Спонсорство стадіонів привело нових Крипто чи туристів?

У листопаді минулого року, на піку бичачого ринку, Крипто.com оголосив про отримання права на найменування стадіону, на якому розміщується команда Національної баскетбольної асоціації (НБА) «Лос-Анджелес Лейкерс», а на Різдво 2021 року стадіон було перейменовано на Крипто.com арена.

За кілька місяців до цього FTX виграла право на перейменування American Airlines Arena, де розміщується стадіон NBA Miami Heat, на FTX Arena.

Але залишається відкритим питання: чи виправдалися інвестиції в брендинг стадіонів протягом тривалої Крипто ? Чи ведуть вони до нової когорти роздрібних користувачів?

Залишайтеся сонячними в Крипто Winter

У той час як Лос-Анджелес і Маямі відомі своїм помірним кліматом протягом усього року, Крипто ринок зараз є чим завгодно, але не зараз.

«Під час ведмежого ринку роздрібні користувачі втрачають інтерес до Крипто, і ніяке спонсорство не може змінити цю точку зору», — сказав співзасновник і головний операційний директор CoinGecko Боббі Онг.

Про це свідчать дані, надані CryptoQuant Крипто.com намагався зберегти сплеск активності, який принесло початкове оголошення про спонсорство.

На початок листопада 2021 року було трохи більше 2000 активних адрес для Крипто.com's Cronos (CRO), його обмінний токен. Відстеження кількості власників CRO є важливим, оскільки це хороший показник кількості залучених трейдерів, а не тих, хто вкладає лише кілька доларів, оскільки власники токенів обміну отримують знижки на комісію за угоди.

За кілька днів після оголошення про спонсорство кількість активних адрес зросла майже до 10 000.

«Кількість активних адрес для CRO зросла в 4,5 рази після оголошення», — сказав Бурак Тамач, старший науковий співробітник CryptoQuant, CoinDesk. «Було також збільшення кількості транзакцій, яке збіглося з кількістю активних адрес».

Але після цього кількість активних адрес знову впала на Землю.

Новина про те, що біржа спонсорувала Формула 1, Ліга чемпіонів УЄФА, і Кубок світу T збільшив кількість активних користувачів так само, як спонсорство стадіону Лос-Анджелеса, що змусило біржу почати скасовувати свої партнерства.

Звіт з торгового видання Ad Age каже, що біржа продовжує шукати виходів зі своїх спонсорських угод, скорочуючи кількість персоналу.

Коли його запитали про дані, що стоять за його рішенням про спонсорство, Крипто.com надав заяву електронною поштою від Стівена Каліфовіца, директора з маркетингу фірми: «У нас понад 50 мільйонів користувачів у всьому світі, і ми продовжуватимемо інвестувати в наші спортивні партнерства, оскільки вони відіграють ключову роль у прискоренні впровадження Криптовалюта у світі».

FTX дотримується подібної моделі

Дехто може сказати, що збільшення кількості активних користувачів CRO є випадковим, оскільки воно збігається з істерією бичачого ринку 2020 року.

Але Tamac вказує на спонсорство FTX арени Miami Heat і подальший стрибок активних адрес токенів FTT , коли угода була оголошена в квітні 2021 року — на тому, що в іншому випадку було нудним Крипто ринком, оскільки Bitcoin щомісяця набрав лише близько 2% — як доказ тенденції.

FTX T відповіла на Request про коментарі.

Чи продовжує ця когорта торгувати?

Tamac з CryptoQuant сказав, що буде важко отримати дані про конкретні когорти користувачів, просто дивлячись на дані в мережі.

У той час додатки для Крипто торгівлі пробивали собі дорогу у топ-чартах Apple App Storeпоряд із такими торговими платформами, як Robinhood і Webull. Зрештою, це була ера мемів, і дія відбувалася на мобільних пристроях.

Дані компанії Insights для мобільних додатків Data.ai (раніше App Annie) показує це Крипто.comДодаток користувача T викликав постійного інтересу.

Data.aiКерівник Insights Lexi Sydow вказав, що кількість завантажень мобільних додатків у жовтні 2021 року зросла на 122% порівняно з попереднім місяцем, а в листопаді 2021 року – ще на 67% порівняно з попереднім місяцем, як доказ того, що угода про спонсорство «привернула увагу споживачів».

але, як і кількість активних користувачів токенів CRO та FTT , обидва швидко впали.

«Спонсорство Крипто корисне, щоб привернути увагу роздрібних користувачів під час бичачого ринку, коли Ціни криптовалют зростають», — додає Онг з CoinGecko.

«Крипто поспішали запропонувати спонсорство такого бренду, щоб стати першим брендом, на який роздрібні користувачі реєструються, коли шукають Крипто біржу».

Binance ухилилася від гучного спонсорства

Binance, безумовно, є найбільшою у світі Крипто , домінуючи над своїми суперниками з великим відривом. Його генеральним директором є Чанпен «CZ» Чжао вартістю майже 100 мільярдів доларів (за винятком Крипто ), а компанія, як відомо, багата готівкою.

Тож біржа може бути ідеальним кандидатом на гучне спонсорство, але CZ відмовилася.

Поки Binance Спонсорський матеріал деякі бразильські футбольні команди та Турнір Кубка африканських націй, обидва є досить маловідомими порівняно з тим, що інші Спонсорський матеріал Ціна 2,4 мільярда доларів.

«Кілька місяців тому було нелегко сказати «ні» рекламі Super Bowl, правам на найменування стадіонів і великим спонсорським угодам, але ми це зробили», CZ твітнув у червні, на глибині цьогорічної Крипто катастрофи, підкреслюючи, що Binance наймає на 2000 посад.

Якщо є якась розрада для Крипто.com, його можна знайти в рейтингу мобільних додатків.

Незважаючи на те, що Крипто зима змусила більшість Крипто додатків зійти зі списків найвищих рейтингів магазинів додатків, Крипто.comДодаток ’s займає 47 місце серед найбільш завантажуваних програм для мобільних телефонів у вересні 2022 року, тоді як Binance займає 61 місце (відразу після SoFi від TradFi, яка також Спонсорський матеріал стадіон).

Все це в той час, як спотовий обсяг Binance становить приблизно 5 мільярдів доларів на день, за даними CoinGecko, поки Крипто.com становить 233 мільйони доларів.

Можливо, спонсорство стадіону має ефект, хоч і такий незначний.