Il futuro del lavoro: la fashionista digitale

Quando incontro Daniella Loftus in una caffetteria Instagram-friendly nel quartiere SoHo di New York City, nel bel mezzo dell'enormeNFT.NYCconferenza, mi fa sapere per prima cosa che non berrà questa settimana. "Non sono qui per fare festa", dice.

Invece, l'influencer della moda digitale e fondatrice/CEO di una startup di moda digitale Web3 è a New York per fare networking e far crescere la sua attività, che si trova all'incrocio tra moda e Cripto. È un mondo di nicchia e Loftus, che indossa una giacca leopardata oversize quando ci incontriamo, lo sa. Ecco perché è entrata a livello del suolo.

Questo articolo fa parte di CoinDeskSettimana del futuro del lavoro.

Parla con Loftus e scoprirai che la moda digitale può essere suddivisa in tre categorie: IRL, ORL e URL. IRL comprende "tutto, da quando uno stilista come Burberry usa un backend digitale per produrre beni fisici, a [stilisti] che diranno che stiamo producendo un bene fisico con un NFT [token non fungibile] allegato", spiega. ORL, o "On Real Life", è ciò che Loftus fa tramite il suo account Instagram/brand, chiamatoQuesto vestito non esiste, dove utilizza filtri di realtà aumentata (AR) per mostrare indumenti digitali mentre posa in spazi fisici.

L'ultimo, "Un Real Life", si riferisce alla "direct avatar economy", ovvero le skin nei videogiochi o gli abiti indossati dagli avatar nei programmi del metaverso come Decentraland. In giochi come Fortnite, dice Loftus, "T la chiamano moda, questi giocatori, ma è un mercato da 40 miliardi di dollari".

Tra tutte e tre queste categorie, aggiunge, “la moda digitale basata sulla blockchain è un ecosistema minuscolo”.

L'obiettivo di Loftus è far crescere questo ecosistema fino al punto in cui la moda digitale non sia più una tendenza emergente o una parola d'ordine, ma una parte mainstream del modo in cui le persone si esprimono, sia online che offline. Per fare questo, modella prodotti digitali sui social media e sta raccogliendo fondi per la sua azienda,Drappo, che intende trasformare in un mercato in cui gli stilisti nativi digitali possano vendere i propri lavori.

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"Il sogno è di essere l'amministratore delegato di un mercato della moda, che avrà, diciamo, 100 marchi nativi digitali [e] collezionisti che stanno monetizzando completamente i loro indumenti ... mirati a trasformare la moda da un bene di consumo, che è rivolto a un pubblico femminile, a un investimento", afferma. "Inizi acquistando un articolo perché ti piace il suo LOOKS, poi ti rendi conto che puoi generare entrate e diventa una rampa di accesso per le donne che imparano a finanziare in Cripto".

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Loftus parla di "inciampare" nella blockchain, ma il suo viaggio sembra piuttosto deliberato. Nata a Londra, si è laureata alla New York University nel 2018 mentre lavorava presso un fondo di impatto in città. ONE dei consulenti del fondo stava avviando un'azienda che prestava denaro a "popolazioni finanziariamente svantaggiate nei Mercati emergenti utilizzando la blockchain", afferma. Sebbene non sapesse nulla di blockchain, voleva farne parte, pensando tra sé: "Adoro le sfide... e ricordo di essere stata seduta sul treno e di aver letto questi libri sulla blockchain".

Nel frattempo, il suo amore per la moda, qualcosa a cui si era aggrappata fin da quando era cresciuta a Londra, non si era mai affievolito, ma T riusciva a immaginarsi di lavorare nel settore. "T lo vedevo come un settore guidato dall'etica nel modo in cui mi sarebbe piaciuto", spiega, citando questioni di sostenibilità ed esclusività. Aveva molti amici nel settore, ma era "sempre ONE strana che era in affari".

Poi, durante la pandemia di coronavirus, ha trascorso del tempo leggendo qualsiasi cosa legata alla moda su cui potesse mettere le mani, da Vogue Business a TechCrunch. Quando si è imbattuta in un articolo sul direttore marketing di Gucci che diceva che il marchio avrebbe iniziato a disegnare abiti da indossare digitalmente, ha pensato che fosse il suo modo non solo di entrare nel settore della moda, ma di plasmarne in prima persona un aspetto importante. "Ero tipo, ovviamente questo è il futuro", dice.

Loftus è andata su Instagram per vedere quali brand e influencer della moda digitale stavano già sfoggiando le loro cose. "Pensavo di vedere 100 account di persone che indossavano moda digitale", dice. "Non c'era niente".

Era il bel mezzo della pandemia e Loftus trascorreva molto tempo da sola, quindi ha pensato di colmare il vuoto della moda digitale da sola. Ha aperto da zero il suo account Instagram This Outfit Does Not Exist earticoli pubblicati sul design digitale. Ha trovato i pochi marchi di moda digitale e marketplace esistenti e li ha contattati per collaborare. Sebbene avesse un seguito minuscolo a quel punto, T importava: volevano comunque lavorare con lei. "Ho scommesso che, poiché stavano iniziando e avevano bisogno di qualcuno, forse avrebbero lavorato con me, e ha funzionato", dice. "E io ero su Clubhouse tutto il tempo".

Poi è arrivato un momento cruciale per i beni basati su blockchain: il recente boom degli NFT. Il tempismo era perfetto perché This Outfit Does Not Exist prendesse piede. Ma Loftus ha comunque mantenuto il suo lavoro quotidiano. "Ho avuto 10 mesi in cui ho mantenuto il mio vecchio lavoro di consulente e mi sono svegliata alle quattro del mattino e ho fatto This Outfit Does Not Exist", dice.

Nel frattempo, si è fatta strada più in profondità nell'ecosistema, unendosi a Red DAO, un'organizzazione autonoma decentralizzata volta a "supportare il crescente ecosistema della moda digitale." Insieme, il gruppo ha acquistato una corona fisica e ingioiellata di Dolce & Gabbana sormontata da un TUE dal volto umano (il simbolo di Venezia), insieme al corrispondente NFT, per 423,5 ETH, ovvero 1,27 milioni di dollari a settembre. (Ultimo NFT.NYC, alcuni membri della DAO hanno addirittura avuto modo di indossare la corona, che normalmente si tiene a Milano, ma Loftus T era presente per l'occasione.)

La moda è semplicemente il modo in cui vuoi esprimere te stesso. Tutto qui

A ottobre, Loftus si rese conto che il suo lavoro di moda digitale era "forse un vero lavoro". Poiché poteva svolgere le sue attività Web3 praticamente ovunque, si trasferì a Città del Messico, un posto dove aveva sempre desiderato vivere. A quel punto "ho fondamentalmente avuto questa epifania su ciò che dovevo costruire nello spazio", dice.

Quella piattaforma è Draup, che prende il nome dall’anello magico del dio nordico Odino, Draupnir, che si moltiplicava per il suo proprietario ogni nona notte (dettagliato inIl white paper di Draup). È anche un cenno alla "cultura del drop", in cui un marchio come Nike (NKE) lancia all'improvviso una nuova sneaker che i fan aspettano in coda tra i quartieri di SoHo, un modello adottato dagli artisti NFT che lanciano nuove collezioni.

Diventare fondatrice e CEO della sua azienda ha portato con sé alcuni dolori di crescita per Loftus. "Ti imponi il tuo programma", dice, riducendo lo stress che provava quando riferiva a qualcun altro e lavorava alle sue scadenze, ma moltiplicando esponenzialmente il suo carico di lavoro. "Prendevo 15 riunioni al giorno, soprattutto durante la raccolta fondi. Ma poiché mi piace e questo è davvero il lavoro della mia vita, T mi rendevo conto che mi stavo esaurendo". Tutta la sua persona era diventata avvolta nel suo lavoro, soprattutto mentre continuava a recitare come influencer di moda digitale con This Outfit Does Not Exist.

"C'è una sinergia in cui questo è tutto ciò che sono", aggiunge. "Letteralmente ogni elemento di me come persona sembra incapsulato in una moda digitale".

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T è stato facile trovare il tempo per KEEP aggiornato This Outfit Does Not Exist nonostante il suo fitto programma, e Loftus ammette di essere stata negligente su questo fronte. "Dovrebbe pubblicare un post ogni due settimane", dice, ma quando gestisci un'attività, non è esattamente la cosa più importante "truccarsi e andare a posare per strada".

Tuttavia, riesce a postare quando può. La moda digitale che indossa sul suo account Instagram e sul suo sito web proviene da designer virtuali emergenti comeMarchio tributo,Identità estesa E Replicante, e appare sul suo corpo in ONE dei due modi. O invia una foto di lei in posa al marchio, che usa qualcosa di simile a Photoshop per metterle l'abito nella foto, oppure un filtro AR la veste con gli "abiti" mentre posa in tempo reale, tramite prodotti di Snap e Zero10.

Sia Substack che Draup lavorano per raggiungere l'obiettivo finale di Loftus, che è quello di rendere la moda meno vincolata sia dal prezzo che dall'aspetto fisico. "È così snob", dice, "come se non fossi di queste dimensioni... T dovremmo impegnarci".

La moda digitale ha il potenziale per abbattere entrambi questi confini. Molti dei suoi colleghi membri di Red DAO, ad esempio, "T sanno nulla di moda" e non ci hanno mai creduto nel mondo fisico, dice, ma sono tutti per la sua controparte digitale. "Mi piace molto perché è questo che riguarda la moda digitale", aggiunge. "Si tratta di attingere a un tipo di consumatore completamente nuovo".

Nei prossimi mesi, Loftus viaggerà in tutto il mondo per raggiungere questo obiettivo, diffondendo la parola parlando a Londra, partecipando alla sfilata di Dolce & Gabbana in Sicilia e a una "cena di moda digitale" a Milano, per poi dirigersi ETH CC di Parigi, il tutto cercando nel frattempo di trovare un direttore Tecnologie che lo aiuti a realizzare la visione di Draup per il futuro della moda.

"La moda è semplicemente il modo in cui vuoi esprimere te stesso. Tutto qui", dice Loftus. "Ed è questo il bello del mondo digitale, perché quelle [scelte] possono essere molto più sconfinate".

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