Нет, Партнерский материал Криптo -пресс-релиз не является альтернативой редакционному освещению, утверждает специалист по связям с общественностью

Службы распространения пресс-релизов, или, сокращенно, новостные ленты, уже много лет являются неотъемлемой частью маркетинговой индустрии, используемой тысячами компаний в качестве основного способа распространения информации.

В последнее время в сфере блокчейна большую популярность приобрели сервисы дистрибуции, ориентированные на криптовалюту. Они позиционировали себя как «более дешевый» способ для проектов повысить узнаваемость с помощью Партнерский материал пресс-релизов в темные дни Криптo зимы, когда маркетинговые бюджеты были ограничены.

Эта статья является частью пакета CoinDesk Web3 Marketing. Примечание: Мнения, выраженные в этой колонке, принадлежат автору и не обязательно отражают точку зрения CoinDesk, Inc. или ее владельцев и аффилированных лиц.

Последний SPELL упадка криптовалют, который продолжался с конца 2021 года до середины 2023 года, означал, что большинство проектов T могли позволить себе тратить тысячи долларов на свое продвижение, поэтому идея распространения пресс-релиза на десятках веб-сайтов за один клик была привлекательной.

Но действительно ли этот подход «вслепую» является наиболее эффективным методом получения связей с общественностью и укрепления авторитета и доверия, в которых так отчаянно нуждается ваш проект?

Гораздо больше «промахов», чем «попаданий»

Любой, кто знает, как на самом деле работает распространение пресс-релизов, поймет, почему их использование зачастую является плохой идеей.

Хотя службы распространения пресс-релизов сотрудничают с десятками новостных агентств Криптo и могут гарантировать Партнерский материал размещение на этих сайтах, качество и достоверность такого освещения в лучшем случае сомнительны.

По сравнению со скучным списком синдицированных заголовков, интригующий и персонализированный питч имеет в миллион раз больше шансов привлечь внимание журналистов.

С помощью этих сервисов пресс-релизы, как правило, просто «синдицируются», что означает, что, хотя они действительно будут опубликованы десятками новостных сайтов, включая сайты, ориентированные на криптовалюту, они часто будут опубликованы в нередакционном разделе «заднего двора» веб-сайта, который привлекает гораздо меньше внимания. Фактический контент будет просто дублированной версией оригинального пресс-релиза, без редакционного обзора, без анализа, без мнений или уникальной интерпретации происходящего. Просто Партнерский материал помеченный пресс-релиз с нормативным требованием раскрыть, что это по сути просто платная реклама, которая не создает ни авторитета, ни доверия, к которым стремятся проекты.

Вот пример того, как это LOOKS на ONE из самых популярных сайтов новостей о Криптo . В этом случае это вопиющий позор, потому что раунд финансирования в 15 миллионов долларов на самом деле является заслуживающей освещения в печати историей и вполне могла быть подхвачена редакционным репортером. Но поскольку она автоматически синдицируется, редакторы не увидят особого смысла в написании уникальной статьи, когда она уже опубликована. По моему Мнение, компания, выбравшая платный путь распространения, совершила большую ошибку, но она далеко не одинока в такой ошибке. Существует множество примеров заслуживающих освещения в печати историй в Криптo , которые постигла похожая участь.

Но разве эти релизы T распространяются также среди более широкого круга Криптo , спросите вы? Конечно, кто-то захочет взять их и осветить в редакционной статье, верно?

Заработанные медиа — это путь

Если вы ищете убедительное освещение ваших новостей на авторитетном сайте, который воспринимается как заслуживающий доверия, то прямой питч опытному репортеру — это то, что вам нужно. Когда ваши новости освещает настоящий журналист, это создает ощущение подлинности, передавая идею о том, что ваша история заслуживает внимания читателей.

Медиа-презентациявключает в себянапрямую общаться с журналистом или редактором, чтобы убедить их, что у вас есть добросовестная история, которую люди действительно хотят прочитать. Фактический питч — это просто короткое сообщение, которое призвано вызвать у них интерес к вашим новостям и побудить их написать о них. Это может быть эффективным инструментом для опытных маркетологов, которые понимают, что журналисты очень заняты и получают десятки таких питчей каждый день. Таким образом, их питчи, как правило, очень краткие и прямые, выделяющие ключевые моменты новостей и объясняющие, почему они представляют интерес. Они также будут персонализированы для конкретного журналиста или издания, о котором идет речь, демонстрируя, почему это должно заинтересовать их аудиторию.

По сравнению с безвкусным списком синдицированных заголовков, интригующий и персонализированный питч имеет в миллион раз больше шансов привлечь внимание журналистов. И поскольку читатели будут знать, что это было написано журналистом, полученная история создаст гораздо более правдоподобный PR.

Тем не менее, важно понимать, что не каждая история заслуживает прямого предложения. Саморекламные объявления компании без какой-либо информационной зацепки, такие как эйрдропы, невзаимозаменяемые дропы токенов (NFT), продажи токенов и листинги, вероятно, T заинтересуют репортеров, поскольку они едва ли заслуживают освещения в новостях. Так что если вам действительно нужно донести информацию, то служба распространения пресс-релизов может быть стоящей для объявления такого рода или воспользуйтесь собственные медиа маршрут.

Но в остальном — нет.