Mi dispiace, le blockchain T risolveranno il problema della Privacy di Internet

È diventato un articolo di fede in tutto il settore blockchain che ci sia un'enorme domanda latente da parte degli utenti che sono pronti a riprendere il controllo dei propri dati personali. Aggregatori, motori di ricerca e società di social media hanno fatto un lavoro incredibile nel raccogliere quei dati, assemblandoli tutti in enormi set di dati e quindi monetizzando le informazioni.

Paul Brody è il leader globale della blockchain di EY e editorialista CoinDesk

Di volta in volta, i consumatori scoprono che ciò che pensavano fosse una condivisione di dati anonima e aggregata T è affatto così privata come pensavano. Anche se le intenzioni sono buone, i risultati spesso non lo sono: il tuo telefono potrebbe non essere associato individualmente al tuo nome in grandi set di dati, ma è comunque possibile fare un riferimento incrociato delle tue attività e delle tue posizioni principali con informazioni su lavori e assistenza sanitaria e altre fonti di dati. Il risultato è la possibilità di scegli una sola persona da ONE di questi vasti set di dati e persino dedurre alcune delle loro attività e priorità personali.

Finché le aziende di marketing hanno iniziato ad aggregare dati, un gruppo più ristretto di consumatori ha reagito e un gruppo determinato di imprenditori ha cercato di creare aziende che consentissero ai consumatori di controllare e monetizzare direttamente le proprie informazioni personali. Sebbene io creda che gli strumenti e la legge siano sempre più dalla parte dei consumatori che vogliono proteggere la propria Privacy e sono diligenti al riguardo, credo che ci siano poche possibilità che una nuova ondata di aziende basate sulla blockchain consenta realmente la monetizzazione individuale.

Di recente, sono nate diverse aziende basate sulla blockchain con la visione di aiutare le persone a prendere il controllo dei propri dati. Sono state accolte con entusiasmo alle conferenze e dai capitalisti di rischio. Come persona che ha molto a cuore la mia Privacy, vorrei pensare che avessero maggiori possibilità di successo, ma devono affrontare molti ostacoli sulla strada che hanno davanti.

Forse il più grande ostacolo che vedo per le aziende di monetizzazione dei dati personali è che le tue informazioni personali T valgono poi così tanto da sole. Le aziende di aggregazione dei dati si basano su un principio che a volte viene definito "fiume di penny". Ogni singolo utente o risorsa ha un valore quasi nullo, ma moltiplica il numero di utenti per milioni e all'improvviso hai qualcosa che LOOKS prezioso. Tuttavia, questo T funziona al contrario. Le aziende sono molto più concentrate e disciplinate nel perseguire milioni di dollari in entrate pubblicitarie o di dati rispetto a ONE consumatore che cerca di guadagnare 25 $ all'anno.

Ma perché i tuoi dati T valgono così tanto? Molto semplicemente, il mondo è inondato dalle tue informazioni e tu non sei l'unica fonte di tali informazioni. La verità è che perdi costantemente informazioni in un ecosistema digitale. Non è solo la compagnia telefonica a sapere dove ti trovi, lo sanno anche i social network e le tue app di pagamento e delle compagnie aeree. Anche il tuo fornitore di cibo da asporto sa chi sei. Ho contato più di 50 app solo sul mio smartphone che tracciano la posizione. Puoi andare a rimuovere i loro privilegi di posizione, ma è probabile che T' hai fatto e non T.

Pensateci un attimo: cinquanta aziende stanno cercando di aggregare e vendere i miei dati sulla posizione. In un mercato competitivo con una fornitura infinita di informazioni sulla mia posizione e più venditori, il prezzo di compensazione del mercato è praticamente zero. Le persone che guadagnano davvero sono quelle che possono aggregare milioni di utenti, non perché le loro informazioni sulla posizione siano preziose, ma perché l'aggregazione è preziosa.

L'attenzione che milioni di profitti portano agli aggregatori di dati li spinge a implementare una vasta gamma di strumenti, molti dei quali rientrano nella categoria di "modelli scuri”: trucchi furtivi che rendono difficile fare la cosa giusta. La settimana scorsa, ho soggiornato in un hotel che mi richiedeva di autenticarmi per il Wi-Fi ogni giorno. Ogni giorno, dovevo deselezionare la casella predefinita che mi iscriveva alle loro email di marketing. Era esasperante. Evitare questa raccolta di dati è un duro lavoro. È mentalmente impegnativo.

Infine, è importante ricordare che le tue informazioni personali hanno valore sul mercato. È la forma originale di un micropagamento. Acquista le tue previsioni del tempo, il riepilogo delle notizie e le indicazioni stradali vocali passo-passo. Senza questi micropagamenti, dovremmo effettivamente pagare per questi servizi su base individuale e, mentre il costo per ottenere le previsioni del tempo potrebbe essere inferiore a un centesimo, il costo di gestione di tale transazione è elevato, soprattutto se devi farlo come scelta consapevole.

Tutto ciò mi porta a una dolorosa conclusione: la nave è salpata sulla Privacy dei dati e sulla monetizzazione. Mentre c'è una reale richiesta di maggiore Privacy e alcuni consumatori sono propensi a pagare per questo come elemento di differenziazione con alcuni prodotti, temo che rimarrà probabilmente un'esperienza di lusso. E i timori di questo percorso non sono nuovi: John Hegel ha dato l'allarmesulla battaglia per le informazioni personali in un articolo lungimirante del 1997. Tuttavia, tra il basso valore dei nostri dati e la dipendenza dal percorso in cui siamo da oltre 20 anni, è difficile vedere come ciò cambierà in tempi brevi.

Sebbene io sia pessimista sulle possibilità di una rivoluzione nella Privacy personale per ecosistemi legacy come i social media, sono positivo su due aree in cui possiamo fare la differenza. La prima è l'anonimizzazione corretta dei set di dati. La crittografia e la matematica della Privacy potrebbero rendere la Privacy di un singolo individuo molto più impenetrabile. Ciò potrebbe ripristinare un livello di Privacy senza impedire l'aggregazione dei dati. ONE cosa è ricevere pubblicità appropriata, un'altra è essere presi di mira individualmente. La differenza è piccola ma significativa.

Nella blockchain eFinanza decentralizzata (DeFi), abbiamo un settore decentralizzato basato sulla creazione di business attorno alle puntate e alla proprietà degli utenti, non su metriche basate sulla pubblicità come l'engagement. In questo ecosistema, una prova di conoscenza zero che dimostri di aver verificato l'identità senza violare la Privacy ha buone probabilità di affermarsi. Conformità, sicurezza e Privacy. Tutto in ONE. Questo è un futuro per cui vale la pena impegnarsi.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore e non riflettono necessariamente quelle dell'organizzazione globale EY o delle sue società affiliate.