No, un comunicado de prensa Cripto Patrocinado no es una alternativa a la cobertura editorial, afirma un profesional de relaciones públicas

Los servicios de distribución de comunicados de prensa, o cables de noticias para abreviar, han sido un elemento básico de la industria del marketing durante años, utilizados por miles de empresas como su opción preferida para difundir la información.

Recientemente, los servicios de distribución centrados en criptomonedas han ganado mucha tracción en el espacio blockchain, presentándose como una forma "más barata" para que los proyectos ganen visibilidad a través de comunicados de prensa Patrocinado durante los días oscuros del invierno de las Cripto , cuando los presupuestos de marketing eran ajustados.

Este artículo forma parte del paquete de marketing Web3 de CoinDesk. Nota: Las opiniones expresadas en esta columna son las del autor y no reflejan necesariamente las de CoinDesk, Inc. o sus propietarios y afiliados.

El último SPELL de las criptomonedas, que duró desde fines de 2021 hasta mediados de 2023, significó que la mayoría de los proyectos no tenían el lujo de gastar miles de dólares en promocionarse, por lo que la idea de que un comunicado de prensa se distribuyera a docenas de sitios web con un solo clic era atractiva.

Pero ¿es este enfoque de tipo escopeta realmente el método más eficaz para obtener relaciones públicas y construir la credibilidad y confianza que su proyecto necesita tan desesperadamente?

Muchos más 'errores' que 'aciertos'

Cualquiera que sepa cómo funciona realmente la distribución de comunicados de prensa comprenderá por qué su uso suele ser una mala idea.

Si bien los servicios de distribución de comunicados de prensa se han asociado con docenas de medios de noticias Cripto y pueden garantizar ubicaciones etiquetadas y Patrocinado en estos sitios web, la calidad y credibilidad de esa cobertura es, en el mejor de los casos, cuestionable.

En comparación con una lista anodina de titulares distribuidos, un discurso intrigante y personalizado tiene un millón de veces más probabilidades de atraer la atención de los periodistas.

Con estos servicios, los comunicados de prensa generalmente son simplemente "sindicados", lo que significa que, aunque de hecho serán publicados por docenas de sitios de noticias, incluidos los centrados en criptomonedas, a menudo terminarán publicados en una sección "de patio trasero" no editorial del sitio web que recibe mucha menos atención. El contenido real será simplemente una versión duplicada del comunicado de prensa original, sin revisión editorial, sin análisis, sin opiniones o interpretación única de lo que está sucediendo. Solo un comunicado de prensa Patrocinado y etiquetado, con un requisito regulatorio para revelar que es básicamente un anuncio pagado, que no genera ni la credibilidad ni la confianza que buscan los proyectos.

Aquí hay un ejemplo de cómo se LOOKS en ONE de los sitios de noticias de Cripto más populares. En este caso, es una verdadera lástima porque una ronda de financiación de 15 millones de dólares es en realidad una historia de interés periodístico y bien podría haber sido recogida por un periodista editorial. Pero como se distribuye automáticamente, los editores no verán mucho sentido en escribir un artículo único cuando ya se ha publicado. En mi Opinión, la empresa que eligió la ruta de distribución paga cometió un gran error, pero no es la única que comete un error de este tipo. Hay numerosos ejemplos de historias de interés periodístico en la industria de las Cripto que sufren un destino similar.

Pero, ¿acaso estos comunicados no se distribuyen también a un grupo más amplio de periodistas Cripto ? Seguramente alguien querrá recogerlos y cubrirlos editorialmente, ¿no?

Los medios ganados son el camino a seguir

Si busca una cobertura convincente de sus noticias en un sitio de buena reputación que se considere confiable, la mejor opción es dirigirse directamente a un periodista experimentado. Cuando un periodista real cubre sus noticias, se crea una sensación de autenticidad y se transmite la idea de que su historia merece la atención de los lectores.

Un discurso ante los mediosimplicaComunicarse directamente con un periodista o editor para convencerlo de que tiene una historia auténtica que la gente realmente quiere leer. El discurso en sí es simplemente un mensaje breve que tiene como objetivo despertar su interés en su noticia y animarlo a escribir sobre ella. Puede ser una herramienta eficaz para los vendedores experimentados, que entienden que los periodistas están muy ocupados y reciben docenas de discursos de este tipo todos los días. Como tal, sus discursos son generalmente muy concisos y directos, resaltando los puntos clave de la noticia y explicando por qué es de interés. También estarán personalizados para el periodista o la publicación en cuestión, demostrando por qué debería interesarle a su audiencia.

En comparación con una lista anodina de titulares distribuidos, un discurso intrigante y personalizado tiene un millón de veces más posibilidades de atraer la atención de los periodistas. Y como los lectores sabrán que fue escrito por un periodista, la historia resultante creará relaciones públicas mucho más creíbles.

Dicho esto, es importante darse cuenta de que no todas las historias merecen una presentación directa. Los anuncios de empresas autopromocionales sin ningún gancho noticioso, como los lanzamientos aéreos, los lanzamientos de tokens no fungibles (NFT), las ventas y listados de tokens, probablemente no interesarán a los periodistas, ya que apenas son noticiosos. Entonces, si absolutamente necesita hacer correr la voz, entonces un servicio de distribución de comunicados de prensa podría valer la pena para un anuncio de este tipo, o tome la decisión correcta. medios propios ruta.

Pero por lo demás, no.