El metaverso no es real

Hace unas semanas, viajé a Miami para hablar con cientos de profesionales del marketing en la cumbre anual Brandweek de Adweek. Organizaron una jornada dedicada a la Web3 y el metaverso, que aún parece confundir a muchos. A continuación, los principios clave de mi presentación, en torno a una única y desafiante provocación: el metaverso no es real.

Antes de profundizar en el tema, abordemos primero esta afirmación. Claro que «el metaverso no es real» es claramente un juego de palabras. El metaverso existe en el espacio digital, no en el físico. Está en constante cambio y, con unas pocas líneas de código malicioso, puede desaparecer durante minutos o días.

Sam Ewen es el director de CoinDesk Studios.

Pero tampoco es real en otro sentido. El entusiasmo en torno al metaverso apuesta por una futura infraestructura de mundo virtual inmersiva y rica en experiencias que aún no existe.

Si bien es un excelente material para comunicados de prensa y rondas de inversión, el metaverso, tal como existe hoy, aún no es útil para los miles de millones de usuarios que, según se dice, se unirán a él. Es demasiado pronto para predecir cómo se desplegará realmente. Como veremos aquí, hay muchos factores en juego.

Un último punto a mencionar antes de profundizar es que excluyo a Roblox, Fortnite y otros sistemas de juegos de la consideración de un verdadero metaverso, ya que la mayoría de estas plataformas son de propiedad central y a menudo se han resistido a la propuesta de la Web3. Sin duda, son más robustas y están más pobladas que la mayoría de las llamadas plataformas de metaverso, pero creo que son simplemente videojuegos avanzados y son la antítesis de los sistemas abiertos descentralizados. El metaverso al que me refiero es una experiencia de realidad alternativa inmersiva o aumentada que se basa principalmente en una pila de tecnología blockchain.

En primer lugar, ¿cuáles son los principios de un metaverso Web3?

• Es persistente y descentralizado. ONE entidad puede desactivar la cadena de bloques. Los usuarios pueden iniciar sesión cuando quieran, idealmente desde el dispositivo de la plataforma que prefieran.
• Tiene una capa de identidad/activos autosoberanos.La identidad que mostramos y lo que aportamos es nuestra. Los datos son propiedad del usuario.
• Hay alineación comunitaria.Los participantes son libres de construir, crear y conectarse entre sí, así como de monetizar sus esfuerzos y activos.
• La moneda es interoperable.La mecánica de ganar/gastar no es un ciclo cerrado. Los activos externos se pueden intercambiar por tokens económicos del mundo real, y los tokens ganados se pueden convertir de nuevo en tokens gastables en la vida real.

El metaverso es el siguiente paso en la evolución de la Tecnología de red ( Human ).

Así como la Ley de Moore predijo la evolución tecnológica que ha mejorado el funcionamiento y la conexión de las computadoras, hemos presenciado la evolución paralela de cómo los humanos hacemos lo mismo. Los avances tecnológicos nos han permitido conectar sincrónicamente con un conjunto más amplio y diverso de personas, derribando las barreras geográficas, las similitudes demográficas y las diferencias en nuestros sistemas culturales.

Matthew Ball escribió recientemente en la revista Time que estamos entrando en la cuarta gran era de la informática. Según Ball, estas eras son:

• Mainframes (década de 1950-1970)
• Informática personal (década de 1970-actualidad)
• Móvil y nube (mediados de la década de 2000 - actualidad)
• Metaverso (década de 2020 - ¿?)

Si creemos en esto, apenas estamos comenzando nuestro viaje. El metaverso que muchos parecen creer que está a la vuelta de la esquina es la versión Spielbergiana de Ready Player ONE . Un mundo de fantasía totalmente inmersivo, casi fotorrealista, donde puedes ser un jugador superhéroe, tener acceso a información ilimitada, sentir la respuesta háptica en tiempo real y beneficiarte de economías en pleno funcionamiento. Si bien hay indicios de esto en algunos proyectos actuales, aún no contamos con el ancho de banda, la potencia de procesamiento en tiempo real ni el hardware doméstico para hacer realidad esta visión. La infraestructura de streaming actual permite dinámicas de juego conectadas de baja a media resolución, animaciones predefinidas, mensajería básica y un ligero reconocimiento de la geolocalización.

El estado actual del metaverso

Hoy en día, existe una enorme cantidad de experimentación en el espacio del metaverso, con una amplia variedad de enfoques. Pero, de nuevo, debemos resistir la exageración que promueven fundadores, inversores de capital riesgo, marcas y otros, y ser realistas sobre el estado de lo que realmente es posible hoy, sin perder de vista lo que será mañana. Cualquiera que haya pasado un tiempo considerable en CyberTown o SecondLife sabe que la aspiración de lo que puede ser un mundo virtual no siempre coincide con la realidad. Sin embargo, si creemos en las estadísticas (algunos predicen que la capitalización de mercado del metaverso será casi...)1 billón de dólares para 2030) y la premisa de que el metaverso es la próxima ola de innovación tecnológica, entonces las marcas Web2 y los desarrolladores Web3 deben estar preparados para sumarse y comenzar a desarrollar estrategias.

Por ello, pensé que sería beneficioso escribir estas cinco conclusiones para cualquiera que quiera explorar:

1. Prepárese para actuar y tenga un enfoque flexible para el futuro.

Las marcas con visión de futuro están aprendiendo, experimentando y generando estrategias y enfoques para múltiples casos de uso en este momento, desde la creación de mundos propios y operados hasta la integración con futuros microversos comunitarios. Mientras que muchas marcas se esfuerzan por Aprende y probar, otras lanzan proyectos solo para llamar la atención y parecer innovadoras. Sin embargo, el metaverso no es necesariamente una moda pasajera. No crees para un comunicado de prensa, crea para un cambio radical en la conexión Human de tres a treinta años.

2. Deja de centrarte en vender y empieza a centrarte en sentir.

Actualmente, las marcas que se desarrollan en Roblox se centran principalmente en crear experiencias comerciales gamificadas. Estamos inculcando comportamientos de compra en las personas desde todos los ángulos y en un público más joven. ¿Es esto lo máximo que podemos lograr con una experiencia inmersiva, rica en datos y gráficos? De la misma manera que las tiendas Apple se perciben como oportunidades para mejorar la calidad de vida, en comparación con el enfoque transaccional de Best Buy en la exhibición de productos, el pensamiento de diseño experiencial basado en la emoción conducirá al éxito de la marca a largo plazo.

3. La comunidad, la empatía y la conectividad impulsarán el metaverso más que el comercio.

No olvidemos que las marcas tecnológicas modernas más exitosas del mundo se basaron en facilitar la conexión entre las personas. Desde Facebook hasta TikTok, la esencia de estas marcas es el chat, los comentarios, la autoexpresión y la comunidad (con un toque de ira y rabia). El metaverso permite el acceso a comunidades de apoyo en diversos subgrupos, basadas en la pasión y, sobre todo, en la empatía. Si consideramos el metaverso como redes sociales inmersivas en lugar de videojuegos, podríamos diseñar experiencias con mayor cercanía.

Hay innumerables historias de personas que viven en pueblos o países pequeños donde su orientación sexual, gustos musicales, estilo de moda, neurodivergencia y otros rasgos les hacen sufrir acoso, rechazo o algo peor. Pero entrar en espacios virtuales ha abierto conexiones entre personas con ideas afines que no solo se apoyan, sino que celebran la diversidad de los demás. Es una herramienta para que las personas se encuentren. Puede ser difícil para las marcas y corporaciones integrarse aquí de forma natural, pero quienes logran hacerlo con autenticidad pueden encontrar una comunidad leal.

4. La identidad digital es fluida y está en constante cambio.

Instagram y TikTok premian la uniformidad. Desde el chef enfadado que critica videos de recetas hasta las decenas de adolescentes que hacen videos virales de baile, ni a los algoritmos ni a los fans les gusta que los creadores cambien de estilo o de tendencias. Pero la identidad en el metaverso se diseña en torno a cierta fluidez: la capacidad de conectar una billetera y cambiar de avatar con facilidad. Con tantas billeteras activas que albergan docenas de tokens no fungibles y proyectos del metaverso trabajando activamente con colecciones PFP para importarlas a personajes jugables, deberíamos prepararnos para un futuro en el que cambiaremos nuestra representación en el metaverso con la misma frecuencia con la que cambiamos nuestro estado de ánimo.

5. Los metaversos de realidad mixta contextual podrían superar a los metaversos puramente digitales

Se espera que el mercado de gemelos digitales crezca de 6.900 millones de dólares en 2022 a 73.500 millones de dólares en 2027. Así como Google y Apple han mapeado las rutas y la topografía del mundo, muchas empresas, grandes y pequeñas, utilizan lidar y otras tecnologías de escaneo para capturar y cotejar la información 3D del mundo que nos rodea. Esto tiene el potencial de convertirse en el próximo gran panorama creativo: la superposición de arte, datos, conexión social, búsqueda y comercio, aplicado como una capa de información sobre el mundo real que nos rodea mediante el uso de hardware y software de realidad mixta. La mayor explosión del metaverso, especialmente en actividades no relacionadas con los juegos, podría darse en los datos locativos del mundo real que nos muestran todo, desde mesas disponibles en restaurantes locales hasta diseños de artistas en los puentes, edificios y el horizonte que nos rodea.

En resumen, existe un gran revuelo en torno al metaverso: lo que es hoy y lo que podría llegar a ser. Pronto, podría producirse un cambio radical en la forma en que las personas pasan su tiempo en mundos digitalmente mejorados, lo que podría dar lugar a un nuevo paradigma de conexión sin fronteras. Con la vista puesta en el futuro, en lugar de precipitarse ante el ciclo de revuelo actual, adoptar un enfoque metaverso a largo plazo dará sus frutos.