Як агентство талантів WME розширює свою діяльність у Крипто

Дензел Вашингтон. Бен Аффлек. Серена Вільямс. Тіна Фей. Ріанна. Це типи імен, які представляє WME (William Morris Endeavour), елітне агентство талантів, яке керує значною частиною Голлівуду.

Заснована в 1898 році, WME має список талантів майже в усіх галузях культури – кіно, музиці, телебаченні, комедії, книгах, мистецтві, театрі. А в 2021 році фірма розширила сферу діяльності, включивши нову галузь: Крипто.

Зрештою, вплив Web3 буде «дуже подібним до того, як розвиток Інтернету повністю змінив людство», — каже Кріс Жакемін, керівник відділу цифрової стратегії WME та партнер, який очолював фірму, яка прийняла Web3. Під наглядом Жакміна WME підписала понад 50 творців Web3, створивши еклектичний список, до якого тепер входять Мак Флавелл (співзасновник Dapper Labs, компанії, що стоїть за NBA Top Shot), художниця зі штучного інтелекту Клер Сільвер і псевдонім NFT художник FEWOCioUS.

Це інтерв'ю є частиною Тиждень культури CoinDesk. Кріс Жакемін є спікером CoinDesk Консенсус фестиваль у квітні.

«Я завжди оцінював дані та медіа-тенденції», — каже Жакмін, який розпочав свою кар’єру в дослідницькій діяльності та має вміння помічати тенденції в технологіях на ранньому етапі — від відеореєстраторів до YouTube і до зростання соціальних мереж. Багато років тому Жакмін розпочав цифровий медіа-бізнес фірми, що призвело до підписання контрактів з подкастерами, гравцями в кіберспорт, творцями Web2 та іншими.

І Жакмін побачив потенціал Web3. Він відкрив Bitcoin (BTC) понад десять років тому (на жаль, він каже, що тоді T був достатньо «технічно підкованим», щоб купити будь-який) і роками цікавився цим сектором. У 2020 році він запитав своїх колег на кшталт: «Ви коли-небудь чули про NFT?» Більшість не T. Але він також знав, що молодші співробітники WME, як і помічники, купують Крипто та торгують незамінними токенами. Він відчув зміну поколінь.

Понад два роки потому WME продовжує підписувати таланти – навіть під час Крипто зими – які часто співпрацюють із наявними клієнтами у співпраці Web3. (Це перевага масштабу. Нові клієнти Web3 можуть допомогти «застарілим» клієнтам WME увійти в Web3, а традиційна частина WME може запропонувати нові ігрові майданчики для клієнтів Web3. WIN/ WIN.)

WME навіть підписує контракт із розробниками Web3, оскільки Жакмін вважає їх майже «виробниками», які можуть допомогти творцям реалізувати їх бачення. «Розуміння екосистеми розробників є справжньою цінністю», — каже Жакмен, який розширює межі того, що означає підписати творчий талант. Він розповідає про те, чому WME прийняла Web3, як він пояснює це своїм колегам, чому його не надто турбує Крипто зима та чому він витрачає «надзвичайну кількість своєї кар’єри в цій сфері».

Інтерв’ю було скорочено та дещо відредаговано для ясності.

Коли ви вперше дослідили ідею входження WME у Web3?

Жакмін: Насправді це було восени 2020 року. Я займаюся дослідженнями, тому я справді одержимий багатьма споживчими тенденціями та тенденціями поведінки. У 2020 році я бачив те, що під час пандемії всі були вдома, а ринок колекціонування вибухнув. Кросівки, монети, колекційні картки, марки, що завгодно. І всі відчували себе ізольованими. Була жага спільноти та спілкування.

І паралельно палала Крипто . Тож це було схоже на ідеальний шторм. Я натрапив на звіт із даними, який припускав, що до кінця 2020 року продажі NFT складуть приблизно 300 мільйонів доларів.

Це нагадало мені про те, як під час запуску YouTube я зробив таку заяву: «Це стане найбільш руйнівним явищем у відео, яке ми коли-небудь бачили». Це було схоже. Ми спостерігали появу нового формату файлів і колекційної конструкції активів. І це пов’язано зі зміною поколінь, про яку я думав. Було таке відчуття: «Гаразд, усе йде разом. Це реально. Ходімо».

Як ви донесли цю ідею своїм колегам?

Я пояснював: «Як ви вже багато разів чули від мене, Технології дозволяє творцям розповідати історії, використовуючи ці нові платформи, пристрої та інструменти. Тож це ще одне полотно, на якому наші клієнти можуть малювати та грати».

Ми дійсно підійшли до цього з цієї точки зору як до можливості розповісти історії в іншому середовищі та охопити іншу спільноту.

Розумний. Але я припускаю, що це T завжди було легко продати. Який відштовх ви отримали?

Люди сказали ONE : «Це якась примха? Це буде щось, що зникне?» У нас цього було BIT .

Було, звичайно, BIT : «Я навіть T розумію, що ми тут будемо робити. Як це виглядає як творчий проект?» Це був ONE. І в той час було багато інших проблем, які вже не є такими поширеними, як-от негативний вплив на навколишнє середовище.

Як ви подолали заперечення?

Я вважаю, що ONE з речей, за які я маю хорошу репутацію, це прибрати багато технічних розмов. Отже, для NFT це: «Давайте просто поговоримо про них як про цифрові предмети колекціонування». І я б сказав їм: «Це тема, яку ви бачили раніше, нічим не відрізняється від RARE скінів Fortnite, які ви могли купити, або вторинного ринку World of Warcraft, який відбувався незаконно на eBay. Ми бачили це раніше. І оскільки це знайомі теми, Технології , яка лежить в основі цих нових розробок, не зникне».

Читайте також: Як анімаційний проект Web3 «The Gimmicks» переживає Крипто зиму

І я б сказав їм, що це буде дуже схоже на те, як розвиток Інтернету повністю змінив людство та наш доступ до інформації в глобальному масштабі. Розвиток соціальних медіа дозволив населенню світу спілкуватися через спільні інтереси. Це ще одна така хвиля. Тож давайте подумаємо, як він [Web3] доповнює багато роботи, яку ми вже робимо в цих сферах: фан-клуби художників, сувеніри як предмети колекціонування.

Як ви, хлопці, вскочили?

Кілька років тому ми були інвесторами Dapper Labs на ранній стадії. Але в 2020 році в нашому списку не було нічого, що представляло б Web3, якщо хочете. І модель, яку я постійно бачив, полягала в тому, що успіх багатьох проектів пов’язаний із певними виконавцями, такими як Beeple або FEWOCiOUS чи XCOPY.

І стало дуже зрозуміло, що в певному сенсі це нічим не відрізняється від того, як ви T зробите телешоу без шоуранера або ви T зробите фільм без режисера. Я бачив важливість того, щоб візуальний художник був центральним для успіху цих проектів. Отже, якщо ви спортсмен, або музикант, або оповідач, який хоче потрапити в Web3, тоді вам дійсно варто подумати про партнерство з цими [Web3] візуальними художниками, які мають досвід створення спільнот, створення творчих проектів і, звичайно, створення цінності в цьому просторі. І дивитися на них як на партнерів, а не як на когось, кому можна заплатити невелику винагороду.

Це дуже схоже на те, як ви зібрали б телешоу чи фільм. Тож протягом перших кількох місяців 2021 року ми почали ідентифікувати таких людей, як Mack Flavelle і FEWOCiOUS. Ми сказали: «Добре, ми повинні підписати їх і створити список, щоб представляти їх. І це тоді допоможе нам, коли ми об’єднуємо більше проектів у цій новій сфері».

Цікаво. Отже, підписання клієнтів Web3 також допомагає вашим поточним клієнтам увійти в Web3. Розумний. Які ваші улюблені історії успіху?

Я думаю, що ONE більш свіжий приведення Скотті Піппена в простір Web3. Це було сприйнято дуже позитивно, і це було досить добре. Orange Comet, з якою ми співпрацювали зі Скотті, дуже продумано та творчо підійшла до проекту. Скотті був дуже захоплений простором загалом.

А також залучити до цього Джима Керрі. Крім того, що він дуже успішна кінозірка, він художник і щиро захоплюється своєю творчістю. Тож ми працювали з ним і співпрацювали з SuperRare ( Крипто і ринок NFT). Я вважаю, що це був хороший приклад правильного залучення художника в простір. Він почав спочатку з колекціонування, а не просто з виставлення власного мистецтва. Ми дійсно пишаємося ONE.

Ви підписали такий широкий спектр клієнтів Web3, від художників до розробників і засновників. Я бачу, як візуальний художник має сенс – це схоже на творчий талант, який зазвичай підписує агентство. Але я б T здогадався, що ти підпишеш контракт із… розробниками?!

Так, це цікаво. Я думаю про людей, які підпадають під цю категорію, або компанії, які підпадають під цю категорію, як про виробників.

Коли я дивлюся на нові технології, я описую їх нашим [традиційним] клієнтам як можливість розповідати історії. У цій сфері є BIT технічний бар’єр. Отже, якщо ви подивіться на щось на кшталт генеративного мистецтва, наприклад, у цьому є аспект кодування. Так, потрібно зробити візуальне оформлення і щось естетично привабливе. Але є також компонент кодування для створення генеративного результату. Або, у прикладі, який я навів про Transient Labs, привнесення технічного динамічного аспекту в мистецький проект часто не є тим, що художник за своєю суттю вміє робити. Або спортсмен чи музикант, якщо на те пішло.

Отже, це просто робота в зворотному напрямку над потенційною творчою концепцією та усвідомлення того, що насправді є деякі партнери – або продюсери, якщо хочете – які мають набагато більше технічного досвіду. Це було раннє спостереження, яке ми зробили. Тому що коли я зменшую масштаб і говорю про Web3, я включаю ігри, метавсесвіт, штучний інтелект і багато з цих технологій. Отже, це розуміння того, як будувати в цих різних середовищах і на різних платформах. Є справжня цінність у розумінні екосистеми розробників, яка існує навколо неї, і визначенні способів або представляти ці компанії, як-от Transient, або там, де ми маємо певні відносини, орієнтовані на рекомендації, і можемо створити певне стратегічне партнерство.

Що б ви порадили творцям Web3, які сподіваються отримати контракт з агентом? що ти шукаєш

Ми шукаємо унікальне оповідання. І унікальний тут оперативне слово, тому що є багато проектів, які ніби копіюють інші проекти.

Тож ми шукаємо як творчу унікальність, так і стратегічну унікальність. Що наш клієнт Gmoney робив зі своєю колекцією одягу 9dcc – вона надзвичайно унікальна, надзвичайно інноваційна та дійсно продумана для спільноти. І якби я T представляв його інтереси і бачив, що він робить, він був би очевидною мішенню для нас.

Як на вашу роботу з Web3 вплинула Крипто зима? І як ви з цим впоралися?

Я хочу сказати кілька речей. По-ONE , ми, очевидно, побачили глобальний [виклик] на ширших фінансових Ринки, з акціями, інфляцією та зростанням процентних ставок. А економічні спади просто циклічні. У нас буде спад, потім буде період відновлення. Я T можу передбачити, як довго це триватиме, але мене втішає той факт, що це лише частина серії різних макроекономічних циклів. І я думаю, що це значною мірою впливає на цей простір.

А друге, що ти скажеш?

Я думаю, можна з упевненістю сказати, що немає системної проблеми, яка б лежала в основі Технології блокчейн на шкоду їй.

Що саме ти маєш на увазі?

Що сталося о FTX відрізняється від того, що сталося з LUNA. І певною мірою це відрізняється від того, що сталося на 3AC. Проте всі ці речі доповнюють привабливий заголовок «крипто в туалеті, і тут нема чого робити».

І в певному сенсі те, що [Крипто зима] зробила на благо цієї спільноти, — це пролити світло на те, хто тут залишиться. Які компанії добре фінансуються, добре керуються, мають сильний підприємницький дух і все ще зацікавлені в укладанні партнерських угод з нашими клієнтами? Дуже важливо грати в цю гру надовго. Це не одноразова транзакція, про яку ми говоримо.

Йдеться про прийняття зобов’язань у цій категорії. Я вважаю, що це твердження надмірно використано, але настав час будувати. І якщо ви подивіться на кількість технічних єдинорогів, більшість із них були створені на ведмежому ринку. Мене це дуже втішає. Ось чому я особисто інвестував у простір і збирав у ньому простір, і справді витрачаю надзвичайно багато своєї кар’єри на цю сферу. Я не наївний щодо Крипто зими, але мене також не хвилює, де я вийшов із лівого етапу.

Це нас двоє! Дякую, Кріс, і бажаю успіхів у майбутньому.