¿El patrocinio de estadios atrajo nuevos comerciantes de Cripto o turistas?

El pasado mes de noviembre, en el apogeo del mercado alcista,Cripto anunció que había obtenidolos derechos de nombre del estadio que alberga al equipo de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) Los Ángeles Lakers, y el día de Navidad de 2021, el lugar pasó a llamarseCriptoArena.

Meses antes, FTX obtuvo los derechos para cambiar el nombre del American Airlines Arena, sede del equipo Miami Heat de la NBA, a FTX Arena.

Pero la pregunta sigue en pie: durante el prolongado invierno de las Cripto , ¿están dando frutos las inversiones en la imagen de marca de los estadios? ¿Están generando una nueva generación de usuarios minoristas?

Mantenerse soleado en el invierno de las Cripto

Si bien Los Ángeles y Miami son conocidos por sus climas templados durante todo el año, el mercado de Cripto está lejos de serlo en este momento.

“Durante un mercado bajista, los usuarios minoristas pierden interés en las Cripto, y ninguna cantidad de patrocinio puede ayudar a cambiar esta visión”, dijo el cofundador y director de operaciones de CoinGecko, Bobby Ong.

Los datos proporcionados por CryptoQuant muestran queCriptoha luchado por mantener el aumento de actividad que trajo consigo el anuncio inicial de patrocinio.

A principios de noviembre de 2021, había poco más de 2.000 direcciones activas paraCriptoCronos (CRO), su token de intercambio. Es importante rastrear el número de titulares de CRO , ya que es un buen indicador del número de operadores activos, no de aquellos que solo aportan unos pocos dólares, ya que los titulares de tokens de intercambio obtienen descuentos en las comisiones de las operaciones.

En los días posteriores al anuncio del patrocinio, el número de direcciones activas aumentó a casi 10.000.

“El número de direcciones activas para CRO se multiplicó por 4,5 tras el anuncio”, declaró Burak Tamac, investigador sénior de CryptoQuant, a CoinDesk. “También se observó un aumento en el número de transacciones que coincidió con el número de direcciones activas”.

Pero después de eso, el número de direcciones activas volvió a descender.

Noticias de que el exchange estaba patrocinando elFórmula 1,Liga de Campeones de la UEFA, y Copa del Mundo no aumentó el número de usuarios activos de la misma manera que lo hizo el patrocinio del estadio de Los Ángeles, lo que llevó al exchange a buscar comenzar a cancelar sus asociaciones.

Un informeLa publicación comercial Ad Age dice que la bolsa continúa buscando salidas a sus acuerdos de patrocinio mientras reduce su plantilla.

Cuando se le preguntó sobre los datos detrás de su decisión de patrocinio,Cripto proporcionó una declaración por correo electrónico de Steven Kalifowitz, director de marketing de la empresa: “Tenemos más de 50 millones de usuarios en todo el mundo y seguiremos invirtiendo en nuestras asociaciones deportivas, ya que desempeñan un papel fundamental para ayudar a acelerar la adopción mundial de Criptomonedas”.

FTX sigue un patrón similar

Algunos podrían decir que el aumento de usuarios activos de CRO es casualidad, ya que coincide con la histeria del mercado alcista de 2020.

Pero Tamac señala el patrocinio de FTX al Miami Heat Arena y el posterior aumento en las direcciones activas del token FTT cuando se anunció el acuerdo en abril de 2021 (en lo que por lo demás era un mercado de Cripto aburrido, ya que Bitcoin solo ganó alrededor del 2% mes a mes) como prueba de una tendencia.

FTX no respondió a una Request de comentarios.

¿Esta cohorte continúa comerciando?

Tamac de CryptoQuant dijo que sería difícil obtener datos sobre grupos específicos de usuarios simplemente mirando los datos en cadena.

En ese momento, las aplicaciones de comercio de Cripto se estaban abriendo camino en las listas de éxitos de la App Store de Apple, junto con plataformas de trading como Robinhood y Webull. Al fin y al cabo, era la era de las acciones meme, y la acción estaba en los dispositivos móviles.

Datos de una empresa de análisis de aplicaciones móvilesDatos.ai(anteriormente App Annie) muestra queCriptoLa aplicación no tuvo un interés sostenido.

Datos.aiLexi Sydow, directora de Insights, señaló un aumento intermensual del 122 % en las descargas de aplicaciones móviles en octubre de 2021 y otro aumento intermensual del 67 % en noviembre de 2021 como prueba de que el acuerdo de patrocinio "llamó la atención de los consumidores".

Pero, Al igual que el número de usuarios activos de los tokens CRO y FTT , ambos cayeron rápidamente.

“Los patrocinios deportivos de Cripto son útiles para captar la atención de los usuarios minoristas durante un mercado alcista, cuando los Precios de criptomonedas están aumentando”, agrega Ong de CoinGecko.

“Las plataformas de intercambio de Cripto se apresuraron a firmar patrocinios de marcas para estar en la mente de los usuarios y ser la primera marca en la que se registren al buscar una plataforma de intercambio de Cripto ”.

Binance evitó patrocinios de alto perfil

Binance es, por lejos, el mayor exchange de Cripto del mundo. dominando a sus rivalespor un amplio margen. Su director ejecutivo, Changpeng "CZ" Zhao, espor un valor de casi 100 mil millones de dólares (excluyendo las tenencias de Cripto ) y se sabe que la empresa es rica en efectivo.

Por lo tanto, la bolsa podría ser un candidato perfecto para patrocinios de alto perfil, pero CZ ha dicho que no.

Mientras Binanceha PatrocinadoAlgunos equipos de fútbol brasileños y elTorneo de la Copa Africana de Naciones, ambos tienen un perfil bastante bajo en comparación con lo que otros han Patrocinado con el Precio de 2.400 millones de dólares.

“No fue fácil decir no a los anuncios del Super Bowl, a los derechos de nombre del estadio y a los grandes acuerdos con patrocinadores hace unos meses, pero lo hicimos”.CZ tuiteó en junio, en lo más profundo de la crisis de las Cripto de este año, destacando que Binance estaba contratando para 2.000 puestos.

Si hay algún consuelo paraCripto, es posible que se encuentre en el ranking de su aplicación móvil.

Si bien el invierno de las Cripto ha obligado a la mayoría de las aplicaciones de Cripto a abandonar las listas de mayor rango de las tiendas de aplicaciones, CriptoLa aplicación de Binance se ubica en el puesto número 47 entre las aplicaciones de teléfonos móviles más descargadas en septiembre de 2022, mientras que Binance ocupa el puesto número 61 (justo detrás de SoFi de TradFi).que también Patrocinado un estadio).

Todo esto mientras Binance mueve alrededor de $5 mil millones en volumen spot por día,según CoinGecko, mientras Criptohace 233 millones de dólares.

Quizás el patrocinio del estadio tenga algún efecto, aunque sea pequeño.