Майбутнє роботи: цифрова модниця

Коли я зустрічаю Даніеллу Лофтус у кав’ярні, яка підходить для Instagram, у районі Сохо в Нью-Йорку під час масової NFT.NYC конференції, вона спершу повідомляє мені, що цього тижня не п’є. «Я тут не для вечірки», — каже вона.

Натомість інфлюенсер цифрової моди та засновник/генеральний директор цифрового модного стартапу Web3 перебуває в Нью-Йорку, щоб створити мережу та розвивати свій бізнес, який знаходиться на перетині моди та Крипто. Це нішевий світ, і Лофтус, який одягає великий піджак з леопардовим принтом, коли ми зустрічаємося, це знає. Тому вона потрапила на рівень землі.

Ця стаття є частиною CoinDesk Майбутнє робочого тижня.

Поговоріть із Лофтусом, і ви дізнаєтеся, що цифрову моду можна розділити на три категорії: IRL, ORL та URL. IRL включає в себе «все, починаючи від того, коли такий дизайнер, як Burberry, використовує цифровий сервер для виробництва фізичних товарів, до [дизайнерів], які скажуть, що ми виробляємо фізичний товар із приєднаним NFT [незамінним токеном]», — пояснює вона. ORL, або «У реальному житті», — це те, що Лофтус робить через свій обліковий запис бренду/Instagram Цього вбрання не існує, де вона використовує фільтри доповненої реальності (AR), щоб демонструвати цифровий одяг, позуючи у фізичному просторі.

Останнє, «Un Real Life», відноситься до «економіки прямих аватарів», тобто скінів у відеоіграх або вбрання аватарів у програмах метавсесвіту, таких як Decentraland. У таких іграх, як Fortnite, каже Лофтус, «ці геймери T називають це модою, але це ринок у 40 мільярдів доларів».

Серед усіх цих трьох категорій, додає вона, «цифрова мода, заснована на блокчейні, є мініатюрною екосистемою».

Мета Лофтуса — розвинути цю екосистему до такого рівня, коли цифрова мода більше не стане новою тенденцією чи модним словом, а основною частиною способу самовираження людей як в Інтернеті, так і поза ним. Для цього вона моделює цифрові товари в соціальних мережах і збирає кошти для своєї компанії, Драуп, який вона прагне перетворити на ринок, де дизайнери модного одягу, створені в цифровому форматі, зможуть продавати свої роботи.

Читайте також: Меган Каспар: мода Meta-a-Porter

«Мрія бути генеральним директором модного ринку, який матиме, скажімо, 100 цифрових брендів [і] колекціонерів, які повністю монетизують свій одяг… спрямований на перехід моди від споживчого товару, який спрямований на жіночої аудиторії, інвестиції», – каже вона. «Ви починаєте з купівлі товару, тому що вам подобається, як він LOOKS, потім ви розумієте, що можете отримати прибуток, і це стає основою для жінок, які вивчають фінансування в Крипто».

***

Лофтус говорить про «натрапляння» на блокчейн, але її шлях виглядає досить обдуманим. Вона народилася в Лондоні, у 2018 році закінчила Нью-Йоркський університет, працюючи у фонді Impact у цьому місті. ONE із радників фонду засновував компанію, яка позичала гроші «фінансово незабезпеченому населенню на Ринки, що розвиваються, використовуючи блокчейн», — каже вона. Хоча вона нічого не знала про блокчейн, вона хотіла ввійти, подумавши про себе: «Я люблю виклики… і пам’ятаю, як сиділа в поїзді й просто читала ці книги про блокчейн».

Тим часом її любов до моди – те, чого вона трималася з дитинства в Лондоні – ніколи не зникала, але вона T могла уявити себе роботою в галузі. «Я T вважала, що це керується духом, як мені хотілося б», — пояснює вона, посилаючись на проблеми сталого розвитку та ексклюзивності. У неї було багато друзів у цій галузі, але вона «завжди була дивною ONE в бізнесі».

Потім, під час пандемії коронавірусу, вона проводила час, читаючи будь-що, пов’язане з модою, що їй потрапляло під руку, від Vogue Business до TechCrunch. Коли вона натрапила на статтю про те, що директор із маркетингу Gucci каже, що бренд почне розробляти одяг для цифрового носіння, вона подумала, що це її спосіб не просто увійти в індустрію моди, а й сформувати важливий її аспект безпосередньо. «Я думала, очевидно, це майбутнє», — каже вона.

Лофтус зайшла в Instagram, щоб побачити, які цифрові модні бренди та впливові особи вже демонструють свої речі. «Я думала, що побачу 100 облікових записів людей, які носять цифровий одяг», — каже вона. «Нічого не було».

Був розпал пандемії, і Лофтус проводила багато часу на самоті, тож вона вирішила сама заповнити порожнечу цифрової моди. Вона з нуля створила свій обліковий запис в Instagram «Цього одягу не існує». опублікував статті про цифровий дизайн. Вона знайшла кілька цифрових модних брендів і ринків, які існували, і зв’язалася з ними для співпраці. Хоча на той момент у неї була невелика кількість прихильників, це T мало значення – вони все одно хотіли з нею працювати. «Я зробила парі, оскільки вони тільки починають і їм потрібен хтось, можливо, вони працюватимуть зі мною, і це вийшло», — каже вона. «І я весь час був на Clubhouse».

Потім настав ключовий момент для товарів на основі блокчейну – недавній бум NFT. Час був ідеальним для того, щоб This Outfit Does Not Exist набув популярності. Але Лофтус все ще трималася своєї повсякденної роботи. «У мене було 10 місяців, коли я зберігала свою стару роботу консультантом і прокидалася о четвертій годині ранку та робила «Цього одягу не існує», — каже вона.

Тим часом вона проклала свій шлях глибше в екосистему, приєднавшись до Red DAO, децентралізованої автономної організації, спрямованої на «підтримка зростаючої екосистеми цифрової моди.” Разом, куплена група фізична, прикрашена коштовностями корона Dolce & Gabbana, увінчана WED із людським обличчям (символ Венеції), разом із відповідним NFT, за 423,5 ETH, або 1,27 мільйона доларів у вересні. (Останній NFT.NYC, деякі з членів DAO навіть отримали корону, яка зазвичай проводиться в Мілані, але Лофтус T був там з цієї нагоди.)

Мода - це те, як ви хочете виразити себе. Ось і все

У жовтні Лофтус зрозуміла, що її робота в цифровому стилі — «можливо, справжня робота». Оскільки вона могла виконувати свою діяльність у Web3 майже будь-де, вона переїхала до Мехіко, місця, де вона завжди хотіла жити. У той момент «я фактично прозріла, що мені потрібно побудувати в просторі», — каже вона.

Цією платформою називається Драуп, названа на честь чарівного персня скандинавського бога Одіна Драупніра, який примножувався для свого власника кожної дев’ятої ночі (докладніше в Білий папір Драупа). Це також знак «культури відмови», коли такий бренд, як Nike (NKE), раптово випускає нові кросівки, на які шанувальники чекають у чергах, що в’ються навколо кварталів Сохо, — модель, яку взяли на озброєння художники NFT, випускаючи нові колекції.

Ставши засновником і генеральним директором власної компанії, Лофтус викликала певні труднощі. «Ви диктуєте свій власний розклад», — каже вона, зменшуючи стрес, який вона відчувала, звітуючи перед кимось іншим і працюючи над їхніми дедлайнами, але експоненціально збільшуючи своє робоче навантаження. «Я проводив по 15 зустрічей на день, особливо під час збору коштів. Але оскільки мені це подобається, і це справжня робота мого життя, я T усвідомлював, що вигоряю». Вся її персона була загорнута в її роботу, особливо тому, що вона продовжувала виступати в якості інфлюенсера цифрової моди з This Outfit Does Not Exist.

«Є синергія, коли це все, чим я є», – додає вона. «Буквально кожен елемент мене як особистості здається ніби інкапсульованим у цифровому вигляді».

***

Знайти час, щоб KEEP від цього наряду не існує в рамках її насиченого графіку, T непросто, і Лофтус визнає, що на цьому фронті вона слабшала. За її словами, вона «повинна робити пост кожні два тижні», але коли ви керуєте бізнесом, це не зовсім головне «наносити макіяж і йти позувати на вулиці».

Тим не менш, вона встигає публікувати, коли може. Цифрова мода, яку вона носить у своєму обліковому записі Instagram і на веб-сайті, походить від нових віртуальних дизайнерів, таких як Tribute Brand, Xtended Identity і Реплікант, і він з’являється на її тілі ONE із двох способів. Або вона надсилає фотографію, на якій вона позує, до бренду, який використовує щось схоже на Photoshop, щоб помістити її вбрання на фото, або фільтр AR одягає її в «одяг», поки вона позує в реальному часі, через продукти від Snap and Нуль10.

І Substack, і Draup працюють над досягненням кінцевої мети Лофтуса, яка полягає в тому, щоб зробити моду менш загрозливою як за ціною, так і за зовнішнім виглядом. «Це так снобсько, — каже вона, — начебто, якщо ти не такого розміру... нам T варто вступати».

Цифрова мода має потенціал зруйнувати обидва ці межі. Наприклад, багато її колег-учасників Red DAO «нічого T знають про моду» і ніколи не захоплювалися нею у фізичній сфері, каже вона, але всі вони зацікавлені в її цифровому аналогі. «Мені це дуже подобається, тому що це суть цифрової моди», — додає вона. «Йдеться про залучення абсолютно нового типу споживача».

Протягом наступних кількох місяців Лофтус подорожуватиме по всьому світу, щоб досягти цієї мети, поширюючи інформацію, виступаючи в Лондоні, відвідуючи показ Dolce & Gabbana на Сицилії та «вечерю цифрової моди» в Мілані, а потім відправляючись до ETH CC у Періс, намагаючись знайти Технології директора, який би допоміг реалізувати бачення Драупа щодо майбутнього моди.

«Мода – це те, як ви хочете виразити себе. Ось і все», — каже Лофтус. «І саме це так цікаво в цифровому світі, тому що ці [вибір] можуть бути набагато безмежнішими».

Ще з розділу від Future of Work Week

Бум вакансій у Крипто

Це може бути ведмежий ринок, але в Крипто все ще є багато робочих місць.

«Ми скажені DAO»: люди, які вважають, що DAO — це майбутнє роботи

Зустрічайте піонерів, які працюють у децентралізованих автономних організаціях.

Нарахування заробітної плати, Web3 і можливість отримати 62 мільярди доларів

Крипто може пришвидшити та здешевити оплату праці працівників.

Ви наймаєте неправильно: робіть це більше, як Web3

Прийнявши більш відкриту, плавну модель, традиційним фірмам було б легше залучити таланти та отримати більш пристрасну, залучену робочу силу.