Non, un communiqué de presse Crypto Sponsorisé n'est pas une alternative à la couverture éditoriale, déclare PR Pro

Les services de distribution de communiqués de presse, ou fils de presse en abrégé, sont un élément essentiel du secteur du marketing depuis des années, utilisés par des milliers d'entreprises comme option de référence pour diffuser le message.

Récemment, les services de distribution axés sur la cryptographie ont gagné beaucoup de terrain dans l'espace blockchain, se présentant comme un moyen « moins cher » pour les projets de gagner en visibilité grâce à des communiqués de presse Sponsorisé pendant les jours sombres de l'hiver Crypto , lorsque les budgets marketing étaient serrés.

Cet article fait partie du package Web3 Marketing de CoinDesk. Remarque : les opinions exprimées dans cette chronique sont celles de l'auteur et ne reflètent pas nécessairement celles de CoinDesk, Inc. ou de ses propriétaires et sociétés affiliées.

La dernière SPELL de marasme des crypto-monnaies, qui a duré de fin 2021 à mi-2023, a signifié que la plupart des projets n'avaient T le luxe de dépenser des milliers de dollars pour se promouvoir, et donc l'idée d'un communiqué de presse syndiqué sur des dizaines de sites Web en un seul clic était attrayante.

Mais cette approche de type « fusil de chasse » est-elle vraiment la méthode la plus efficace pour obtenir les relations publiques et renforcer la crédibilité et la confiance dont votre projet a si désespérément besoin ?

Beaucoup plus de « ratés » que de « succès »

Quiconque sait comment fonctionne réellement la diffusion des communiqués de presse comprendra pourquoi leur utilisation est souvent une mauvaise idée.

Bien que les services de distribution de communiqués de presse se soient associés à des dizaines de médias d'information sur la Crypto et puissent garantir des placements étiquetés Sponsorisé sur ces sites Web, la qualité et la crédibilité de cette couverture sont pour le moins discutables.

Comparé à une liste fade de titres syndiqués, un argumentaire intrigant et personnalisé a un million de fois plus de chances d'attirer l'attention des journalistes.

Avec ces services, les communiqués de presse sont généralement simplement « syndiqués », ce qui signifie que, même s’ils sont effectivement publiés par des dizaines de sites d’information, y compris ceux axés sur la cryptographie, ils finissent souvent par être publiés dans une section « d’arrière-cour » non éditoriale du site Web qui attire beaucoup moins l’attention. Le contenu réel ne sera qu’une version dupliquée du communiqué de presse original, sans révision éditoriale, sans analyse, sans avis ni interprétation unique de ce qui se passe. Juste un communiqué de presse étiqueté Sponsorisé , avec une obligation réglementaire de divulguer qu’il s’agit en fait d’une simple publicité payante, qui ne génère ni la crédibilité ni la confiance que les projets recherchent.

Voici un exemple de ce à quoi cela LOOKS sur ONEun des sites d'actualités Crypto les plus populaires. Dans ce cas, c'est vraiment dommage, car un tour de financement de 15 millions de dollars est en fait une histoire digne d'intérêt et aurait très bien pu être reprise par un journaliste éditorial. Mais comme il est automatiquement syndiqué, les rédacteurs en chef ne verront pas l'intérêt d'écrire un article unique alors qu'il a déjà été publié. À mon Analyses, l'entreprise qui a choisi la voie de la distribution payante a commis une grave erreur, mais elle est loin d'être la seule à commettre une telle erreur. Il existe de nombreux exemples d'histoires dignes d'intérêt dans l'industrie de la Crypto qui subissent un sort similaire.

Mais ces communiqués ne sont-ils T également diffusés auprès d'un plus large bassin de journalistes Crypto , pourriez-vous demander ? Quelqu'un voudra sûrement les reprendre et en faire un article éditorial, n'est-ce pas ?

Les médias acquis sont la voie à suivre

Si vous recherchez une couverture convaincante de votre actualité sur un site réputé et perçu comme digne de confiance, alors une présentation directe à un journaliste chevronné est la solution. Lorsque votre actualité est couverte par un véritable journaliste, cela crée un sentiment d'authenticité, transmettant l'idée que votre histoire mérite l'attention des lecteurs.

Un pitch médiatiqueimpliqueIl s'agit de communiquer directement avec un journaliste ou un rédacteur en chef afin de le convaincre que vous avez une histoire authentique que les gens veulent vraiment lire. Le pitch proprement dit n'est en fait qu'un court message destiné à piquer leur intérêt pour votre actualité et à les encourager à écrire à ce sujet. Il peut s'agir d'un outil efficace pour les spécialistes du marketing expérimentés, qui comprennent que les journalistes sont très occupés et reçoivent des dizaines de pitchs de ce type chaque jour. En tant que tels, leurs pitchs sont généralement très concis et directs, soulignant les points clés de l'actualité et expliquant pourquoi elle est intéressante. Ils seront également personnalisés pour le journaliste ou la publication en question, démontrant pourquoi ils devraient intéresser leur public.

Comparé à une liste fade de titres syndiqués, un pitch intrigant et personnalisé a mille fois plus de chances d'attirer l'attention des journalistes. Et comme les lecteurs sauront qu'il a été écrit par un journaliste, l'histoire qui en résultera créera des relations publiques beaucoup plus crédibles.

Cela dit, il est important de comprendre que toutes les histoires ne méritent pas un pitch direct. Les annonces d'entreprise auto-promotionnelles sans aucun lien d'actualité, telles que les airdrops, les drop de jetons non fongibles (NFT), les ventes et les cotations de jetons, n'intéresseront probablement T les journalistes car elles ne sont guère dignes d'intérêt. Donc, si vous devez absolument faire passer le message, un service de distribution de communiqués de presse peut valoir la peine d'être essayé pour une annonce de ce type, ou prendre le médias appartenant à itinéraire.

Mais sinon, non.