Patrocinar estádios atraiu novos traders de Cripto ou turistas?

Em novembro passado, no auge do mercado em alta,Cripto anunciou que obteveos direitos de nomeação do estádio que abriga o time da National Basketball Association (NBA) Los Angeles Lakers e, no dia de Natal de 2021, o local foi renomeadoCriptoarena.

Meses antes, a FTX ganhou os direitos de renomear a American Airlines Arena, que abriga o Miami Heat da NBA, para FTX Arena.

Mas a questão permanece: durante o prolongado inverno Cripto , os investimentos em branding de estádios estão se mostrando valiosos? Eles estão levando a uma nova coorte de usuários de varejo?

Mantendo-se ensolarado no inverno Cripto

Embora Los Angeles e Miami sejam conhecidas por seus climas temperados durante todo o ano, o mercado de Cripto está longe de ser o caso agora.

“Durante um mercado em baixa, os usuários de varejo perdem o interesse em Cripto, e nenhuma quantidade de patrocínio pode ajudar a mudar essa visão”, disse o cofundador e COO da CoinGecko, Bobby Ong.

Dados fornecidos pela CryptoQuant mostram queCriptotem lutado para manter o pico de atividade que o anúncio inicial de patrocínio trouxe.

No início de novembro de 2021, havia pouco mais de 2.000 endereços ativos paraCriptoCronos (CRO), seu token de troca. Rastrear o número de detentores de CRO é importante, pois é um bom proxy para o número de traders engajados, não aqueles que estão apenas colocando alguns dólares, pois os detentores de tokens de troca obtêm descontos em taxas nas negociações.

Nos dias seguintes ao anúncio do patrocínio, o número de endereços ativos disparou para quase 10.000.

“O número de endereços ativos para CRO aumentou 4,5x após o anúncio”, disse Burak Tamac, pesquisador sênior da CryptoQuant, à CoinDesk. “Também houve um aumento na contagem de transações que coincidiu com o número de endereços ativos.”

Mas depois disso, o número de endereços ativos caiu novamente.

Notícia de que a bolsa estava patrocinando oFórmula 1,Liga dos Campeões da UEFA, e Copa do Mundo T aumentou o número de usuários ativos da mesma forma que o patrocínio do estádio de Los Angeles, o que levou a bolsa a começar a cancelar suas parcerias.

Um relatórioda publicação especializada Ad Age diz que a bolsa continua buscando saídas de seus acordos de patrocínio enquanto reduz seu quadro de funcionários.

Quando questionado sobre os dados por trás de sua decisão de patrocínio,Cripto forneceu uma declaração por e-mail de Steven Kalifowitz, diretor de marketing da empresa: “Temos mais de 50 milhões de usuários no mundo todo e continuaremos investindo em nossas parcerias esportivas, pois elas desempenham um papel fundamental para ajudar a acelerar a adoção mundial de Criptomoeda.”

FTX segue um padrão semelhante

Alguns podem dizer que o aumento nos usuários ativos do CRO é uma coincidência, pois coincide com a histeria do mercado em alta de 2020.

Mas Tamac aponta o patrocínio da FTX à Miami Heat Arena e o subsequente aumento nos endereços ativos do token FTT quando o acordo foi anunciado em abril de 2021 — no que era um mercado de Cripto entediante, já que o Bitcoin só ganhava cerca de 2% mês a mês — como prova de uma tendência.

A FTX T respondeu a um Request de comentário.

Esta coorte continua a negociar?

Tamac, da CryptoQuant, disse que seria difícil obter dados sobre grupos específicos de usuários apenas observando os dados on-chain.

Naquela época, os aplicativos de negociação de Cripto estavam surgindo nas paradas de sucesso da Apple App Store, junto com plataformas de negociação como Robinhood e Webull. Afinal, essa era a era das ações meme, e a ação estava no celular.

Dados de empresa de insights de aplicativos móveisDados.ai(anteriormente App Annie) mostra queCriptoO aplicativo T gerou interesse sustentado.

Dados.aiA chefe de insights da Lexi Sydow apontou um aumento de 122% mês a mês nos downloads de aplicativos móveis em outubro de 2021 e outro aumento de 67% mês a mês em novembro de 2021 como prova de que o acordo de patrocínio "chamou a atenção dos consumidores".

Mas, assim como a contagem de usuários ativos dos tokens CRO e FTT , ambos caíram rapidamente.

“Os patrocínios esportivos de Cripto são úteis para chamar a atenção de usuários de varejo durante um mercado em alta, quando os Preços de Cripto estão subindo”, acrescenta Ong, da CoinGecko.

“As exchanges de Cripto estavam com pressa para assinar tais patrocínios de marca para que estivessem no topo da mente e fossem a primeira marca que os usuários de varejo assinassem ao procurar por uma exchange de Cripto .”

Binance se esquivou de patrocínios de alto perfil

A Binance é, de longe, a maior bolsa de Cripto do mundo, dominando seus rivaispor uma grande margem. Seu CEO, Changpeng ‘CZ’ Zhao, évale quase US$ 100 bilhões (excluindo participações em Cripto ) e a empresa é conhecida por ter muito dinheiro.

Então, a bolsa pode ser uma candidata perfeita para patrocínios de alto nível, mas CZ disse não.

Enquanto BinancePatrocinadoalguns times de futebol brasileiros e oTorneio da Taça das Nações Africanas, ambos são bastante discretos em comparação com o que outros Patrocinado com o Preço de US$ 2,4 bilhões.

“Não foi fácil dizer não aos anúncios do Super Bowl, aos direitos de nomeação de estádios e aos grandes acordos de patrocínio há alguns meses, mas fizemos isso”,CZ tuitou em junho, no auge da crise das Cripto deste ano, destacando que a Binance estava contratando para 2.000 cargos.

Se houver algum consolo paraCripto, pode ser encontrado em sua classificação de aplicativos móveis.

Embora o inverno das Cripto tenha forçado a maioria dos aplicativos de Cripto a saírem das listas de classificação mais alta das lojas de aplicativos, CriptoO aplicativo da Binance está classificado como o 47º aplicativo de celular mais baixado em setembro de 2022, enquanto a Binance está em 61º lugar (logo atrás do SoFi da TradFi,que também Patrocinado um estádio).

Tudo isso enquanto a Binance movimenta cerca de US$ 5 bilhões em volume à vista por dia,de acordo com CoinGecko, enquanto Criptofatura US$ 233 milhões.

Talvez o patrocínio do estádio tenha algum efeito, ainda que pequeno.