Ні, Спонсорський матеріал прес-реліз із позначкою Крипто не є альтернативою редакційному висвітленню, каже PR-професіонал

Послуги з розповсюдження прес-релізів, або коротше кажучи, стрічки новин, були основним продуктом індустрії маркетингу протягом багатьох років, використовувавшись тисячами компаній як основним способом поширення інформації.

Останнім часом послуги розподілу, орієнтовані на криптографію, набули великої популярності в просторі блокчейнів, представляючи себе як «дешевший» спосіб для проектів отримати видимість через Спонсорський матеріал прес-релізи в темні дні Крипто зими, коли маркетингові бюджети були обмежені.

Ця стаття є частиною маркетингового пакету Web3 CoinDesk. Примітка: погляди, висловлені в цій колонці, належать автору та не обов’язково відображають погляди CoinDesk, Inc. або її власників і афілійованих осіб.

Останній SPELL занепаду Crypto, який тривав з кінця 2021 року до середини 2023 року, означав, що більшість проектів T мали розкоші витрачати тисячі доларів на своє просування, тому ідея прес-релізу, синдикованого для десятки веб-сайтів в один клік були привабливими.

Але чи справді цей підхід у стилі дробовика є найефективнішим методом отримання піару та зміцнення довіри та довіри, яких так потребує ваш проект?

Набагато більше «промахів», ніж «влучень»

Кожен, хто знає, як насправді працює розповсюдження прес-релізів, зрозуміє, чому їх використання часто є поганою ідеєю.

Хоча служби розповсюдження прес-релізів співпрацюють з десятками Крипто новинних агентств і можуть гарантувати Спонсорський матеріал розміщення міток на цих веб-сайтах, якість і достовірність такого висвітлення в кращому випадку сумнівні.

Порівняно з м’яким списком синдикованих заголовків, інтригуюча та персоналізована презентація має в мільйон разів більше шансів привернути увагу журналістів

У цих службах прес-релізи, як правило, просто «синдиковані», тобто, хоча вони дійсно будуть опубліковані десятками новинних сайтів, у тому числі орієнтованих на криптовалюту, вони часто публікуватимуться в нередакційному розділі «на задньому дворі». веб-сайту, який отримує набагато менше очей. Фактичний вміст буде просто дубльованою версією оригінального прес-релізу без редакторського огляду, аналізу, думок чи унікальної інтерпретації того, що відбувається. Просто Спонсорський матеріал прес-реліз із написом із нормативною вимогою розкривати, що це, в основному, лише платна реклама, яка не створює ані довіри, ані довіри, якої прагнуть проекти.

Ось приклад того, як це LOOKS на ONE з найпопулярніших сайтів Крипто новин. У цьому випадку це дуже шкода, тому що раунд фінансування в розмірі 15 мільйонів доларів насправді заслуговує на увагу новин і цілком міг підхопити редакційний репортер. Але оскільки він автоматично синдикується, редактори не побачать сенсу писати унікальну статтю, коли вона вже опублікована. На мій Погляди, компанія, яка обрала платний шлях розповсюдження, зробила велику помилку, але вона далеко не одна така помилка. У Крипто є численні приклади важливих новин, які зазнали подібної долі.

Але T ці релізи також не розповсюджуються серед більшої кількості Крипто , можете запитати ви? Напевно хтось захоче підхопити це та висвітлити це в редакції, чи не так?

Зароблені медіа - це шлях

Якщо ви шукаєте переконливе висвітлення ваших новин на авторитетному сайті, який вважається надійним, тоді вам підійде пряме звернення до досвідченого репортера. Коли ваші новини висвітлює справжній журналіст, це створює відчуття достовірності, передаючи думку про те, що ваша історія варта уваги читачів.

ЗМІ передбачає безпосередньо спілкуватися з журналістом або редактором, щоб переконати їх, що у вас є правдива історія, яку люди дійсно хочуть прочитати. Фактична презентація – це лише коротке повідомлення, яке має викликати у них інтерес до ваших новин і спонукати їх писати про них. Це може бути ефективним інструментом для досвідчених маркетологів, які розуміють, що журналісти дуже зайняті і щодня отримують десятки таких пітчів. Таким чином, їхні виступи, як правило, дуже стислі та прямі, висвітлюючи ключові моменти новин і пояснюючи, чому вони цікаві. Вони також будуть персоналізовані для конкретного журналіста чи публікації, про яку йде мова, демонструючи, чому це має зацікавити їхню аудиторію.

Порівняно з м’яким списком синдикованих заголовків, інтригуюча та персоналізована презентація має в мільйон разів більше шансів привернути увагу журналістів. А оскільки читачі знатимуть, що це написав журналіст, отримана історія створить набагато правдоподібніший піар.

Тим не менш, важливо розуміти, що не кожна історія заслуговує прямої подачі. Оголошення компаній із саморекламою, які не зачіпають жодних новин, як-от аірдропи, викиди невзаємозамінних токенів (NFT), продажі токенів і лістинги, ймовірно, T зацікавлять журналістів, оскільки вони майже не варті новин. Отже, якщо вам конче потрібно розповісти про це, тоді послуга розповсюдження прес-релізів може бути вартою для оголошення такого роду, або скористайтеся ЗМІ у власності маршрут.

Але інакше ні.