O Futuro do Trabalho: A Fashionista Digital

Quando conheci Daniella Loftus em uma cafeteria do Instagram no bairro de SoHo, em Nova York, no meio de uma grande ondaNFT.NYCconferência, ela me avisa primeiro que não vai beber esta semana. “Não estou aqui para festejar”, ela diz.

Em vez disso, a influenciadora de moda digital e fundadora/CEO de uma startup de moda digital Web3 está em Nova York para fazer networking e expandir seus negócios, que ficam na intersecção entre moda e Cripto. É um mundo de nicho, e Loftus — que está usando uma jaqueta oversized com estampa de leopardo quando nos encontramos — sabe disso. É por isso que ela entrou no nível do solo.

Este artigo faz parte do CoinDesk'sSemana do Futuro do Trabalho.

Fale com Loftus e você descobrirá que a moda digital pode ser dividida em três categorias: IRL, ORL e URL. IRL compreende “tudo, desde quando um designer como a Burberry usa um backend digital para produzir bens físicos, até [designers] que dirão que estamos produzindo um bem físico com um NFT [token não fungível] anexado”, ela explica. ORL, ou “On Real Life”, é o que Loftus faz por meio de sua conta de marca/Instagram, chamadaEssa roupa não existe, onde ela usa filtros de realidade aumentada (AR) para exibir roupas digitais enquanto posa em espaços físicos.

O último, “Un Real Life”, refere-se à “economia direta de avatar”, também conhecida como skins em videogames ou trajes que avatares usam em programas de metaverso como Decentraland. Em jogos como Fortnite, Loftus diz, “eles T chamam isso de moda, esses jogadores, mas é um mercado de US$ 40 bilhões”.

Entre todas essas três categorias, ela acrescenta, “a moda digital baseada em blockchain é um ecossistema minúsculo”.

O objetivo de Loftus é fazer esse ecossistema crescer até o ponto em que a moda digital não seja mais uma tendência emergente ou uma palavra da moda, mas uma parte principal de como as pessoas se expressam, tanto online quanto offline. Para fazer isso, ela modela produtos digitais nas mídias sociais e está arrecadando fundos para sua empresa,Esboçar, que ela pretende transformar em um mercado onde designers de moda nativos digitais possam vender seu trabalho.

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“O sonho é ser CEO de um mercado de moda, que terá, digamos, 100 marcas nativas digitais [e] colecionadores que estão monetizando totalmente suas peças de vestuário... visando a transição da moda de um bem de consumo, que é voltado para o público feminino, para um investimento”, ela diz. “Você começa comprando um item porque gosta da LOOKS dele, então percebe que pode gerar receita e isso se torna uma rampa de acesso para mulheres aprendendo sobre financiamento em Cripto.”

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Loftus fala sobre “tropeçar” em blockchain, mas sua jornada parece bastante deliberada. Nascida em Londres, ela se formou na New York University em 2018 enquanto trabalhava em um fundo de impacto na cidade. Um dos consultores do fundo estava começando uma empresa que emprestava dinheiro para “populações financeiramente carentes em Mercados emergentes usando blockchain”, ela diz. Embora ela não soubesse nada sobre blockchain, ela queria entrar, pensando consigo mesma: “Eu adoro um desafio... e lembro de sentar no trem e apenas ler esses livros sobre blockchain.”

Enquanto isso, seu amor pela moda — algo que ela manteve desde que cresceu em Londres — nunca desapareceu, mas ela T conseguia se ver trabalhando na indústria. “Eu T via isso como algo voltado para o ethos da maneira que eu gostaria que fosse”, ela explica, citando questões de sustentabilidade e exclusividade. Ela tinha muitos amigos na indústria, mas ela era “sempre a ONE que estava no negócio”.

Então, durante a pandemia do coronavírus, ela passou um tempo lendo qualquer coisa relacionada à moda que pudesse colocar as mãos, da Vogue Business à TechCrunch. Quando ela se deparou com um artigo sobre o diretor de marketing da Gucci dizendo que a marca começaria a criar roupas para serem usadas digitalmente, ela imaginou que essa era sua maneira de não apenas entrar na indústria da moda, mas de moldar um aspecto importante dela em primeira mão. "Eu estava, tipo, obviamente este é o futuro", ela diz.

Loftus foi ao Instagram para ver quais marcas de moda digital e influenciadores já estavam exibindo suas coisas. “Achei que veria 100 contas de pessoas usando moda digital”, ela diz. “Não havia nada.”

Era o meio da pandemia e Loftus estava passando muito tempo sozinha, então ela imaginou que preencheria o vazio da moda digital sozinha. Ela começou sua conta This Outfit Does Not Exist no Instagram do zero eartigos publicados sobre design digital. Ela encontrou as poucas marcas e mercados de moda digital que existiam e entrou em contato com eles para colaborar. Embora ela tivesse um número minúsculo de seguidores naquele momento, T importava – eles ainda queriam trabalhar com ela. “Eu apostei que, como eles estavam começando e precisavam de alguém, talvez eles trabalhassem comigo, e deu certo”, ela diz. “E eu estava no Clubhouse o tempo todo.”

Então veio um momento crucial para os produtos baseados em blockchain – o recente boom do NFT. O momento foi perfeito para This Outfit Does Not Exist ganhar força. Mas Loftus ainda manteve seu emprego diário. “Eu tive 10 meses em que mantive meu antigo emprego como consultora e acordei às quatro da manhã e fiz This Outfit Does Not Exist”, ela diz.

Enquanto isso, ela se aprofundou no ecossistema, juntando-se à Red DAO, uma organização autônoma descentralizada que visa “apoiando o crescente ecossistema da moda digital." Junto, o grupo comprou uma coroa física e adornada com joias da Dolce & Gabbana, encimada por um WED com rosto humano (o símbolo de Veneza), juntamente com o NFT correspondente, por 423,5 ETH, ou US$ 1,27 milhão em setembro. (Último NFT.NYC, alguns membros do DAO até usaram a coroa, que normalmente é realizada em Milão, mas Loftus T estava lá para a ocasião.)

Moda é apenas como você quer se expressar. É isso

Em outubro, Loftus percebeu que seu trabalho de moda digital era "talvez um trabalho de verdade". Como ela podia realizar suas atividades Web3 em praticamente qualquer lugar, ela se mudou para a Cidade do México, um lugar onde sempre quis viver. Naquele ponto, "eu basicamente tive essa epifania sobre o que eu precisava construir no espaço", ela diz.

Essa plataforma é Draup, nomeada em homenagem ao anel mágico do deus nórdico Odin, Draupnir, que se multiplicava para seu dono a cada nona noite (detalhado emWhite paper da Draup). É também um aceno à “cultura do drop”, onde uma marca como a Nike (NKE) de repente lança um novo tênis que os fãs esperam em filas que serpenteiam pelos quarteirões do SoHo – um modelo adotado por artistas NFT que lançam novas coleções.

Tornar-se fundadora e CEO de sua própria empresa trouxe algumas dores de crescimento para Loftus. "Você dita sua própria agenda", ela diz, diminuindo o estresse que sentia ao se reportar a outra pessoa e trabalhar em seus prazos, mas multiplicando exponencialmente sua carga de trabalho. "Eu estava tendo 15 reuniões por dia, especialmente durante a arrecadação de fundos. Mas como eu gosto disso e este é genuinamente o trabalho da minha vida, T percebi que estava me esgotando." Toda a sua persona havia se envolvido em seu trabalho, especialmente porque ela continuou a atuar como uma influenciadora de moda digital com This Outfit Does Not Exist.

“Há uma sinergia onde isso é tudo o que eu sou”, ela acrescenta. “Literalmente, cada elemento de mim como pessoa parece estar encapsulado na moda digital.”

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T tem sido fácil encontrar tempo para KEEP This Outfit Does Not Exist em torno de sua agenda exigente, e Loftus admite que tem relaxado nessa frente. Ela "deveria fazer um post a cada duas semanas", diz ela, mas quando você está administrando um negócio, não é exatamente uma prioridade "colocar maquiagem e ir posar na rua".

Ainda assim, ela consegue postar quando pode. A moda digital que ela usa em sua conta do Instagram e site vem de designers virtuais emergentes comoMarca Tributo,Identidade estendida e Replicante, e aparece em seu corpo de ONE maneiras. Ou ela envia uma foto dela posando para a marca, que usa algo como Photoshop para colocar a roupa nela na foto, ou um filtro de AR a veste com as “roupas” enquanto ela posa em tempo real, por meio de produtos da Snap e Zero10.

Tanto o Substack quanto o Draup trabalham em direção ao objetivo final da Loftus, que é tornar a moda menos controlada tanto pelo preço quanto pela aparência física. “É tão esnobe”, ela diz, “como se você não fosse desse tamanho... T deveríamos nos envolver.”

A moda digital tem o potencial de quebrar essas duas barreiras. Muitos de seus colegas membros do Red DAO, por exemplo, “T sabem nada sobre moda” e nunca compraram no reino físico, ela diz, mas eles são todos sobre sua contraparte digital. “Eu realmente amo isso porque é disso que se trata a moda digital”, ela acrescenta. “É sobre atingir um tipo inteiramente novo de consumidor.”

Nos próximos meses, Loftus viajará pelo mundo todo para atingir esse objetivo, espalhando a palavra por meio de palestras em Londres, participando do desfile da Dolce & Gabbana na Sicília e de um "jantar de moda digital" em Milão, e depois indo para a ETH CC em Paris, tudo isso enquanto tenta encontrar um diretor de Tecnologia para ajudar a concretizar a visão de Draup para o futuro da moda.

“Moda é apenas como você quer se expressar. É isso”, diz Loftus. “E é isso que é tão divertido no mundo digital, porque essas [escolhas] podem ser muito mais ilimitadas.”

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