Метавсесвіт T

Кілька тижнів тому я поїхав до Маямі, щоб поспілкуватися з сотнями професіоналів маркетингу на щорічному саміті Brandweek Adweek. Вони запланували день, присвячений Web3 і метавсесвіту, останній з яких досі бентежить багатьох. Нижче наведено ключові положення моєї презентації, пов’язаної з однією складною провокацією: метавсесвіт T .

Перш ніж занурюватися в м’ясні речі, спершу розглянемо це твердження. Звичайно, «метавсесвіт T » — це явно гра слів. Метавсесвіт існує в цифровому, а не фізичному просторі. Він постійно змінюється і за допомогою кількох рядків шкідливого коду може зникнути на кілька хвилин або днів.

Сем Юен очолює CoinDesk Studios.

Але це також T в іншому сенсі. Ажіотаж навколо метавсесвіту робить ставку на майбутню захоплюючу та багату на досвід інфраструктуру віртуального світу, якої ще не існує.

Хоча це чудовий корм для прес-релізів та інвестиційних раундів, метавсесвіт у тому вигляді, як він існує сьогодні, ще T корисний для мільярдів користувачів, які, як нам кажуть, приєднаються до нього. Просто поки що рано говорити, як це буде насправді. Як ми обговоримо тут, існує багато конкуруючих факторів.

ONE момент, про який варто згадати, перш ніж ми зануримося, це те, що я виключаю Roblox, Fortnite та інші ігрові системи з розгляду справжнього метавсесвіту, оскільки більшість із цих платформ є централізованими і часто протистоять вимогам Web3. Вони, безумовно, більш надійні та заповнені, ніж більшість так званих платформ метавсесвіту, але я вважаю, що це лише просунуті відеоігри та є антитезою до децентралізованих відкритих систем. Метавсесвіт, про який я говорю, — це захоплюючий або доповнений досвід альтернативної реальності, який в основному побудований на технологічному стеку блокчейну.

По-перше, які принципи метавсесвіту Web3?

• Він стійкий і децентралізований. ONE організація не може вимкнути блокчейн. Користувачі можуть входити у свій вільний час і в ідеалі з пристрою платформи на свій вибір.
• Він має самостійний рівень ідентичності/активів. Ким ми представляємося і що приносимо – це наше. Дані належать користувачеві.
• Є об’єднання громади. Учасники можуть вільно будувати, створювати та спілкуватися один з одним, а також монетизувати свої зусилля та активи.
• Валюта є сумісною. Механіка заробляти/витрачати не є замкнутим циклом. Зовнішні активи можна обміняти на внутрішньосвітові економічні токени, а зароблені токени можна конвертувати назад у використані токени IRL.

Метавсесвіт є наступним кроком в еволюції (Human) мережевої Технології

Подібно до того, як закон Мура передбачив технологічну еволюцію, яка покращила роботу комп’ютерів і з’єднання один з одним, ми бачили паралельну еволюцію того, як люди роблять те саме. Технологічний прогрес дозволив нам синхронно підключатися до ширшого та різноманітнішого кола людей, при цьому бар’єри географії, демографічної подібності та відмінностей у наших культурних системах зникають.

Метью Болл нещодавно написав у журналі Time, що ми вступаємо в четверту велику еру комп’ютерів. Відповідно до Болла, ці епохи:

• Мейнфрейми (1950-1970-ті роки)
• Персональні комп’ютери (1970-ті – тепер)
• Мобільні та хмарні технології (середина 2000-х – сьогодні)
• Метавсесвіт (2020-ті - ?)

Якщо ми віримо в це, то ми тільки починаємо свій шлях. Метавсесвіт, про який багато хто думає, що вже не за горами, — це версія Спілберга Ready Player ONE . Повністю захоплюючий, майже фотореалістичний фентезійний світ, де ви можете бути супергероїчним гравцем, мати доступ до нескінченної інформації, відчувати тактильну реакцію в реальному часі та отримувати вигоду від повністю функціонуючої економіки. Хоча в деяких поточних проектах є нотатки про це, у нас ще немає пропускної здатності, потужності обробки в реальному часі або домашнього обладнання, щоб справді втілити це бачення в життя. Сучасна потокова інфраструктура дозволяє підключати динаміку ігор із низькою та середньою роздільною здатністю, стандартну анімацію, базові повідомлення та невелику інформацію про геомісцезнаходження.

Поточний стан метавсесвіту

Сьогодні в просторі метавсесвіту відбувається величезна кількість експериментів із широкою різноманітністю підходів. Але, знову ж таки, ми повинні протистояти ажіотажу, який підтримують засновники, венчурні капіталісти, бренди та інші, і бути реалістичними щодо того, що насправді можливо сьогодні, водночас стежачи за тим, що буде завтра. Будь-хто, хто провів багато часу в CyberTown або SecondLife, знає, як прагнення того, яким може бути віртуальний світ, не завжди збігається з реальністю. Проте, якщо ми віримо статистиці (деякі прогнозують, що ринкова капіталізація метавсесвіту буде майже 1 трильйон доларів до 2030 року) і припущення про те, що метавсесвіт є наступною хвилею технологічних інновацій, то бренди Web2 і розробники Web3 повинні бути готові до того, щоб почати розробляти стратегію.

Таким чином, я подумав, що було б корисно написати ці п’ять висновків для тих, хто хоче дослідити:

1. Підготуйтеся до дій і майте гнучкий підхід на майбутнє

Прогресивні бренди вивчають, експериментують і створюють стратегії та підходи для різноманітних випадків використання прямо зараз, від створення власних і керованих світів до підключення до майбутніх мікросвітів спільноти. У той час як багато брендів роблять важку роботу, щоб Навчання та пробувати, інші випускають проекти лише для того, щоб привернути увагу та здаватися «інноваційними». Проте метавсесвіт — це T обов’язково примха. T будуйте для прес-релізу, будуйте для трьох-30-річного сейсмічного зсуву в Human зв’язку.

2. Перестаньте зосереджуватися на продажах і почніть зосереджуватися на відчуттях

Бренди, які зараз створюють Roblox, здебільшого створюють гейміфікований досвід комерції. Ми прив’язуємо людей до купівельної поведінки з усіх боків і до молодшої демографічної групи. Чи це найкраще, що ми можемо зробити з захоплюючим досвідом, насиченим даними та графікою? Подібно до того, як магазини Apple сприймаються як можливість покращити життя порівняно з трансакційним фокусом Best Buy на демонстрації продуктів, емоційний досвід дизайну призведе до успіху бренду в довгостроковій перспективі.

3. Спільнота, емпатія та зв’язок рухатимуть метавсесвіт більше, ніж комерція

Не забуваймо, що найуспішніші сучасні технологічні бренди в світі створили для того, щоб людям було легше спілкуватися один з одним. Від Facebook до TikTok, те, що лежить в основі цих брендів, — це чат, коментарі, самовираження та спільнота (з деякою кількістю гніву та люті). Метавсесвіт дає доступ до підтримуючих спільнот у різних підгрупах, заснованих на пристрасті та, що важливіше, співпереживанні. Якщо ми розглядатимемо метавсесвіт як занурювальні соціальні медіа, а не як ігри, ми можемо створювати досвід, маючи на увазі більше спорідненості.

Існує нескінченна кількість історій про людей, які живуть у невеликих містах чи країнах, де їх сексуальна орієнтація, музичні смаки, модний стиль, нейродивергенція та інші риси спонукають до знущань, уникання чи ще гірше. Але вихід у віртуальний простір відкрив зв’язки між однодумцями, які не лише підтримують, але й відзначають різноманітність один одного. Це інструмент, за допомогою якого люди знаходять своїх людей. Брендам і корпораціям може бути важко ввійти сюди природним шляхом, але ті, хто може зробити це автентично, можуть справді знайти лояльну базу спільноти.

4. Цифрова ідентичність плинна і постійно змінюється

Instagram і TikTok нагороджують однаковістю. Від сердитого шеф-кухаря, який критикує відео з рецептами, до десятків підлітків, які знімають вірусні танцювальні відео, ні алгоритмам, ні фанатам не подобається, коли творці змінюють свій стиль чи тенденції. Але ідентичність у метавсесвіті розроблена навколо певної плинності, здатності підключати гаманець і легко змінювати ONE аватар на інший. Оскільки багато активних гаманців містять десятки незамінних токенів, а проекти метавсесвіту активно працюють із колекціями PFP, щоб імпортувати їх у ігрових персонажів у світі, ми повинні підготуватися до майбутнього, коли ми будемо змінювати те, як ми представляємо себе в метавсесвіті так само часто, як змінюємо свій настрій.

5. Контекстуальні метавсесвіти змішаної реальності можуть випередити суто цифрові метавсесвіти

Очікується, що ринок цифрових двійників зросте з 6,9 мільярдів доларів США у 2022 році до 73,5 мільярдів доларів США до 2027 року. Подібно до того, як Google і Apple нанесли на карту маршрути та топографію світу, є багато великих і малих компаній, які використовують лідар та інші технології сканування для захоплення та зіставлення 3D-інформації про навколишній світ. Це має потенціал стати наступним великим творчим ландшафтом – накладенням мистецтва, даних, соціальних зв’язків, пошуку та комерції, застосованих як інформаційний шар до реального світу навколо нас за допомогою апаратного та програмного забезпечення змішаної реальності. Найбільший вибух у метавсесвіті, особливо в неігрових заходах, насправді може відбутися в локаційних даних реального світу, які показують нам все: від доступних столиків у місцевих ресторанах до художніх скінів на мостах, будівлях і горизонтах навколо нас.

Підводячи підсумок, можна сказати, що навколо метавсесвіту – чим він є сьогодні та яким він має потенціал стати – величезна кількість галасу. Незабаром може відбутися сейсмічна зміна в тому, як люди проводять час у цифрових світах, що може створити нову парадигму безмежного зв’язку. Дивлячись у майбутнє замість того, щоб поспішати в сьогоднішній цикл ажіотажу, довгостроковий метавсесвіт зрештою окупиться.