Como a agência de talentos WME está se expandindo para Cripto

Denzel Washington. Ben Affleck. Serena Williams. Tina Fey. Rihanna. Esses são os tipos de nomes que são representados pela WME (William Morris Endeavor), uma agência de talentos de elite que comanda uma boa parte de Hollywood.

Fundada em 1898, a WME tem uma lista de talentos em quase todos os ramos da cultura – cinema, música, televisão, comédia, livros, arte, teatro. E em 2021, a empresa expandiu seu escopo para incluir uma nova vertical: Cripto.

O impacto da Web3, em última análise, “será muito semelhante à maneira como a ascensão da internet mudou completamente a humanidade”, diz Chris Jacquemin, chefe de estratégia digital da WME e o parceiro que liderou a adoção da Web3 pela empresa. Sob a supervisão de Jacquemin, a WME assinou com mais de 50 criadores da Web3, construindo uma lista eclética que agora inclui Mack Flavelle (cofundador da Dapper Labs, a empresa por trás do NBA Top Shot), a artista de IA (inteligência artificial) Claire Silver e o artista NFT pseudônimo FEWOCiOUS.

Esta entrevista faz parte deSemana da Cultura da CoinDesk. Chris Jacquemin é palestrante na CoinDesk'sFestival do consenso em abril.

“Sempre avaliei tendências de dados e mídia”, diz Jacquemin, que começou sua carreira em pesquisa e tem um talento especial para identificar tendências em tecnologia no início – de DVRs a YouTube e a ascensão das mídias sociais. Anos atrás, Jacquemin iniciou o negócio de mídia digital da empresa, o que levou a contratar podcasters, jogadores de eSports, criadores de Web2 e outros.

E Jacquemin viu o potencial com Web3. Ele descobriu o Bitcoin (BTC) há mais de uma década (infelizmente, ele diz que T era "entendido em tecnologia" o suficiente para comprar nenhum na época) e estava curioso sobre o setor há anos. Em 2020, ele perguntou aos colegas coisas como: "Você já ouviu falar de um NFT?" A maioria T tinha. Mas ele também sabia que os funcionários mais jovens da WME, como assistentes, estavam comprando Cripto e negociando tokens não fungíveis. Ele sentiu uma mudança geracional.

Mais de dois anos depois, a WME continua a contratar talentos – mesmo durante o inverno Cripto – que frequentemente trabalham com clientes existentes em colaborações Web3. (Este é o benefício da escala. Novos clientes Web3 podem ajudar os clientes “legados” da WME a entrar na Web3, e o braço tradicional da WME pode oferecer novos playgrounds para os clientes Web3. WIN/ WIN.)

A WME está até mesmo contratando desenvolvedores Web3, já que Jacquemin pensa neles quase como “produtores” que podem ajudar os criadores a concretizar sua visão. “Há um valor real em entender o ecossistema de desenvolvedores”, diz Jacquemin, que está expandindo os limites do que significa contratar talentos criativos. Ele se abre sobre por que a WME adotou o Web3, como ele explica isso para seus colegas, por que ele não está muito preocupado com o inverno Cripto e por que ele está gastando “uma quantidade excessiva da minha carreira nessa área”.

A entrevista foi condensada e ligeiramente editada para maior clareza.

Quando você explorou pela primeira vez a ideia do WME entrar no Web3?

Jacquemin: Na verdade, foi no outono de 2020. Minha formação é em pesquisa, então eu realmente sou obcecada por muitas tendências de consumo e tendências comportamentais. E o que eu estava vendo em 2020 era que todo mundo estava em casa durante a pandemia e o mercado de colecionadores explodiu. Tênis, moedas, cartões colecionáveis, selos, o que você quiser. E todo mundo estava se sentindo isolado. Havia uma sede por comunidade e conectividade.

E, paralelamente, a Cripto estava pegando fogo. Então parecia uma tempestade perfeita. Eu tropecei em um relatório de dados que sugeria que, até o final de 2020, haveria aproximadamente US$ 300 milhões em vendas de NFT.

Isso me lembrou de como quando o YouTube foi lançado, eu tinha feito essa proclamação como, "Isso vai se tornar a coisa mais disruptiva que já vimos em vídeo." Isso parecia similar. Estávamos vendo o surgimento de um novo formato de arquivo e construção colecionável de ativos. E isso se conectou a uma mudança geracional que eu achava que estava acontecendo. Parecia como, "Ok, isso tudo está se encaixando. Isso é real. Vamos lá."

Como você apresentou a ideia internamente, para seus colegas?

Eu estava explicando que, “Assim como você já me ouviu dizer muitas vezes antes, a Tecnologia permite que os criadores contem histórias, usando essas novas plataformas, dispositivos e ferramentas. Então, esta é apenas mais uma tela para nossos clientes pintarem e brincarem.”

Nós realmente abordamos isso desse ponto de vista como uma oportunidade de contar histórias em um meio diferente e alcançar uma comunidade diferente.

Inteligente. Mas acho que isso T sempre foi uma venda fácil. Que tipo de rejeição você recebeu?

Uma coisa que as pessoas diziam era: "Isso é uma espécie de moda passageira? Isso vai ser algo que vai embora?" Nós tivemos um BIT disso.

Certamente houve um BIT de, "Eu T entendo o que faríamos aqui. Como isso se parece como um projeto criativo?" Esse foi um ONE. E havia muitos outros problemas na época que não são mais tão prevalentes, como a resistência ambiental.

Como você superou as objeções?

Acho que uma das coisas pelas quais tenho uma boa reputação é remover muito do discurso técnico. Então, para NFTs, é: "Vamos falar sobre isso como colecionáveis ​​digitais". E eu diria a eles: "Este é um tema que você já viu antes, não diferente das skins RARE do Fortnite que você pode ter comprado ou do mercado secundário do World of Warcraft que estava acontecendo ilegalmente no eBay. Já vimos isso antes. E como esses são temas familiares, a Tecnologia que sustenta esses novos desenvolvimentos não vai desaparecer".

Leia Mais: Como o projeto de animação Web3 'The Gimmicks' sobrevive a um inverno Cripto

E eu diria a eles que será muito parecido com a forma como a ascensão da internet mudou completamente a humanidade e nosso acesso à informação em escala global. A ascensão das mídias sociais permitiu que a população mundial se conectasse em áreas comuns de interesses. Esta é outra onda disso. Então, vamos pensar em como ela [Web3] complementa muito do trabalho que já estamos fazendo nessas áreas: fã-clubes de artistas, produtos como itens colecionáveis.

Como vocês entraram?

Bem, alguns anos antes éramos investidores iniciais no Dapper Labs. Mas em 2020 não havia nada em nossa lista que representasse o Web3, se preferir. E o padrão que eu continuava vendo era que o sucesso de tantos projetos estava vinculado a artistas específicos, como Beeple ou FEWOCiOUS ouXCOPIAR.

E ficou muito claro que isso não é diferente, de certa forma, de como você T faria um programa de televisão sem um showrunner ou T faria um filme sem um cineasta. Eu vi a importância do artista visual ser central para o sucesso desses projetos. Então, se você é um atleta ou um artista musical ou um contador de histórias procurando entrar na Web3, então você realmente deveria pensar em fazer parcerias com esses artistas visuais [Web3] que têm um histórico de construção de comunidades, na construção de projetos criativos e certamente na construção de valor neste espaço. E olhá-los como parceiros, não olhá-los como alguém a quem você pode pagar uma pequena taxa.

É muito análogo a como você montaria um programa de televisão ou um filme. Então, ao longo dos primeiros meses de 2021, começamos a identificar pessoas como Mack Flavelle e FEWOCiOUS. Dissemos: "Ok, devemos contratá-los e montar uma lista para representá-los. E isso nos ajudará a montar mais projetos nessa nova área."

Interessante. Então, assinar clientes Web3 também ajuda seus clientes atuais a entrarem no Web3. Inteligente. Quais são algumas de suas histórias de sucesso favoritas?

Acho que um mais recente é trazendo Scottie Pippen para o espaço Web3. Isso foi recebido com uma recepção muito positiva, e tem se saído muito bem. A Orange Comet, com quem fizemos parceria com Scottie, teve uma abordagem muito atenciosa e criativa no projeto. Scottie ficou muito animado com o espaço em geral.

E também colocar Jim Carrey nisso. Além de ser uma estrela de cinema de muito sucesso, ele é pintor e é genuinamente apaixonado por suas obras de arte. Então, trabalhamos com ele e fizemos uma parceria com a SuperRare (um mercado de Cripto e NFT). Acho que foi um bom exemplo de trazer um artista para o espaço da maneira certa. Ele começou colecionando primeiro, em vez de apenas lançar sua própria arte. Estamos muito orgulhosos ONE.

Você assinou com uma gama tão ampla de clientes Web3, de artistas a desenvolvedores e fundadores. Posso ver como um artista visual faz sentido–parece o tipo de talento criativo que uma agência normalmente contrata. Mas eu T imaginaria que você estaria contratando... desenvolvedores?!

Sim, então é interessante. Eu penso em pessoas que se enquadram nessa categoria, ou empresas que se enquadram nessa categoria, como essencialmente produtores.

Quando olho para novas tecnologias, descrevo-as para nossos clientes [tradicionais] como oportunidades de contar histórias. Nessa área, há uma barreira técnica. Então, se você olhar para algo como arte generativa, por exemplo, há um aspecto de codificação nisso. Sim, você precisa fazer um design visual e algo esteticamente agradável. Mas também há um componente de codificação para criar a saída generativa. Ou, no exemplo que compartilhei sobre a Transient Labs, trazer um aspecto técnico dinâmico para um projeto de arte geralmente não é algo que o artista visual inerentemente sabe fazer. Ou um atleta ou artista musical, nesse caso.

Então, é só trabalhar de trás para frente a partir de um conceito criativo em potencial e perceber que, na verdade, existem alguns parceiros — ou produtores, se preferir — que têm um background muito mais técnico. Foi uma observação inicial que fizemos. Porque quando eu afasto o zoom e falo sobre Web3, estou incluindo jogos, o metaverso, IA e muitas dessas tecnologias. Então, é entender como construir nesses diferentes ambientes e entre essas diferentes plataformas. Há um valor real em entender o ecossistema de desenvolvedores que existe ao redor dele e identificar maneiras de representar essas empresas, como a Transient, ou onde temos alguns relacionamentos orientados a referências e podemos criar algum tipo de parceria estratégica.

Que conselho você daria aos criadores do Web3 que esperam ser contratados por um agente? O que você está procurando?

O que buscamos é uma narrativa única. E única é a palavra-chave aqui, porque há muitos projetos que parecem copiar outros projetos.

Então, estamos buscando tanto exclusividade criativa quanto exclusividade estratégica. O que nosso clienteGmoney tem feito com sua coleção de vestuário 9dcc – isso é altamente único, super inovador e realmente atencioso em relação à comunidade. E se eu T o representasse e visse o que ele estava fazendo, ele seria um alvo óbvio para nós perseguirmos.

Como seu trabalho com a Web3 foi impactado pelo inverno Cripto ? E como você lidou com isso?

Há algumas coisas que costumo dizer. Uma é que obviamente vimos um [desafio] global em Mercados financeiros mais amplos, com ações e com inflação e aumento das taxas de juros. E as crises econômicas são apenas cíclicas. Teremos a crise, então haverá um período de recuperação. T posso prever quanto tempo isso vai durar, mas me conforto com o fato de que isso é apenas parte de uma série de ciclos macroeconômicos diferentes. E acho que é isso que está afetando amplamente esse espaço.

E a segunda coisa que você diz?

Acredito que é seguro dizer que não há nenhum problema sistêmico que sustente a Tecnologia blockchain em seu detrimento.

O que você quer dizer exatamente?

O que aconteceu emFTXé diferente do que aconteceu comLUNA. E até certo ponto, é diferente do que aconteceu em3CA. No entanto, todas essas coisas contribuem para o título atraente de “criptomoedas estão no banheiro e não há negócios a serem feitos aqui”.

E de certa forma, o que [o inverno Cripto ] fez em benefício desta comunidade é realmente lançar luz sobre quem veio para ficar. Quais empresas são bem financiadas, bem administradas, têm forte empreendedorismo dentro delas e ainda estão interessadas em fazer acordos de parceria com nossos clientes? É realmente importante jogar isso para o longo prazo. Não estamos falando de uma transação única e pronta.

Isto é sobre fazer um compromisso com esta categoria. Acho que a declaração é usada em excesso, mas este é o momento de construir. E se você olhar para o número de unicórnios de tecnologia, a maioria deles foi construída em um mercado em baixa. Eu me conforto muito com isso. É por isso que eu pessoalmente investi no espaço e coleciono no espaço, e estou realmente gastando uma quantidade excessiva da minha carreira nesta área. Não sou ingênuo para o inverno Cripto , mas também não estou preocupado com onde saí do palco esquerdo.

Somos dois! Obrigado Chris, e boa sorte daqui para frente.