Привлекло ли спонсирование стадионов новых Криптo или туристов?

В ноябре прошлого года, в разгар бычьего рынка,Криптo.com объявил, что получилправа на наименование стадиона, на котором играет команда Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) «Лос-Анджелес Лейкерс», а в Рождество 2021 года место проведения было переименовано вКриптo.comарена.

Несколькими месяцами ранее компания FTX выиграла права на переименование American Airlines Arena, где базируется команда НБА Miami Heat, в FTX Arena.

Но вопрос остается: на протяжении затянувшейся Криптo инвестиции в брендинг стадионов оправдывают себя? Приводят ли они к появлению новой когорты розничных пользователей?

Сохраняем солнечную Криптo

Хотя Лос-Анджелес и Майами славятся своим умеренным климатом в течение всего года, рынок Криптo сейчас находится в совершенно ином состоянии.

«Во время медвежьего рынка розничные пользователи теряют интерес к Криптo, и никакое спонсорство не поможет изменить это мнение», — сказал соучредитель и главный операционный директор CoinGecko Бобби Онг.

Данные, предоставленные CryptoQuant, показывают, чтоКриптo.comс трудом удалось сохранить всплеск активности, вызванный первоначальным объявлением о спонсорстве.

На начало ноября 2021 года насчитывалось чуть более 2000 активных адресовКриптo.comCronos (CRO), его биржевой токен. Отслеживание количества держателей CRO важно, поскольку это хороший показатель количества вовлеченных трейдеров, а не тех, кто вкладывает всего несколько долларов, поскольку держатели биржевых токенов получают скидки на комиссии за сделки.

В течение нескольких дней после объявления о спонсорстве количество активных адресов возросло почти до 10 000.

«Количество активных адресов для CRO увеличилось в 4,5 раза после объявления», — рассказал CoinDesk Бурак Тамак, старший научный сотрудник CryptoQuant. «Также наблюдалось увеличение количества транзакций, совпавшее с количеством активных адресов».

Однако после этого количество активных адресов снова упало до нуля.

Новости о том, что биржа спонсируетФормула 1,Лига чемпионов УЕФА, и Кубок мира T увеличило число активных пользователей так же, как спонсорство стадиона в Лос-Анджелесе, что заставило биржу задуматься о расторжении партнерских соглашений.

ОтчетВ отраслевом издании Ad Age говорится, что биржа продолжает искать выходы из своих спонсорских сделок, одновременно сокращая численность персонала.

Когда его спросили о данных, лежащих в основе решения о спонсорстве,Криптo.com предоставили по электронной почте заявление Стивена Калифовица, директора по маркетингу компании: «У нас более 50 миллионов пользователей по всему миру, и мы продолжим инвестировать в наши спортивные партнерства, поскольку они играют ключевую роль в ускорении принятия Криптовалюта во всем мире».

FTX следует схожей схеме

Некоторые могут сказать, что рост числа активных пользователей CRO является совпадением, поскольку он совпадает с истерией на бычьем рынке в 2020 году.

Однако Тамак указывает на спонсорство FTX стадиона Miami Heat Arena и последующий скачок активных адресов токенов FTT после объявления о сделке в апреле 2021 года — на фоне скучного рынка Криптo , где ежемесячный рост Bitcoin составлял всего около 2%, — как на доказательство тенденции.

FTX T ответила на Request о комментарии.

Продолжает ли эта группа торговать?

Тамак из CryptoQuant заявил, что будет сложно получить данные по конкретным группам пользователей, просто изучая данные в сети.

В то время приложения для торговли Криптo только набирали популярность. в топ-чарты Apple App Store, наряду с торговыми платформами, такими как Robinhood и Webull. Это была эпоха мемов, в конце концов, и действие происходило на мобильных устройствах.

Данные от компании, занимающейся аналитикой мобильных приложенийДанные.ai(ранее App Annie) показывает, чтоКриптo.comПриложение T вызвало устойчивого интереса.

Данные.aiРуководитель аналитического отдела компании Lexi Sydow указала на 122%-ный рост числа загрузок мобильных приложений в месячном исчислении в октябре 2021 года и еще на 67%-ный рост в месячном исчислении в ноябре 2021 года как на доказательство того, что спонсорская сделка «привлекла внимание потребителей».

Но, как и количество активных пользователей токенов CRO и FTT , оба показателя быстро упали.

«Спонсорство Криптo спорта полезно для привлечения внимания розничных пользователей во время бычьего рынка, когда Курсы криптовалют растут», — добавляет Онг из CoinGecko.

«Криптo спешили заключить спонсорские соглашения с такими брендами, чтобы быть на первом месте и быть первым брендом, который регистрируют розничные пользователи при поиске Криптo биржи».

Binance отказалась от спонсорства со стороны крупных компаний

Binance, безусловно, является крупнейшей в мире Криптo биржей, доминирование над своими соперникамис большим отрывом. Ее генеральный директор Чанпэн «CZ» Чжао,стоимостью около 100 миллиардов долларов (исключая Криптo активы), и компания известна как богатая денежными средствами.

Таким образом, биржа могла бы стать идеальным кандидатом на получение спонсорской поддержки от крупных компаний, но CZ сказал «нет».

В то время как BinanceПартнерский материалнекоторые бразильские футбольные команды иКубок африканских наций турнир, оба довольно скромны по сравнению с тем, что другие Партнерский материал с Цена 2,4 миллиарда долларов.

«Несколько месяцев назад было нелегко сказать «нет» рекламе Суперкубка, правам на наименование стадионов и крупным спонсорским сделкам, но мы это сделали»,CZ написал в твиттере в июне, в разгар краха Криптo в этом году, подчеркнув, что Binance нанимает сотрудников на 2000 должностей.

Если есть какое-то утешение дляКриптo.com, его можно найти в рейтинге мобильных приложений.

В то время как Криптo вытеснила большинство Криптo из топовых списков магазинов приложений, Криптo.comПриложение занимает 47-е место среди самых скачиваемых мобильных приложений по состоянию на сентябрь 2022 года, а Binance — 61-е место (сразу после SoFi от TradFi,который также Партнерский материал стадион).

И все это на фоне того, что Binance ежедневно продвигает спотовый объем около 5 миллиардов долларов,по данным CoinGecko, пока Криптo.comсоставляет 233 миллиона долларов.

Возможно, спонсорство стадиона действительно оказывает влияние, хотя и незначительное.