Paano Minamina ng Marketer ng Liquidity Protocol ang 'Pinaka-Sagradong Data' ng Web3

Nang sumali ang marketer na si Yakov Sychev sa cross-chain liquidity protocol Eywa isang buwan bago ito ilunsad noong Nobyembre 2023, nagulat siya nang matuklasan niya na "wala talagang mahusay na mga tool" upang sukatin kung paano nakipag-ugnayan ang mga user sa mga kontrata ng blockchain. Sa pamamagitan ng cross-chain index ng Eywa, ang CrossCurve, ang mga user ay nagpapalitan ng mga token sa iba't ibang chain — isang layer na si Sychev, na ngayon ay Chief Marketing Officer ng Eywa, ay nagsasabing "napapabayaan bago ko nakita ang Cookie3."

Ang panayam na ito ay bahagi ng CoinDesk's Web3 Marketing Week.

Isang kumpanya ng MarketingFi, Cookie3 "ay karaniwang Google Analytics para sa Web3," sabi ni Sychev, kung saan pinahahalagahan ng mga user ng Eywa ang anonymity at desentralisasyon higit sa lahat. Upang maakit at mapanatili ang mga customer na ito habang binibigyan sila ng kapangyarihan at Privacy na iniaalok ng Web3, kailangan ni Sychev na alamin ang paglalakbay ng user nang hindi umaasa sa Web2 analytics. Paano nakukuha ng mga user ang mga produkto ng Eywa? Anong mga kasosyo ang maaaring makatrabaho ni Eywa upang maakit ang mga bago?

Cookie3 maaaring sagutin ang mga tanong na ito nang hindi nagbubunyag ng anumang impormasyon na wala pa sa blockchain. "Binibigyan nila ako ng format at mga tool upang basahin ang data na ito sa paraang T nangangailangan ng developer," sabi ni Sychev. "Bilang isang marketer, T ko nais na magsulat ng code." Cookie3 isinasalin ang blockchain sa marketing magsalita para sa kanya.

Anong trabaho ang ginagawa mo bago naging CMO sa Eywa?

Nagtatrabaho ako sa isang Crypto accounting app na nasa pagitan ng Web2 at Web3. Gumamit kami ng maraming tool sa Web2 at T kailangan ng Web3 analytics. Bago iyon, karamihan ay nagtatrabaho ako sa mga proyekto sa Web2, kabilang ang automation para sa mga pang-edukasyon Webinars. Kailangan naming ikonekta ang papasok na trapiko sa mga pinagmumulan nito, tulad ng isang Telegram username sa mga aksyon ng user na iyon sa isang webinar room.

Gumawa kami ng mga funnel na nagpapakita ng mga paglalakbay ng mga user at nag-automate sa kanila. Nakita namin kung ilan ang nasa iba't ibang yugto ng funnel at kung gaano karaming minuto ang gumagamit sa webinar. Maaari mong makita, halimbawa, kung ang isang customer ay dumaan sa isang bot sa isang webinar, o mula sa isang ad sa Facebook.

Paano naiiba ang hitsura ng mga funnel na iyon sa Web3?

I started to understand how different they are with the Eywa project. Sa Web3, mayroon kang isa pang layer ng data sa blockchain. T lang nakikipag-ugnayan ang mga user sa iyong mga website o system sa loob ng bahay. Nakikipag-ugnayan sila sa iyong mga kontrata sa blockchain sa pamamagitan ng pagbili, pagbebenta, o pagpapalit ng mga token.

dati Cookie3, T ko masusukat ang kalidad ng audience o ang mga sukatan sa blockchain. Nakikita ko kung paano pumunta ang mga tao sa aking website sa pamamagitan ng Web2 analytics tools, ngunit T ko makita kung ano ang ginagawa ng mga tao on-chain, na siyang pinakasagradong data sa mga proyekto sa Web3. Ang on-chain na data ay napakahalaga sa mga mamumuhunan. Ipinapakita nito kung gaano ka lumalago.

Siyempre, mayroon kang mga partikular na tool para sa blockchain analytics. Ngunit ang problema ay makikita ko ang 1000-plus na wallet, ngunit T ko alam kung anong mga channel ang nagdala sa kanila sa amin. T ko alam ang kalidad ng mga wallet na ito — kung gaano karaming mga token ang hawak nila o kung gaano karaming mga transaksyon ang kanilang ginawa. T mo makita kung paano inilipat ng mga off-chain na pagkilos ang mga user na on-chain. Bilang isang marketer, kailangan mong maunawaan iyon.

Paano ibinibigay ng Cookie3 ang impormasyong iyon?

Maaari akong magbigay sa iyo ng isang halimbawa. Nakikilahok kami sa isang Cookie3 ecosystem campaign, isang pagbaba na may ilang proyekto. Ang kanilang website ay may LINK sa aming website, na ibinigay ko at may mga pangunahing parameter tulad ng nasa Google Analytics. Gumagamit kami ng Cookie3 bago kami isinama sa campaign na ito, kaya nang makarating ang mga user sa aming page gamit ang LINK na ito , nakita ko kung gaano karaming mga wallet ang nakakonekta dito. Ang susi ay nakikita ko kung gaano karaming mga wallet ang dinadala sa akin ng source na ito — ang Cookie3 ecosystem campaign —.

Kumakamot lang yan sa ibabaw. Maaari akong lumalim. May on-chain explorer ang Cookie3, kung saan makikita ko ang pangkalahatang-ideya ng mga wallet na nakipag-ugnayan sa aming mga smart contract. Nakikita ko ang bilang ng transaksyon. Pagkatapos ay maaari akong lumalim at mag-imbestiga sa kalidad ng mga wallet na iyon. Mas maganda ba ito kaysa sa nakikita ko mula sa ibang mga kasosyo? Mas malala pa? Nakatulong ito sa akin na tukuyin at paghambingin ang iba't ibang channel, blogger, KOL, influencer — lahat ng source na ginagamit ko para magdala ng trapiko. Nagdaragdag din ito ng bagong layer — ID, ang wallet.

Sa pamamagitan ng drop na iyon, ang mga gumagamit ng Eywa maaaring makakuha ng libreng Cookie3 token airdrop point para sa kanilang pakikipag-ugnayan sa mga produkto ni Eywa. Paano nakakuha ng mga puntos ang mga user?

Madaling subaybayan ang mga address ng wallet na nakipag-ugnayan sa aming kontrata, kaya ibinahagi namin ang mga address na iyon sa Cookie3. Hinahayaan nila ang mga wallet na iyon na mag-claim ng mga airdrop point para sa mga nakaraang pakikipag-ugnayan. Ang bawat user na gumawa ng kahit ONE transaksyon na cross-chain ay maaaring makakuha ng mga puntos.

Para sa mga kasalukuyang pakikipag-ugnayan, na-configure namin ang aming mga smart contract sa Cookie3. Nagtatrabaho sa Cookie3, T ko kailangan ng developer. Mayroon akong ilang data mula sa bahagi ng developer, tulad ng kung aling kontrata ang gagamitin, at pagkatapos ay maaari kong i-configure ang lahat sa pamamagitan ng Cookie3, na ginawa ko ilang buwan na ang nakalipas. ngayon, Cookie3 ay sinusubaybayan ang lahat ng mga pakikipag-ugnayan sa aming mga matalinong kontrata.

Ilang airdrop point ang nakolekta ng mga user ng Eywa sa ngayon?

T akong data na iyon. Ngunit tiningnan ko ang sarili kong address, at maaari akong mag-claim ng 2,500 puntos para sa pakikipag-ugnayan sa mga kontrata ng Eywa. Makukuha ng mga user ang rate ng conversion na point-to-token sa ibang pagkakataon.

Ano ang mga pinakamahalagang insight na natutunan mo sa Cookie3?

Nakakakuha kami ng audience na interesado sa aming kategorya ng produkto. Hindi sila nagmumula sa mga NFT o GameFi, ngunit sa mga palitan o DeFi protocol — aming mga kakumpitensya — bilang isang mapagkukunan. Maraming user ang nagmula sa iba't ibang Dapps, kaya alam ko ang eksaktong Dapps na ginagamit nila. Nakakatulong iyon sa akin na malaman kung sino ang lalapitan mga pakikipagsosyo.