Nagdala ba ang Mga Istadyum ng Pag-sponsor ng mga Bagong Crypto Trader, o mga Turista?

Noong nakaraang Nobyembre, sa kasagsagan ng bull market, Crypto.com inihayag na nakuha nito ang mga karapatan sa pagbibigay ng pangalan sa istadyum na naglalaman ng koponan ng National Basketball Association (NBA) na Los Angeles Lakers, at noong Araw ng Pasko 2021, pinalitan ang pangalan ng venue na Crypto.com arena.

Ilang buwan bago, napanalunan ng FTX ang mga karapatan na palitan ang pangalan ng American Airlines Arena, na naglalaman ng Miami Heat ng NBA, sa FTX Arena.

Ngunit ang tanong ay nananatili: Sa buong matagal na taglamig ng Crypto , ang mga pamumuhunan ba sa pagba-brand ng stadium ay nagpapatunay na sulit? Sila ba ay humahantong sa isang bagong pangkat ng mga retail na gumagamit?

Manatiling Maaraw sa Crypto Winter

Bagama't kilala ang Los Angeles at Miami sa kanilang mga mapagtimpi na klima sa buong taon, ang Crypto market ay kahit ano ngunit ngayon.

"Sa panahon ng bear market, ang mga retail user ay nawawalan ng interes sa Crypto, at walang halaga ng sponsorship ang makakatulong na baguhin ang view na ito," sabi ng co-founder at COO ng CoinGecko na si Bobby Ong.

Ang data na ibinigay ng CryptoQuant ay nagpapakita na Crypto.com ay nahirapang mapanatili ang pagtaas ng aktibidad na dinala ng paunang anunsyo ng sponsorship.

Sa simula ng Nobyembre 2021, mayroon lamang mahigit 2,000 aktibong address para sa Crypto.com's Cronos (CRO), ang exchange token nito. Ang pagsubaybay sa bilang ng mga may hawak ng CRO ay mahalaga dahil ito ay isang mahusay na proxy para sa bilang ng mga nakikipagkalakalan, hindi ang mga naglalagay lamang ng ilang dolyar, dahil ang mga may hawak ng exchange token ay nakakakuha ng mga diskwento sa bayad sa mga trade.

Sa mga araw pagkatapos ng anunsyo ng sponsorship, ang bilang ng mga aktibong address ay tumaas sa halos 10,000.

"Ang bilang ng mga aktibong address para sa CRO ay tumaas ng 4.5x pagkatapos ng anunsyo," sinabi ni Burak Tamac, isang senior researcher sa CryptoQuant, sa CoinDesk. "Nagkaroon din ng pagtaas ng bilang ng transaksyon na kasabay ng bilang ng mga aktibong address."

Ngunit kasunod noon, bumaba muli sa Earth ang bilang ng mga aktibong address.

Balita na ang exchange ay nag-isponsor ng Formula 1, UEFA Champions League, at World Cup ay T nagpalaki ng mga aktibong numero ng user sa parehong paraan na ginawa ng LA stadium sponsorship, na humantong sa palitan upang tumingin upang simulan ang pagkansela ng mga partnership nito.

Isang ulat mula sa trade publication na Ad Age ay nagsasabi na ang exchange ay patuloy na naghahanap ng mga paglabas mula sa mga deal sa pag-sponsor nito habang pinuputol nito ang headcount nito.

Kapag tinanong tungkol sa data sa likod ng desisyon sa pag-sponsor nito, Crypto.com nagbigay ng pahayag sa pamamagitan ng email mula kay Steven Kalifowitz, ang punong marketing officer ng firm: “Mayroon kaming higit sa 50 milyong mga user sa buong mundo, at patuloy kaming mamumuhunan sa aming mga pakikipagsosyo sa sports habang gumaganap sila ng mahalagang papel sa pagtulong na mapabilis ang paggamit ng Cryptocurrency sa mundo ."

Ang FTX ay Sumusunod sa Katulad na Pattern

Maaaring sabihin ng ilan na nagkataon lang ang pagbagsak sa mga aktibong user ng CRO, dahil kasabay ito ng bull market hysteria noong 2020.

Ngunit itinuturo ni Tamac ang sponsorship ng FTX sa Miami Heat Arena at ang kasunod na pagtalon sa mga aktibong address ng FTT token noong inanunsyo ang deal noong Abril 2021 — sa kung ano ang nakakabagot Crypto market, dahil ang buwanang Bitcoin ay nakakuha lamang ng humigit-kumulang 2% — bilang patunay ng isang trend.

T tumugon ang FTX sa isang Request para sa komento.

Ang Cohort ba na ito ay nagpapatuloy sa pangangalakal?

Sinabi ng CryptoQuant's Tamac na magiging mahirap makakuha ng data sa mga partikular na pangkat ng mga user sa pamamagitan lamang ng pagtingin sa on-chain na data.

Sa oras na iyon, ang mga Crypto trading apps ay gumagawa ng kanilang paraan sa mga nangungunang chart ng Apple App Store, sa tabi ng mga platform ng kalakalan tulad ng Robinhood at Webull. Ito ay ang meme stock era, pagkatapos ng lahat, at ang aksyon ay sa mobile.

Data mula sa mobile app insights firm Data.ai (dating App Annie) ay nagpapakita na Crypto.comAng app ni 's ay T nagkaroon ng matagal na interes.

Data.aiItinuro ng Head of Insights na si Lexi Sydow ang 122% month-over-month increase sa mga pag-download ng mobile app noong Oktubre 2021 at isa pang 67% month-over-month na pagtaas noong Nobyembre 2021 bilang patunay na ang sponsorship deal ay “nakakuha ng atensyon ng mga consumer.”

Pero, tulad ng aktibong bilang ng gumagamit ng mga token ng CRO at FTT , parehong mabilis na nahulog.

"Ang mga sponsorship ng Crypto sports ay kapaki-pakinabang upang makuha ang atensyon ng mga retail na gumagamit sa panahon ng bull market, kapag tumataas ang mga Crypto Prices ," idinagdag ni Ong ng CoinGecko.

"Ang mga palitan ng Crypto ay nagmamadali upang i-ink ang mga sponsorship ng naturang brand upang maging top of mind at ang unang brand na nag-sign up ang mga retail user kapag naghahanap ng isang Crypto exchange."

Inilayo ni Binance ang Mga High-Profile na Sponsorship

Binance, sa ngayon, ay ang pinakamalaking Crypto exchange sa mundo, nangingibabaw sa mga karibal nito sa pamamagitan ng isang malaking margin. Ang CEO nito, si Changpeng 'CZ' Zhao, ay nagkakahalaga ng halos $100 bilyon (hindi kasama ang Crypto holdings), at ang kumpanya ay kilala na mayaman sa pera.

Kaya't ang palitan ay maaaring isang perpektong kandidato para sa mga high-profile na sponsorship, ngunit sinabi ni CZ na hindi.

Habang si Binance ay Sponsored ilang Brazillian soccer team at ang tournament ng African Cup of Nations, pareho ay medyo mababa ang profile kumpara sa kung ano ang na Sponsored ng iba sa $2.4 bilyon na tag ng presyo.

"Hindi madaling humindi sa mga ad ng Super Bowl, mga karapatan sa pagpapangalan ng stadium, at malalaking deal sa sponsor ilang buwan na ang nakalipas, ngunit ginawa namin," Nag-tweet si CZ noong Hunyo, sa kalaliman ng pag-crash ng Crypto ngayong taon, na itinatampok na ang Binance ay kumukuha ng 2,000 posisyon.

Kung mayroong anumang aliw para sa Crypto.com, maaari itong matagpuan sa ranggo ng mobile app nito.

Habang pinilit ng taglamig ng Crypto ang karamihan sa mga Crypto app mula sa mga nangungunang listahan ng mga app store, Crypto.comNiranggo ang app bilang #47 na pinakana-download na mobile phone app para sa Setyembre 2022, habang ang Binance ay #61 (sa likod lamang ng SoFi ng TradFi, na Sponsored din ng isang stadium).

Ang lahat ng ito habang tinutulak ng Binance ang humigit-kumulang $5 bilyon sa dami ng lugar bawat araw, ayon sa CoinGecko, habang Crypto.com ay $233 milyon.

Marahil ay may epekto ang stadium sponsorship, kahit na napakaliit.