No, un comunicato stampa Sponsorizzato Cripto non è un'alternativa alla copertura editoriale, afferma un professionista delle pubbliche relazioni

I servizi di distribuzione dei comunicati stampa, o in breve i notiziari, sono da anni un punto fermo del settore del marketing e vengono utilizzati da migliaia di aziende come opzione di riferimento per diffondere la notizia.

Di recente, i servizi di distribuzione incentrati sulle criptovalute hanno guadagnato molto terreno nel settore blockchain, proponendosi come un modo "più economico" per i progetti di ottenere visibilità attraverso comunicati stampa Sponsorizzato durante i giorni bui del "Cripto winter", quando i budget di marketing erano limitati.

Questo articolo fa parte del pacchetto Web3 Marketing di CoinDesk. Nota: le opinioni espresse in questa rubrica sono quelle dell'autore e non riflettono necessariamente quelle di CoinDesk, Inc. o dei suoi proprietari e affiliati.

L'ultimo SPELL del settore delle criptovalute, durato dalla fine del 2021 alla metà del 2023, ha fatto sì che la maggior parte dei progetti T potesse permettersi il lusso di spendere migliaia di dollari per promuoversi, quindi l'idea di un comunicato stampa distribuito a decine di siti web con un solo clic era allettante.

Ma questo approccio sbrigativo è davvero il metodo più efficace per ottenere pubbliche relazioni e costruire la credibilità e la fiducia di cui il tuo progetto ha così disperatamente bisogno?

Molti più "fallimenti" che "successi"

Chiunque conosca il funzionamento della distribuzione dei comunicati stampa capirà perché spesso utilizzarli è una cattiva idea.

Sebbene i servizi di distribuzione dei comunicati stampa abbiano stretto partnership con decine di organi di informazione Cripto e possano garantire posizionamenti Sponsorizzato su questi siti web, la qualità e la credibilità di tale copertura sono, nella migliore delle ipotesi, discutibili.

Rispetto a un elenco insipido di titoli pubblicati, un pitch intrigante e personalizzato ha un milione di volte più probabilità di catturare l'attenzione dei giornalisti

Con questi servizi, i comunicati stampa sono generalmente solo "sindicati", il che significa che, sebbene vengano effettivamente pubblicati da decine di siti di notizie, compresi quelli incentrati sulle criptovalute, spesso finiscono per essere pubblicati in una sezione "backyard" non editoriale del sito Web che riceve molte meno visualizzazioni. Il contenuto effettivo sarà solo una versione duplicata del comunicato stampa originale, senza revisione editoriale, analisi, opinioni o interpretazioni uniche di ciò che sta accadendo. Solo un comunicato stampa Sponsorizzato , con un requisito normativo per rivelare che è fondamentalmente solo un annuncio a pagamento, che non genera né la credibilità né la fiducia che i progetti cercano.

Ecco un esempio di come LOOKS su ONE dei siti di notizie Cripto più popolari. In questo caso, è un vero peccato perché un round di finanziamento da 15 milioni di dollari è in realtà una storia degna di nota e avrebbe potuto benissimo essere ripresa da un reporter editoriale. Ma poiché viene automaticamente distribuito, gli editori non vedranno molto senso nello scrivere un articolo unico quando è già stato pubblicato. A mio Opinioni, la società che ha scelto la via della distribuzione a pagamento ha fatto un grosso errore, ma non è l'unica a commettere un simile errore. Ci sono numerosi esempi di storie degne di nota nel settore Cripto che hanno subito una sorte simile.

Ma queste release T vengono distribuite anche a un bacino più ampio di giornalisti Cripto , potreste chiedere? Di sicuro qualcuno vorrà prenderle e parlarne in modo editoriale, giusto?

I media guadagnati sono la strada da seguire

Se stai cercando una copertura avvincente delle tue notizie su un sito affidabile che sia percepito come affidabile, allora un pitch diretto a un reporter esperto è la strada da seguire. Quando le tue notizie sono coperte da un vero giornalista, si crea un senso di autenticità, trasmettendo l'idea che la tua storia merita l'attenzione dei lettori.

Un pitch mediaticocoinvolgecomunicare direttamente con un giornalista o un redattore per convincerli che hai una storia autentica che le persone vogliono davvero leggere. Il pitch vero e proprio è in realtà solo un breve messaggio che ha lo scopo di stuzzicare il loro interesse per le tue notizie e incoraggiarli a scriverne. Può essere uno strumento efficace per i marketer esperti, che capiscono che i giornalisti sono molto impegnati e ricevono decine di pitch di questo tipo ogni giorno. Pertanto, i loro pitch sono generalmente molto concisi e diretti, evidenziando i punti chiave delle notizie e spiegando perché sono di interesse. Saranno anche personalizzati per il giornalista o la pubblicazione specifica in questione, dimostrando perché dovrebbero interessare il loro pubblico.

Rispetto a un elenco blando di titoli sindacati, un pitch intrigante e personalizzato ha un milione di volte più probabilità di catturare l'attenzione dei giornalisti. E poiché i lettori sapranno che è stato scritto da un giornalista, la storia risultante creerà PR molto più credibili.

Detto questo, è importante rendersi conto che non tutte le storie meritano un pitch diretto. Annunci aziendali autopromozionali senza alcun gancio informativo, come airdrop, drop di token non fungibili (NFT), vendite di token e quotazioni, probabilmente T interesseranno i giornalisti in quanto sono appena degni di nota. Quindi, se devi assolutamente far circolare la notizia, allora un servizio di distribuzione di comunicati stampa potrebbe valere la pena di provare per un annuncio di questo tipo, oppure prendi il media di proprietà itinerario.

Ma altrimenti no.