Метавселенная T реальна

Несколько недель назад я отправился в Майами, чтобы выступить перед сотнями специалистов по маркетингу на ежегодном саммите Brandweek от Adweek. Они запланировали день, посвященный Web3 и метавселенной, последняя из которых, похоже, до сих пор сбивает с толку многих. Ниже приведены основные положения презентации, которую я сделал в связи с одной сложной провокацией: Метавселенная T реальна.

Прежде чем погрузиться в содержательную часть, давайте сначала рассмотрим это утверждение. Конечно, «метавселенная T реальна» — это, очевидно, игра слов. Метавселенная существует в цифровом пространстве, а не в физическом. Она постоянно меняется и с несколькими строками вредоносного кода может исчезнуть на несколько минут или дней.

Сэм Юэн — глава CoinDesk Studios.

Но это также T в другом смысле. Шумиха вокруг метавселенной делает ставку на будущую инфраструктуру виртуального мира с полным погружением и богатым опытом, которая пока не существует.

Хотя это отличная пища для пресс-релизов и инвестиционных раундов, метавселенная в том виде, в котором она существует сегодня, пока T полезна для миллиардов пользователей, которые, как нам говорят, присоединятся к ней. Просто слишком рано говорить о том, как она будет на самом деле развернута. Как мы обсудим здесь, в игру вступают многие конкурирующие факторы.

ONE момент, который следует упомянуть, прежде чем мы углубимся в это, заключается в том, что я исключаю Roblox, Fortnite и другие игровые системы из рассмотрения истинной метавселенной, поскольку большинство этих платформ принадлежат централизованно и часто сопротивлялись призыву Web3. Они, безусловно, более надежны и населены, чем большинство так называемых платформ метавселенной, но я считаю, что это просто продвинутые видеоигры, и они противоположны децентрализованным открытым системам. Метавселенная, о которой я говорю, — это иммерсивный или дополненный альтернативный опыт реальности, который в первую очередь построен на технологическом стеке блокчейна.

Прежде всего, каковы принципы метавселенной Web3?

• Он постоянен и децентрализован. Ни ONE сущность не может отключить блокчейн. Пользователи могут входить в систему в удобное для них время и, в идеале, с платформы-устройства по своему выбору.
• Он имеет самостоятельный уровень идентичности/активов.То, кем мы являемся и что мы приносим, — наше. Данные принадлежат пользователю.
• Существует согласованность действий сообщества.Участники могут свободно строить, творить и общаться друг с другом, а также монетизировать свои усилия и активы.
• Валюта совместима.Механика заработка/траты не является замкнутым циклом. Внешние активы могут быть обменены на мировые экономические токены, а заработанные токены могут быть конвертированы обратно в токены, которые можно потратить в IRL.

Метавселенная — это следующий шаг в эволюции (Human) сетевых Технологии .

Так же, как закон Мура предсказал технологическую эволюцию, которая улучшила работу компьютеров и их взаимодействие друг с другом, мы увидели параллельную эволюцию того, как люди делают то же самое. Технологический прогресс позволил нам синхронно подключаться к более широкому и разнообразному кругу людей, при этом барьеры географии, демографического сходства и различий в наших культурных системах исчезли.

Мэтью Болл недавно написал в журнале Time, что мы вступаем в четвертую крупную эру вычислений. По словам Болла, эти эры таковы:

• Мейнфреймы (1950-е-1970-е годы)
• Персональные компьютеры (1970-е годы — настоящее время)
• Мобильные и облачные технологии (середина 2000-х — настоящее время)
• Метавселенная (2020-е - ?)

Если мы верим в это, то мы только начинаем свой путь. Метавселенная, которая, как многие думают, уже не за горами, — это версия Spielbergian Ready Player ONE . Полностью захватывающий, почти фотореалистичный фэнтезийный мир, где вы можете быть супергероем, иметь доступ к бесконечной информации, чувствовать тактильную реакцию в реальном времени и получать выгоду от полностью функционирующей экономики. Хотя в некоторых текущих проектах есть отсылки к этому, у нас пока нет пропускной способности, вычислительной мощности в реальном времени или домашнего оборудования, чтобы по-настоящему воплотить это видение в жизнь. Современная потоковая инфраструктура позволяет подключать игровую динамику низкого и среднего разрешения, заготовленные анимации, базовый обмен сообщениями и небольшую осведомленность о геолокации.

Текущее состояние метавселенной

Сегодня в пространстве метавселенной происходит огромное количество экспериментов с широким спектром подходов. Но, опять же, мы должны противостоять шумихе, которую поддерживают основатели, венчурные капиталисты, бренды и другие, и быть реалистичными относительно того, что на самом деле возможно сегодня, при этом следя за тем, что будет завтра. Любой, кто провел значительное время в CyberTown или SecondLife, знает, как стремление к тому, каким может быть виртуальный мир, не всегда соответствует реальности того, каким он является на самом деле. Тем не менее, если верить статистике (некоторые предсказывают, что рыночная капитализация метавселенной будет почти1 триллион долларов к 2030 году) и предпосылка о том, что метавселенная — это следующая волна технологических инноваций, то бренды Web2 и разработчики Web3 должны быть готовы вмешаться и начать разрабатывать стратегию.

Поэтому я подумал, что будет полезно записать эти пять выводов для тех, кто хочет исследовать:

1. Будьте готовы действовать и гибко планируйте будущее.

Прогрессивно мыслящие бренды учатся, экспериментируют и создают стратегии и подходы для различных вариантов использования прямо сейчас, от создания собственных и управляемых миров до подключения к будущим микровселенным, принадлежащим сообществу. В то время как многие бренды усердно работают, чтобы Словарь и пробовать, другие выпускают проекты просто для привлечения внимания и чтобы казаться «инновационными». Тем не менее, метавселенная T обязательно является модой. T стройте для пресс-релиза, стройте для сейсмического сдвига в Human связях через три-тридцать лет.

2. Перестаньте фокусироваться на продажах и начните фокусироваться на чувствах

Бренды, которые сейчас строятся в Roblox, в основном создают игровой коммерческий опыт. Мы запечатлеваем покупательское поведение у людей со всех сторон и в более молодой демографической группе. Это лучшее, что мы можем сделать с иммерсивным, насыщенным данными и графикой опытом? Так же, как магазины Apple кажутся возможностями обновления жизни по сравнению с транзакционным фокусом Best Buy на демонстрации продукта, основанное на эмоциях экспериментальное проектное мышление приведет к успеху бренда в долгосрочной перспективе.

3. Сообщество, эмпатия и связь будут двигать метавселенную больше, чем коммерция

Давайте не будем забывать, что самые успешные современные технологические бренды в мире построили себя на том, чтобы облегчить людям общение друг с другом. От Facebook до TikTok, в основе этих брендов лежат чат, комментарии, самовыражение и сообщество (с примесью гнева и ярости). Метавселенная позволяет получить доступ к поддерживающим сообществам в различных подгруппах на основе страсти и, что более важно, эмпатии. Если мы посмотрим на метавселенную как на иммерсивные социальные сети, а не как на игры, мы можем разрабатывать опыт, больше ориентируясь на родство.

Существует бесконечное множество историй о людях, живущих в маленьких городах или странах, где их сексуальная ориентация, музыкальные вкусы, стиль одежды, нейроотличия и другие черты характера заставляют их издеваться, избегать или делать что-то похуже. Но выход в виртуальные пространства открыл связи между единомышленниками, которые не только поддерживают, но и празднуют разнообразие друг друга. Это инструмент, с помощью которого люди находят своих людей. Брендам и корпорациям может быть сложно естественным образом встроиться сюда, но те, кто может сделать это искренне, действительно могут найти лояльную базу сообщества.

4. Цифровая идентификация изменчива и постоянно меняется.

Instagram и TikTok поощряют одинаковость. От злого шеф-повара, критикующего видео с рецептами, до десятков подростков, снимающих вирусные танцевальные видео, ни алгоритмам, ни фанатам не нравится, когда создатели меняют свой стиль или тенденции. Но идентичность в метавселенной разработана вокруг определенной текучести, возможности подключать кошелек и легко менять ONE аватар на другой. С множеством активных кошельков, содержащих десятки невзаимозаменяемых токенов, и проектами метавселенной, активно работающими с коллекциями PFP, чтобы импортировать их в игровых персонажей в мире, мы должны подготовить себя к будущему, в котором мы будем менять то, как мы представляем себя в метавселенной, так же часто, как мы меняем свое настроение.

5. Контекстные метавселенные смешанной реальности могут превзойти чисто цифровые метавселенные

Ожидается, что рынок цифровых двойников вырастет с 6,9 млрд долларов в 2022 году до 73,5 млрд долларов к 2027 году. Так же, как Google и Apple нанесли на карту маршруты и топографию мира, есть много крупных и мелких компаний, которые используют лидары и другие технологии сканирования для захвата и сопоставления трехмерной информации о мире вокруг нас. Это может стать следующим большим творческим ландшафтом — наложением искусства, данных, социальных связей, поиска и торговли, применяемым в качестве информационного слоя на реальный мир вокруг нас с помощью оборудования и программного обеспечения смешанной реальности. Самый большой взрыв метавселенной, особенно в неигровых видах деятельности, на самом деле может быть в реальных локационных данных, показывающих нам все: от доступных столиков в местных ресторанах до скинов художников на мостах, зданиях и горизонте вокруг нас.

Подводя итог, можно сказать, что вокруг метавселенной — чем она является сегодня и чем она может стать — царит невероятная шумиха. Скоро может произойти сейсмический сдвиг в том, как люди проводят время в цифровых мирах, что может привести к появлению совершенно новой парадигмы безграничной связи. Если смотреть в будущее, а не спешить в сегодняшнем цикле шумихи, то долгосрочный подход к метавселенной в конечном итоге окупится.