Le sponsoring des stades a-t-il amené de nouveaux traders de Crypto ou des touristes ?

En novembre dernier, au plus fort du marché haussier,Crypto.com a annoncé avoir obtenules droits de dénomination du stade qui abrite l'équipe de la National Basketball Association (NBA) des Los Angeles Lakers, et le jour de Noël 2021, le lieu a été rebaptiséCrypto.comarène.

Quelques mois auparavant, FTX avait obtenu le droit de renommer l'American Airlines Arena, qui abrite le Miami Heat de la NBA, en FTX Arena.

Mais la question demeure : malgré le long hiver Crypto , les investissements dans l'image de marque des stades s'avèrent-ils rentables ? Conduisent-ils à une nouvelle cohorte d'utilisateurs particuliers ?

Rester ensoleillé pendant l'hiver Crypto

Alors que Los Angeles et Miami sont connues pour leur climat tempéré tout au long de l'année, le marché des Crypto est tout sauf cela en ce moment.

« Lors d'un marché baissier, les utilisateurs particuliers perdent tout intérêt pour la Crypto, et aucun parrainage ne peut contribuer à changer ce point de vue », a déclaré Bobby Ong, cofondateur et directeur de l'exploitation de CoinGecko.

Les données fournies par CryptoQuant montrent queCrypto.coma eu du mal à maintenir le pic d’activité provoqué par l’annonce initiale du parrainage.

Début novembre 2021, il y avait un peu plus de 2 000 adresses actives pourCrypto.comCronos (CRO), son jeton d'échange. Le suivi du nombre de détenteurs de CRO est important, car il permet d'évaluer le nombre de traders engagés, et non ceux qui investissent seulement quelques dollars, car les détenteurs de jetons d'échange bénéficient de réductions sur les frais de transaction.

Dans les jours qui ont suivi l’annonce du parrainage, le nombre d’adresses actives a grimpé à près de 10 000.

« Le nombre d'adresses actives pour CRO a été multiplié par 4,5 après l'annonce », a déclaré Burak Tamac, chercheur senior chez CryptoQuant, à CoinDesk. « On a également constaté une augmentation du nombre de transactions, qui a coïncidé avec le nombre d'adresses actives. »

Mais après cela, le nombre d’adresses actives est retombé sur Terre.

Nouvelles selon lesquelles la bourse sponsorisait leFormule 1,Ligue des champions de l'UEFA, et Coupe du monde n'a T augmenté le nombre d'utilisateurs actifs de la même manière que le parrainage du stade de Los Angeles, ce qui a conduit la bourse à chercher à commencer à annuler ses partenariats.

Un rapportSelon la publication commerciale Ad Age, la bourse continue de chercher des solutions de sortie à ses accords de parrainage tout en réduisant ses effectifs.

Interrogé sur les données qui sous-tendent sa décision de parrainage,Crypto.com a fourni une déclaration par e-mail de Steven Kalifowitz, directeur marketing de l'entreprise : « Nous avons plus de 50 millions d'utilisateurs dans le monde et nous continuerons d'investir dans nos partenariats sportifs car ils jouent un rôle essentiel pour aider à accélérer l'adoption mondiale de la Cryptomonnaie. »

FTX suit un modèle similaire

Certains pourraient dire que l’augmentation du nombre d’utilisateurs actifs de CRO est une coïncidence, car elle coïncide avec l’hystérie du marché haussier de 2020.

Mais Tamac souligne le parrainage de la Miami Heat Arena par FTX et l'augmentation ultérieure des adresses actives des jetons FTT lorsque l'accord a été annoncé en avril 2021 - dans ce qui était par ailleurs un marché de Crypto ennuyeux, puisque le Bitcoin n'a gagné qu'environ 2 % d'un mois à l'autre - comme preuve d'une tendance.

FTX n'a ​​T répondu à une Request de commentaire.

Cette cohorte continue-t-elle à commercer ?

Tamac de CryptoQuant a déclaré qu'il serait difficile d'obtenir des données sur des cohortes spécifiques d'utilisateurs simplement en examinant les données sur la chaîne.

À l’époque, les applications de trading de Crypto faisaient leur chemin dans les classements supérieurs de l'App Store d'Apple, aux côtés de plateformes de trading comme Robinhood et Webull. Après tout, c'était l'ère des actions mèmes, et l'action se déroulait sur mobile.

Données d'une société spécialisée dans les applications mobilesDonnées.ai(anciennement App Annie) montre queCrypto.comL'application n'a T suscité d'intérêt soutenu.

Données.aiLexi Sydow, responsable des analyses, a souligné une augmentation de 122 % d'un mois sur l'autre des téléchargements d'applications mobiles en octobre 2021 et une autre augmentation de 67 % d'un mois sur l'autre en novembre 2021 comme preuve que l'accord de parrainage « a attiré l'attention des consommateurs ».

Mais, comme le nombre d'utilisateurs actifs des jetons CRO et FTT , les deux ont rapidement chuté.

« Les parrainages de Crypto sports sont utiles pour attirer l'attention des utilisateurs de détail pendant un marché haussier, lorsque les Cours des cryptos augmentent », ajoute Ong de CoinGecko.

« Les plateformes d'échange de Crypto se sont empressées de signer de tels parrainages de marque pour être en tête de liste et la première marque à laquelle les utilisateurs particuliers s'inscrivent lorsqu'ils recherchent une plateforme d'échange de Crypto . »

Binance évite les parrainages de haut niveau

Binance est de loin la plus grande bourse de Crypto au monde, dominant ses rivauxpar une large marge. Son PDG, Changpeng « CZ » Zhao, estd'une valeur de près de 100 milliards de dollars (hors avoirs en Crypto ), et la société est connue pour être riche en liquidités.

L'échange pourrait donc être un candidat idéal pour des parrainages de grande envergure, mais CZ a dit non.

Alors que Binancea Sponsorisécertaines équipes de football brésiliennes et lesCoupe d'Afrique des Nations, les deux sont assez discrets par rapport à ce que d'autres ont Sponsorisé avec le Un prix de 2,4 milliards de dollars.

« Il n'a pas été facile de dire non aux publicités du Super Bowl, aux droits de dénomination des stades et aux gros contrats de sponsoring il y a quelques mois, mais nous l'avons fait. »CZ a tweeté en juin, au plus fort du krach Crypto de cette année, soulignant que Binance embauchait pour 2 000 postes.

S'il y a une consolation pourCrypto.com, cela pourrait être trouvé dans son classement d'applications mobiles.

Alors que l'hiver des Crypto a forcé la plupart des applications Crypto à quitter les premières places des magasins d'applications, Crypto.comL'application de se classe au 47e rang des applications mobiles les plus téléchargées en septembre 2022, tandis que Binance est au 61e rang (juste derrière SoFi de TradFi,qui a également Sponsorisé un stade).

Tout cela alors que Binance génère environ 5 milliards de dollars de volume spot par jour,selon CoinGecko, alors que Crypto.comfait 233 millions de dollars.

Peut-être que le sponsoring des stades a un effet, même s’il est très faible.