Come l'agenzia di talenti WME si sta espandendo nel settore Cripto

Denzel Washington. Ben Affleck. Serena Williams. Tina Fey. Rihanna. Questi sono i tipi di nomi rappresentati da WME (William Morris Endeavor), un'agenzia di talenti d'élite che gestisce una buona fetta di Hollywood.

Fondata nel 1898, WME vanta un elenco di talenti in quasi ogni ramo della cultura: cinema, musica, televisione, commedia, libri, arte, teatro. E nel 2021, l'azienda ha ampliato il suo raggio d'azione per includere un nuovo settore verticale: le Cripto.

L'impatto di Web3, in definitiva, "sarà molto simile al modo in cui l'ascesa di Internet ha cambiato completamente l'umanità", afferma Chris Jacquemin, responsabile della strategia digitale di WME e partner che ha guidato l'adozione di Web3 da parte dell'azienda. Sotto la supervisione di Jacquemin, WME ha firmato più di 50 creatori di Web3, creando un elenco eclettico che ora include Mack Flavelle (co-fondatore di Dapper Labs, la società dietro NBA Top Shot), l'artista AI (intelligenza artificiale) Claire Silver e l'artista NFT pseudonimo FEWOCiOUS.

Questa intervista fa parte diSettimana della cultura di CoinDeskChris Jacquemin è un relatore presso CoinDeskFestival del consenso ad aprile.

"Ho sempre valutato i trend dei dati e dei media", afferma Jacquemin, che ha iniziato la sua carriera nella ricerca e ha un talento per individuare i trend della tecnologia in anticipo, dai DVR a YouTube all'ascesa dei social media. Anni fa, Jacquemin ha avviato l'attività di media digitali dell'azienda, che ha portato a ingaggiare podcaster, giocatori di eSport, creatori di Web2 e altri.

E Jacquemin vide il potenziale di Web3. Scoprì Bitcoin (BTC) più di un decennio fa (ahimè, dice che T era abbastanza "esperto di tecnologia" per acquistarne all'epoca) ed era curioso del settore da anni. Nel 2020, ha chiesto ai suoi colleghi cose come: "Avete mai sentito parlare di un NFT?" La maggior parte non T aveva sentito parlare. Ma sapeva anche che i dipendenti più giovani di WME, come gli assistenti, acquistavano Cripto e scambiavano token non fungibili. Ha percepito un cambiamento generazionale.

Oltre due anni dopo, WME continua a ingaggiare talenti, anche durante il Cripto winter, che spesso lavorano con clienti esistenti su collaborazioni Web3. (Questo è il vantaggio della scala. I nuovi clienti Web3 possono aiutare i clienti "legacy" di WME a entrare in Web3, e il ramo tradizionale di WME può offrire nuovi terreni di gioco per i clienti Web3. WIN/ WIN.)

WME sta addirittura ingaggiando sviluppatori Web3, poiché Jacquemin li considera quasi come "produttori" che possono aiutare i creatori a realizzare la loro visione. "C'è un valore reale nel comprendere l'ecosistema degli sviluppatori", afferma Jacquemin, che sta spingendo i confini di ciò che significa ingaggiare talenti creativi. Si apre sul motivo per cui WME ha abbracciato Web3, come lo spiega ai suoi colleghi, perché non è troppo preoccupato per il Cripto winter e perché sta dedicando "una quantità smisurata della mia carriera a questo settore".

L'intervista è stata condensata e leggermente modificata per renderla più chiara.

Quando hai iniziato a considerare l'idea di integrare WME nel Web3?

Jacquemin: In realtà è stato nell'autunno del 2020. Il mio background è nella ricerca, quindi sono davvero ossessionata da molte tendenze dei consumatori e tendenze comportamentali. E quello che vedevo nel 2020 era che tutti erano a casa durante la pandemia e il mercato del collezionismo è esploso. Sneakers, monete, carte collezionabili, francobolli, di tutto. E tutti si sentivano isolati. C'era una sete di comunità e connettività.

E, parallelamente, le Cripto erano in fiamme. Quindi sembrava una tempesta perfetta. Mi sono imbattuto in un report di dati che suggeriva che entro la fine del 2020 ci sarebbero stati circa 300 milioni di $ in vendite di NFT.

Mi ha ricordato di come quando YouTube è stato lanciato, avevo fatto questa proclamazione tipo, "Questa diventerà la cosa più dirompente che accadrà nel mondo dei video che abbiamo mai visto". Sembrava simile. Stavamo assistendo all'emergere di un nuovo formato di file e di una costruzione di asset collezionabili. E si collegava a un cambiamento generazionale che pensavo stesse avvenendo. Sembrava tipo, "Ok, tutto questo sta prendendo forma. È reale. Andiamo".

Come hai presentato l'idea internamente, ai tuoi colleghi?

Stavo spiegando che, "Proprio come mi avete sentito dire molte volte prima, la Tecnologie consente ai creatori di raccontare storie, utilizzando queste nuove piattaforme, dispositivi e strumenti. Quindi questa è solo un'altra tela su cui i nostri clienti possono dipingere e giocare".

Abbiamo affrontato il progetto da questo punto di vista, come se fosse un'opportunità per raccontare storie attraverso un mezzo diverso e raggiungere una comunità diversa.

Intelligente. Ma immagino che T sia sempre stata una vendita facile. Che tipo di resistenza hai ricevuto?

ONE cosa che la gente diceva era: "È una specie di moda passeggera? Sarà qualcosa che passerà?" Ne abbiamo avuto un BIT '.

C'era sicuramente un BIT' di "T capisco nemmeno cosa faremmo qui. Che aspetto ha come progetto creativo?" Quello era un grosso ONE. E c'erano un sacco di altri problemi all'epoca che non sono più così diffusi, come la resistenza ambientale.

Come hai superato le obiezioni?

Penso che ONE delle cose per cui ho una buona reputazione è la rimozione di un sacco di tecnicismi. Quindi per gli NFT, è, "Parliamone come oggetti da collezione digitali". E direi loro, "Questo è un tema che hai già visto prima, non diverso dalle RARE skin di Fortnite che potresti aver acquistato o dal mercato secondario di World of Warcraft che si stava verificando illegalmente su eBay. Lo abbiamo già visto prima. E poiché questi sono temi familiari, la Tecnologie che sostiene questi nuovi sviluppi non scomparirà".

Continua a leggere: Come il progetto di animazione Web3 "The Gimmicks" sopravvive all'inverno Cripto

E direi loro che sarà molto simile al modo in cui l'ascesa di Internet ha cambiato completamente l'umanità e il nostro accesso alle informazioni su scala globale. L'ascesa dei social media ha permesso alla popolazione mondiale di connettersi su aree di interesse comuni. Questa è un'altra ondata di ciò. Quindi pensiamo a come [Web3] integra molto del lavoro che stiamo già facendo in queste aree: fan club di artisti, merchandising come oggetti da collezione.

Come vi siete tuffati?

Be', qualche anno prima eravamo investitori in fase iniziale in Dapper Labs. Ma nel 2020 non c'era nulla nel nostro roster che rappresentasse Web3, se vogliamo. E il modello che continuavo a vedere era che il successo di così tanti progetti era legato ad artisti particolari, come Beeple o FEWOCiOUS oCopia X.

Ed è diventato molto chiaro che questo non è diverso, in un certo senso, da come T faresti uno show televisivo senza uno showrunner o T faresti un film senza un regista. Ho visto l'importanza dell'artista visivo come elemento centrale per il successo di questi progetti. Quindi se sei un atleta o un artista musicale o uno storyteller che cerca di entrare nel Web3, allora dovresti davvero pensare di collaborare con questi artisti visivi [Web3] che hanno una comprovata esperienza nella creazione di comunità, nella creazione di progetti creativi e certamente nella creazione di valore in questo spazio. E guardarli come partner, non come qualcuno a cui puoi pagare una piccola quota.

È molto simile a come metteresti insieme uno show televisivo o un film. Quindi, nel corso dei primi mesi del 2021, abbiamo iniziato a identificare persone come Mack Flavelle e FEWOCiOUS. Abbiamo detto: "Ok, dovremmo andare a metterli sotto contratto e creare un elenco per rappresentarli. E questo ci aiuterà mentre mettiamo insieme altri progetti in questa nuova area".

Interessante. Quindi firmare client Web3 aiuta anche i tuoi clienti attuali a entrare in Web3. Intelligente. Quali sono alcune delle tue storie di successo preferite?

Penso che ONE più recente sia portare Scottie Pippen nello spazio Web3. L'accoglienza è stata davvero positiva e ha funzionato molto bene. Orange Comet, con cui abbiamo collaborato con Scottie, ha avuto un approccio davvero ponderato e creativo al progetto. Scottie si è entusiasmato molto per lo spazio in generale.

E anche coinvolgere Jim Carrey. Oltre a essere una star del cinema di grande successo, è un pittore e ha una vera passione per le sue opere d'arte. Quindi abbiamo lavorato con lui e abbiamo stretto una partnership con SuperRare (un mercato Cripto -arte e NFT). Penso che sia stato un buon esempio di come portare un artista nello spazio nel modo giusto. Ha iniziato collezionando prima, invece di esporre semplicemente la sua arte. Siamo davvero orgogliosi di ONE.

Hai firmato un'ampia gamma di clienti Web3, dagli artisti agli sviluppatori ai fondatori. Capisco come un artista visivo abbia senso–sembra il tipo di talento creativo che un'agenzia in genere ingaggia. Ma T avrei mai pensato che avresti ingaggiato... sviluppatori?!

Sì, quindi è interessante. Penso alle persone che rientrano in quella categoria, o alle aziende che rientrano in quella categoria, come essenzialmente dei produttori.

Quando guardo alle nuove tecnologie, le descrivo ai nostri clienti [tradizionali] come opportunità per raccontare storie. In quest'area, c'è un BIT' di barriera tecnica. Quindi se guardi qualcosa come l'arte generativa, ad esempio, c'è un aspetto di codifica. Sì, devi creare un design visivo e qualcosa di esteticamente gradevole. Ma c'è anche una componente di codifica per creare l'output generativo. Oppure, nell'esempio che ho condiviso su Transient Labs, portare un aspetto dinamico tecnico a un progetto artistico spesso non è qualcosa che l'artista visivo sa intrinsecamente come fare. O un atleta o un artista musicale, per quella materia.

Quindi si tratta semplicemente di lavorare all'indietro partendo da un potenziale concetto creativo e di realizzare che in realtà ci sono alcuni partner, o produttori, se preferisci, che hanno un background molto più tecnico. È stata una delle prime osservazioni che abbiamo fatto. Perché quando mi allontano e parlo di Web3, includo il gaming, il metaverso, l'intelligenza artificiale e molte di queste tecnologie. Quindi si tratta di capire come costruire in questi diversi ambienti e su queste diverse piattaforme. C'è un valore reale nel comprendere l'ecosistema degli sviluppatori che esiste attorno ad esso e nell'identificare modi per rappresentare quelle aziende, come Transient, o dove abbiamo alcune relazioni orientate al referral e possiamo creare una sorta di partnership strategica.

Quale consiglio daresti ai creatori Web3 che sperano di ottenere un contratto da un agente? Cosa stai cercando?

Ciò che cerchiamo è una narrazione unica. E unica è la parola chiave qui, perché ci sono molti progetti che sembrano copiare altri progetti.

Quindi stiamo cercando sia l'unicità creativa che quella strategica. Ciò che il nostro clienteGmoney ha fatto con la sua collezione di abbigliamento 9dcc: è altamente unica, super innovativa e davvero attenta alla comunità. E se T lo rappresentassi e vedessi cosa sta facendo, sarebbe assolutamente un obiettivo ovvio da perseguire per noi.

In che modo il tuo lavoro con Web3 è stato influenzato dal Cripto winter? E come lo hai gestito?

Ci sono un paio di cose che tendo a dire. ONE è che abbiamo ovviamente assistito a una [sfida] globale nei Mercati finanziari più ampi, con azioni, inflazione e tassi di interesse in aumento. E le crisi economiche sono semplicemente cicliche. Avremo la crisi, poi ci sarà un periodo di ripresa. T posso prevedere quanto durerà, ma mi conforta il fatto che questa è solo una parte di una serie di diversi cicli macroeconomici. E penso che sia in gran parte ciò che sta influenzando questo spazio.

E la seconda cosa che dici?

Penso che si possa affermare con certezza che non esiste alcun problema sistemico che vada a discapito Tecnologie blockchain.

Cosa intendi esattamente?

Cosa è successo aFTXè diverso da quello che è successo conLUNAE in una certa misura, è diverso da quello che è successo a3ACEppure tutte queste cose contribuiscono al titolo clickbait di "le criptovalute sono nel water e non c'è niente da fare qui".

E in un certo senso, ciò che [l'inverno Cripto ] ha fatto a beneficio di questa comunità è stato davvero mettere in luce chi è qui per restare. Quali aziende sono ben finanziate, ben gestite, hanno una forte imprenditorialità al loro interno e sono ancora interessate a fare accordi di partnership con i nostri clienti? È davvero importante giocare a lungo termine. Non stiamo parlando di una transazione una tantum.

Si tratta di impegnarsi in questa categoria. Penso che questa affermazione sia abusata, ma questo è il momento di costruire. E se si guarda al numero di unicorni tecnologici, la maggior parte di loro è stata creata in un mercato ribassista. Mi conforta molto. È il motivo per cui ho investito personalmente nello spazio e colleziono nello spazio, e sto davvero dedicando una quantità smisurata della mia carriera a questo settore. Non sono ingenuo riguardo all'inverno Cripto , ma non mi preoccupa nemmeno dove sono uscito di scena.

Siamo in due! Grazie Chris, e buona fortuna per il futuro.