • Реклама
  • Карта сайту
  • System Status
DISCLOSURE & POLICES
CoinDesk - це відзначений нагородами ЗМІ, яке висвітлює індустрію криптовалют. Його журналісти дотримуються суворого набору редакційна політика. CoinDesk прийняв набір принципів, спрямованих на забезпечення цілісності, редакційної незалежності та відсутності упередженості його публікацій. CoinDesk є частиною групи Bullish, яка володіє та інвестує в бізнеси та цифрові активи. Співробітники CoinDesk, включаючи журналістів, можуть отримувати компенсацію на основі акцій групи Bullish. Bullish був започаткований інвестором в технології Block.one.
ЕтикаПолітика конфіденційностіУмови використанняCookie SettingsDo Not Sell My Info

© 2025 CoinDesk, Inc.
X icon
Зареєструватися
  • Новини
    Повернутися до меню
    Новини
    • Ринки
    • Фінанси
    • техн
    • Політика
    • Фокус
  • Ціни
    Повернутися до меню
    Ціни
    • дані
      Повернутися до меню
      дані
      • Торгові дані
      • Похідні
      • Дані книги замовлень
      • Дані в мережі
      • API
      • Дослідження та ідеї
      • Каталог даних
      • ШІ та машинне навчання
    • Індекси
      Повернутися до меню
      Індекси
      • Індекси багатьох активів
      • Довідкові ставки
      • Стратегії та послуги
      • API
      • Статистика та оголошення
      • Документація та управління
    • дослідження
      Повернутися до меню
      дослідження
      • Заходи
        Повернутися до меню
        Заходи
        • Консенсус 2025
        • Консенсус 2025 Покриття
      • Спонсорський матеріал
        Повернутися до меню
        Спонсорський матеріал
        • Лідерство думки
        • Прес-релізи
        • CoinW
        • MEXC
        • Фемекс
        • Рекламуйте
      • Відео
        Повернутися до меню
        Відео
        • CoinDesk Daily
        • Шорти
        • Вибір редактора
      • Подкасти
        Повернутися до меню
        Подкасти
        • Мережа подкастів CoinDesk
        • Ринки Daily
        • Gen C
        • Звільнено з Лаурою Шин
        • Майнінг Стручок
      • Розсилки
        Повернутися до меню
        Розсилки
        • Вузол
        • Крипто Daybook Америки
        • Стан Крипто
        • Довгі та короткі Крипто
        • Крипто для радників
      • Вебінари та Заходи
        Повернутися до меню
        Вебінари та Заходи
        • Консенсус 2025
        • Конференція з Політика та регулювання
      Оберіть мову
      Українська ukEnglish enEspañol esFilipino filFrançais frItaliano itPortuguês pt-brРусский ru