O Metaverso T É Real

Algumas semanas atrás, fui a Miami para falar com centenas de profissionais de marketing no Brandweek Summit anual da Adweek. Eles planejaram um dia dedicado à Web3 e ao metaverso, o último dos quais ainda parece confundir muitos. O que se segue são os princípios-chave da apresentação que fiz em torno de uma única e desafiadora provocação: o metaverso T é real.

Antes de mergulhar no assunto substancial, vamos primeiro abordar esta declaração. Claro, "o metaverso T é real" é claramente um jogo de palavras. O metaverso existe no espaço digital, não no espaço físico. Ele está sempre mudando e, com algumas linhas de código malicioso, pode desaparecer por minutos ou dias.

Sam Ewen é o chefe do CoinDesk Studios.

Mas também T é real em outro sentido. O hype em torno do metaverso está apostando em uma futura infraestrutura de mundo virtual imersiva e rica em experiências que ainda não existe.

Embora seja um ótimo alimento para comunicados de imprensa e rodadas de investimento, o metaverso como ele existe hoje ainda T é útil para os bilhões de usuários que nos dizem que se juntarão a ele. É simplesmente muito cedo para dizer como ele realmente será lançado. Como discutiremos aqui, há muitos fatores concorrentes em jogo.

Um último ponto a mencionar antes de mergulharmos é que excluo Roblox, Fortnite e outros sistemas de jogos da verdadeira consideração do metaverso, já que a maioria dessas plataformas são de propriedade central e muitas vezes resistiram ao chamado Web3. Elas são certamente mais robustas e populosas do que a maioria das chamadas plataformas de metaverso, mas acredito que são apenas videogames avançados e são antitéticos aos sistemas abertos descentralizados. O metaverso do qual estou falando é uma experiência de realidade alternativa imersiva ou aumentada que é construída principalmente sobre uma pilha de tecnologia blockchain.

Primeiro, quais são os princípios de um metaverso Web3?

• É persistente e descentralizado. ONE entidade pode desligar o blockchain. Os usuários podem fazer login em seu próprio tempo e, idealmente, de um dispositivo de plataforma de sua escolha.
• Ele tem uma camada de identidade/ativos autossoberana.Quem nós mostramos como e o que trazemos é nosso. Os dados são de propriedade do usuário.
• Há alinhamento comunitário.Os participantes são livres para construir, criar e se conectar uns com os outros, bem como monetizar seus esforços e ativos.
• A moeda é interoperável.A mecânica de ganhar/gasto não é um circuito fechado. Ativos externos podem ser trocados por tokens econômicos no mundo e tokens ganhos podem ser convertidos de volta em tokens gastáveis IRL.

O metaverso é o próximo passo na evolução da Tecnologia de rede ( Human )

Assim como a lei de Moore previu a evolução tecnológica que melhorou como os computadores funcionam e se conectam uns com os outros, vimos a evolução paralela de como os humanos fazem o mesmo. O avanço tecnológico nos permitiu conectar-nos sincronizadamente a um conjunto mais amplo e diverso de pessoas, com as barreiras da geografia, similaridade demográfica e diferenças em nossos sistemas culturais caindo por terra.

Matthew Ball escreveu recentemente na revista Time que estamos entrando na quarta grande era da computação. De acordo com Ball, essas eras são:

• Mainframes (décadas de 1950-1970)
• Computação pessoal (década de 1970 até o presente)
• Móvel e nuvem (meados dos anos 2000 - presente)
• Metaverso (década de 2020 - ?)

Se acreditarmos nisso, então estamos apenas começando nossa jornada. O metaverso que muitos parecem pensar que está logo ali na esquina é a versão Spielbergian Ready Player ONE . Um mundo de fantasia totalmente imersivo, quase fotorrealista, onde você pode ser um jogador super-heróico, ter acesso a informações infinitas, sentir resposta tátil em tempo real e se beneficiar de economias totalmente funcionais. Embora haja notas disso em alguns projetos atuais, ainda não temos a largura de banda, o poder de processamento em tempo real ou o hardware doméstico para realmente dar vida a essa visão. A infraestrutura de streaming de hoje permite dinâmicas de jogos conectadas de baixa a média resolução, animações enlatadas, mensagens básicas e leve consciência de geolocalização.

O estado atual do metaverso

Hoje, há uma tremenda quantidade de experimentação acontecendo dentro do espaço do metaverso, com uma grande variedade de abordagens. Mas, novamente, devemos resistir ao hype que fundadores, capitalistas de risco, marcas e outros estão defendendo e ser realistas sobre o estado do que é realmente possível hoje, enquanto ficamos de olho no que será amanhã. Qualquer um que tenha passado um tempo significativo no CyberTown ou no SecondLife sabe como a aspiração do que um mundo virtual pode ser nem sempre corresponde à realidade de como ele realmente é. No entanto, se acreditarmos nas estatísticas (alguns estão prevendo que o limite de mercado do metaverso seja quase1 trilhão de dólares até 2030) e a premissa de que o metaverso é a próxima onda de inovação tecnológica, então as marcas Web2 e os construtores Web3 precisam estar preparados para entrar em ação e começar a criar estratégias.

Por isso, pensei que seria benéfico escrever estas cinco lições para quem deseja explorar:

1. Prepare-se para agir e tenha uma abordagem flexível para o futuro

Marcas com visão de futuro estão aprendendo, experimentando e gerando estratégias e abordagens para múltiplos casos de uso agora mesmo, desde a criação de mundos próprios e operados até a conexão em futuros microversos de propriedade da comunidade. Enquanto muitas marcas estão fazendo o trabalho duro para Aprenda e tentar, outras estão lançando projetos apenas para chamar a atenção e parecerem "inovadoras". No entanto, o metaverso T é necessariamente uma moda passageira. T construa para um comunicado à imprensa, construa para uma mudança sísmica de três a 30 anos na conexão Human .

2. Pare de focar em vender e comece a focar em sentir

As marcas que estão sendo criadas no Roblox agora estão principalmente criando experiências de comércio gamificadas. Estamos imprimindo comportamentos de compra nas pessoas de todos os ângulos e para um público mais jovem. Isso é o melhor que podemos fazer com uma experiência imersiva, rica em dados e gráficos? Da mesma forma que as lojas da Apple parecem oportunidades de atualização de vida em comparação com o foco transacional da Best Buy na exibição de produtos, o pensamento de design experiencial baseado em emoções levará ao sucesso da marca no longo prazo.

3. Comunidade, empatia e conectividade impulsionarão o metaverso mais do que o comércio

Não podemos esquecer que as marcas de tecnologia moderna mais bem-sucedidas do mundo se construíram para facilitar a conexão entre as pessoas. Do Facebook ao TikTok, o que está no cerne dessas marcas é o bate-papo, os comentários, a autoexpressão e a comunidade (com um pouco de raiva e fúria). O metaverso permite o acesso a comunidades de apoio em vários subgrupos com base na paixão e, mais importante, na empatia. Se olharmos para o metaverso como uma mídia social imersiva em vez de jogos, podemos projetar experiências com mais parentesco em mente.

Existem inúmeras histórias de pessoas que vivem em pequenas cidades ou países onde sua orientação sexual, gostos musicais, estilo de moda, neurodivergência e outras características os fazem sofrer bullying, serem rejeitados ou pior. Mas entrar em espaços virtuais abriu conexões entre pessoas com ideias semelhantes que não apenas apoiam, mas celebram a diversidade umas das outras. É uma ferramenta para as pessoas encontrarem seu povo. Pode ser difícil para marcas e corporações se inserirem naturalmente aqui, mas aquelas que conseguem fazer isso autenticamente podem realmente encontrar uma base comunitária leal.

4. A identidade digital é fluida e está sempre mudando

O Instagram e o TikTok recompensam a mesmice. Do chef irritado que critica vídeos de receitas às dezenas de adolescentes que fazem vídeos de dança virais, nem os algoritmos nem os fãs gostam quando os criadores mudam seu estilo ou tendências. Mas a identidade no metaverso é projetada em torno de uma certa fluidez, a capacidade de conectar uma carteira e mudar de um avatar para outro com facilidade. Com muitas carteiras ativas contendo dezenas de tokens não fungíveis e projetos do metaverso trabalhando ativamente com coleções de PFP para importá-los para personagens jogáveis ​​no mundo, devemos nos preparar para um futuro em que mudamos como nos representamos no metaverso com a mesma frequência com que mudamos nossos humores.

5. Os metaversos contextuais de realidade mista podem superar os metaversos puramente digitais

Espera-se que o mercado de gêmeos digitais cresça de US$ 6,9 bilhões em 2022 para US$ 73,5 bilhões até 2027. Assim como o Google e a Apple mapearam as rotas e a topografia do mundo, há muitas empresas grandes e pequenas que estão usando lidar e outras tecnologias de digitalização para capturar e reunir as informações 3D do mundo ao nosso redor. Isso tem o potencial de se tornar o próximo grande cenário criativo – a sobreposição de arte, dados, conexão social, pesquisa e comércio, aplicada como uma camada de informação no mundo real ao nosso redor por meio do uso de hardware e software de realidade mista. A maior explosão do metaverso, especialmente em atividades não relacionadas a jogos, pode realmente estar em dados locativos do mundo real nos mostrando tudo, desde mesas disponíveis em restaurantes locais até skins de artistas nas pontes, edifícios e horizonte ao nosso redor.

Em resumo, há uma tremenda quantidade de hype em torno do metaverso – o que ele é hoje e o que ele tem potencial para se tornar. Em breve, pode haver uma mudança sísmica na forma como as pessoas passam seu tempo em mundos digitalmente aprimorados, o que pode permitir um paradigma totalmente novo de conexão sem fronteiras. Com um olhar para o futuro em vez de se apressar no ciclo de hype de hoje, adotar uma abordagem de metaverso de longo prazo valerá a pena no final.