La sponsorizzazione degli stadi ha attirato nuovi trader Cripto o turisti?

Lo scorso novembre, al culmine del mercato rialzista,Cripto.com ha annunciato di aver ottenutoi diritti di denominazione dello stadio che ospita la squadra della National Basketball Association (NBA) Los Angeles Lakers e, il giorno di Natale del 2021, la sede è stata ribattezzataCripto.comarena.

Mesi prima, la FTX si era aggiudicata i diritti per rinominare l'American Airlines Arena, che ospita gli Miami Heat della NBA, in FTX Arena.

Ma la domanda rimane: durante il prolungato inverno Cripto , gli investimenti nel branding degli stadi si stanno dimostrando utili? Stanno portando a una nuova coorte di utenti al dettaglio?

Rimanere al sole durante l'inverno Cripto

Mentre Los Angeles e Miami sono note per il loro clima temperato durante tutto l'anno, al momento il mercato Cripto è tutt'altro che temperato.

"Durante un mercato ribassista, gli utenti al dettaglio perdono interesse nelle Cripto e nessuna sponsorizzazione può aiutare a cambiare questa visione", ha affermato Bobby Ong, co-fondatore e COO di CoinGecko.

I dati forniti da CryptoQuant mostrano cheCripto.comha fatto fatica a mantenere il picco di attività che aveva portato con sé l'annuncio iniziale della sponsorizzazione.

All'inizio di novembre 2021, c'erano poco più di 2.000 indirizzi attivi perCripto.comCronos (CRO), il suo token di scambio. Monitorare il numero di titolari CRO è importante in quanto è un buon proxy per il numero di trader coinvolti, non quelli che investono solo pochi dollari, poiché i titolari di token di scambio ottengono sconti sulle commissioni sulle negoziazioni.

Nei giorni successivi all'annuncio della sponsorizzazione, il numero di indirizzi attivi è salito a quasi 10.000.

"Il numero di indirizzi attivi per CRO è aumentato di 4,5 volte dopo l'annuncio", ha detto a CoinDesk Burak Tamac, un ricercatore senior di CryptoQuant. "C'è stato anche un aumento del conteggio delle transazioni che ha coinciso con il numero di indirizzi attivi".

Ma in seguito il numero di indirizzi attivi è sceso di nuovo a livelli minimi.

La notizia che lo scambio stava sponsorizzando ilFormula 1,La Champions League dell'UEFA, E Coppa del Mondo T ha aumentato il numero di utenti attivi nello stesso modo in cui ha fatto la sponsorizzazione dello stadio di Los Angeles, il che ha portato la borsa a cercare di annullare le sue partnership.

Un rapportoSecondo quanto riportato dalla rivista di settore Ad Age, la borsa continua a cercare uscite dai suoi accordi di sponsorizzazione, mentre riduce il suo personale.

Alla domanda sui dati alla base della sua decisione di sponsorizzazione,Cripto.com ha fornito una dichiarazione via e-mail da Steven Kalifowitz, direttore marketing dell'azienda: "Abbiamo più di 50 milioni di utenti in tutto il mondo e continueremo a investire nelle nostre partnership sportive poiché svolgono un ruolo fondamentale nell'aiutare ad accelerare l'adozione mondiale delle Criptovaluta".

FTX segue uno schema simile

Qualcuno potrebbe dire che l’aumento degli utenti attivi di CRO è una coincidenza, poiché coincide con l’isteria del mercato rialzista del 2020.

Ma Tamac indica la sponsorizzazione da parte di FTX della Miami Heat Arena e il successivo aumento degli indirizzi attivi dei token FTT quando l'accordo è stato annunciato nell'aprile 2021 (in quello che altrimenti era un mercato Cripto noioso, dato che il Bitcoin su base mensile guadagnava solo il 2%) come prova di una tendenza.

FTX T ha risposto alla Request di commento.

Questa coorte continua a commerciare?

Tamac di CryptoQuant ha affermato che sarebbe difficile ottenere dati su gruppi specifici di utenti semplicemente esaminando i dati on-chain.

A quel tempo, le app di Cripto si stavano facendo strada nelle classifiche dell'Apple App Store, insieme a piattaforme di trading come Robinhood e Webull. Dopotutto, questa era l'era delle azioni meme, e l'azione era sui dispositivi mobili.

Dati provenienti da un'azienda di analisi delle app mobiliDati.ai(precedentemente App Annie) mostra cheCripto.comL'app di T ha suscitato un interesse duraturo.

Dati.aiLa responsabile delle informazioni di Lexi Sydow ha sottolineato un aumento del 122% su base mensile nei download di app mobili nell'ottobre 2021 e un altro aumento del 67% su base mensile nel novembre 2021 come prova del fatto che l'accordo di sponsorizzazione "ha catturato l'attenzione dei consumatori".

Ma, come il numero di utenti attivi dei token CRO e FTT , entrambi diminuiti rapidamente.

"Le sponsorizzazioni sportive Cripto sono utili per attirare l'attenzione degli utenti al dettaglio durante un mercato rialzista, quando i Prezzi criptovalute aumentano", aggiunge Ong di CoinGecko.

"Gli exchange Cripto avevano fretta di siglare tali sponsorizzazioni di marchi per essere al primo posto nei pensieri e il primo marchio a cui gli utenti al dettaglio si iscrivono quando cercano un exchange Cripto ".

Binance ha evitato sponsorizzazioni di alto profilo

Binance è di gran lunga il più grande exchange Cripto al mondo, dominando i suoi rivalicon un ampio margine. Il suo CEO, Changpeng ‘CZ’ Zhao, èvale quasi 100 miliardi di dollari (esclusi i titoli in Cripto ) ed è noto che la società è ricca di liquidità.

Quindi lo scambio potrebbe essere il candidato perfetto per sponsorizzazioni di alto profilo, ma CZ ha detto di no.

Mentre Binanceha Sponsorizzatoalcune squadre di calcio brasiliane eTorneo della Coppa d'Africa, entrambi hanno un profilo abbastanza basso rispetto a ciò che altri hanno Sponsorizzato con Prezzo di 2,4 miliardi di dollari.

"Non è stato facile dire di no alle pubblicità del Super Bowl, ai diritti di denominazione degli stadi e ai grandi accordi con gli sponsor qualche mese fa, ma ce l'abbiamo fatta",CZ ha twittato a giugno, nel momento più critico del crollo Cripto di quest'anno, evidenziando che Binance stava assumendo per 2.000 posizioni.

Se c’è qualche consolazione perCripto.com, potrebbe essere trovato nella classifica delle sue app mobili.

Mentre l'inverno Cripto ha costretto la maggior parte delle app Cripto a uscire dalle classifiche dei migliori app store, Cripto.comL'app di si classifica come la 47a app per telefoni cellulari più scaricata per settembre 2022, mentre Binance è la 61a (subito dietro SoFi di TradFi,che Sponsorizzato anche uno stadio).

Tutto questo mentre Binance spinge circa 5 miliardi di dollari in volume spot al giorno,secondo CoinGecko, Mentre Cripto.comvale 233 milioni di dollari.

Forse la sponsorizzazione degli stadi ha un effetto, anche se minimo.