Le métavers n'est T réel

Il y a quelques semaines, je me suis rendu à Miami pour m'adresser à des centaines de professionnels du marketing lors du sommet annuel Brandweek d'Adweek. Ils avaient prévu une journée consacrée au Web3 et au métavers, ce dernier semblant encore déconcerter beaucoup de monde. Voici les principaux points de ma présentation, autour d'une provocation unique et stimulante : le métavers n'existe T .

Avant d'entrer dans le vif du sujet, commençons par cette affirmation. Bien sûr, « le métavers n'est T réel » est clairement un jeu de mots. Le métavers existe dans l'espace numérique, et non physique. Il est en constante évolution et, avec quelques lignes de code malveillant, il peut disparaître pendant quelques minutes, voire quelques jours.

Sam Ewen est le directeur de CoinDesk Studios.

Mais ce n'est T non plus réel dans un autre sens. Le battage médiatique autour du métavers mise sur une future infrastructure de monde virtuel immersive et riche en expériences, qui n'existe pas encore.

Bien qu'il soit un excellent sujet pour les communiqués de presse et les levées de fonds, le métavers tel qu'il existe aujourd'hui n'est T encore utile aux milliards d'utilisateurs qui, nous l'annonçons, le rejoindront. Il est tout simplement trop tôt pour prédire son déploiement réel. Comme nous le verrons ici, de nombreux facteurs sont en jeu.

Un dernier point à souligner avant de nous lancer : j’exclus Roblox, Fortnite et autres systèmes de jeu de la notion de véritable métavers, car la plupart de ces plateformes sont détenues de manière centralisée et ont souvent résisté à l’appel du Web3. Elles sont certes plus robustes et plus peuplées que la plupart des plateformes dites métavers, mais je pense qu’il ne s’agit que de jeux vidéo avancés, contraires aux systèmes ouverts décentralisés. Le métavers dont je parle est une expérience de réalité alternative immersive ou augmentée, principalement construite sur une pile technologique blockchain.

Tout d’abord, quels sont les principes d’un métavers Web3 ?

• Il est persistant et décentralisé. ONE entité ne peut désactiver la blockchain. Les utilisateurs peuvent se connecter à leur rythme, idéalement depuis l'appareil de leur choix.
• Il dispose d’une couche d’identité/d’actifs auto-souveraine.Nous nous présentons comme tels et publions ce que nous publions. Les données appartiennent à l'utilisateur.
• Il y a un alignement communautaire.Les participants sont libres de construire, de créer et de se connecter les uns aux autres ainsi que de monétiser leurs efforts et leurs actifs.
• La monnaie est interopérable.Les mécanismes de gain/dépense ne fonctionnent pas en boucle fermée. Les actifs extérieurs peuvent être échangés contre des jetons économiques dans le monde réel, et les jetons gagnés peuvent être reconvertis en jetons utilisables dans la vraie vie.

Le métavers est la prochaine étape dans l’évolution de la Technologies des réseaux ( Human )

Tout comme la loi de Moore prédisait une évolution technologique qui a amélioré le fonctionnement et la communication des ordinateurs, nous avons observé une évolution parallèle de la manière dont les humains font de même. Les progrès technologiques nous ont permis d'entrer en contact de manière synchronisée avec un public plus large et plus diversifié, éliminant ainsi les barrières géographiques, les similarités démographiques et les différences entre nos systèmes culturels.

Matthew Ball a récemment écrit dans le magazine Time que nous entrons dans la quatrième grande ère de l'informatique. Selon lui, ces ères sont :

• Ordinateurs centraux (années 1950-1970)
• Informatique personnelle (années 1970 à aujourd'hui)
• Mobile et cloud (milieu des années 2000 - aujourd'hui)
• Métavers (années 2020 - ?)

Si nous y croyons, alors nous ne faisons que commencer notre voyage. Le métavers que beaucoup semblent anticiper est la version Spielbergienne de Ready Player ONE . Un monde fantastique totalement immersif, presque photoréaliste, où vous incarnez un joueur super-héroïque, accédez à une infinité d'informations, ressentez des réactions haptiques en temps réel et profitez d'économies pleinement fonctionnelles. Bien que certains projets actuels en témoignent, nous ne disposons pas encore de la bande passante, de la puissance de traitement en temps réel ni du matériel informatique nécessaires pour concrétiser cette vision. L'infrastructure de streaming actuelle permet des jeux connectés en basse et moyenne résolution, des animations pré-enregistrées, une messagerie basique et une géolocalisation simplifiée.

L'état actuel du métavers

Aujourd'hui, l'expérimentation est en plein essor dans le métavers, avec une grande variété d'approches. Mais, encore une fois, il faut résister au battage médiatique des fondateurs, des investisseurs en capital-risque, des marques et autres, et rester réaliste quant aux possibilités actuelles, tout en gardant un œil sur ce qui sera demain. Quiconque a passé du temps dans CyberTown ou SecondLife sait que l'ambition d'un monde virtuel ne correspond pas toujours à la réalité. Pourtant, si l'on en croit les statistiques (certains prédisent une capitalisation boursière de près de 100 milliards de dollars),1 000 milliards de dollars d'ici 2030) et le principe selon lequel le métavers est la prochaine vague d’innovation technologique, alors les marques Web2 et les constructeurs Web3 doivent être prêts à se lancer et à commencer à élaborer des stratégies.

C'est pourquoi j'ai pensé qu'il serait utile de rédiger ces cinq points à retenir pour tous ceux qui souhaitent explorer :

1. Préparez-vous à agir et adoptez une approche flexible pour l'avenir

Les marques avant-gardistes apprennent, expérimentent et élaborent dès aujourd'hui des stratégies et des approches pour de multiples cas d'usage, de la création d'univers propriétaires et exploités à l'intégration dans de futurs microvers communautaires. Si de nombreuses marques s'investissent pleinement dans Guides et l'expérimentation, d'autres lancent des projets simplement pour attirer l'attention et paraître « innovantes ». Pourtant, le métavers n'est T forcément une mode. Ne construisez T pour un communiqué de presse, mais pour un bouleversement radical des relations Human sur trois à trente ans.

2. Arrêtez de vous concentrer sur la vente et commencez à vous concentrer sur le ressenti

Les marques qui se développent actuellement sur Roblox créent principalement des expériences commerciales ludiques. Nous imprégnons les comportements d'achat des consommateurs sous tous les angles, et ce, auprès d'une population plus jeune. Est-ce le meilleur résultat que nous puissions obtenir avec une expérience immersive, riche en données et en graphismes ? De la même manière que les boutiques Apple sont perçues comme des opportunités d'amélioration de la vie, contrairement à l'accent transactionnel mis par Best Buy sur la présentation des produits, une conception expérientielle basée sur les émotions contribuera au succès durable des marques.

3. La communauté, l’empathie et la connectivité seront les moteurs du métavers plus que le commerce

N'oublions pas que les marques technologiques modernes les plus prospères au monde se sont construites en facilitant les échanges entre les utilisateurs. De Facebook à TikTok, le chat, les commentaires, l'expression personnelle et la communauté (avec une pointe de colère et de rage) sont au cœur de ces marques. Le métavers permet d'accéder à des communautés solidaires entre différents sous-groupes, fondées sur la passion et, surtout, l'empathie. En considérant le métavers comme un réseau social immersif plutôt que comme un jeu, nous pourrions concevoir des expériences davantage axées sur la proximité.

On ne compte plus les histoires de personnes vivant dans des petites villes ou des campagnes où leur orientation sexuelle, leurs goûts musicaux, leur style vestimentaire, leur neurodivergence et d'autres caractéristiques les exposent au harcèlement, au rejet, voire pire. Mais l'accès aux espaces virtuels a permis de tisser des liens entre des personnes partageant les mêmes idées, qui non seulement soutiennent, mais célèbrent la diversité de chacun. C'est un outil qui permet à chacun de trouver son public. Il peut être difficile pour les marques et les entreprises de s'y insérer naturellement, mais celles qui y parviennent de manière authentique peuvent véritablement trouver une communauté fidèle.

4. L'identité numérique est fluide et en constante évolution

Instagram et TikTok privilégient la monotonie. Du chef en colère qui critique des vidéos de recettes aux dizaines d'adolescents qui créent des vidéos de danse virales, ni les algorithmes ni les fans n'apprécient que les créateurs changent de style ou de tendances. Mais l'identité dans le métavers repose sur une certaine fluidité, la possibilité de connecter un portefeuille et de passer facilement d' un avatar à l'autre. Avec de nombreux portefeuilles actifs contenant des dizaines de jetons non fongibles et des projets métavers travaillant activement avec des collections PFP pour les importer dans des personnages jouables, nous devons nous préparer à un avenir où nous changerons notre représentation dans le métavers aussi souvent que nous changeons d'humeur.

5. Les métavers contextuels de réalité mixte pourraient surpasser les métavers purement numériques

Le marché des jumeaux numériques devrait passer de 6,9 milliards de dollars en 2022 à 73,5 milliards de dollars en 2027. Tout comme Google et Apple ont cartographié les routes et la topographie du monde, de nombreuses entreprises, grandes et petites, utilisent le lidar et d'autres technologies de numérisation pour capturer et rassembler les informations 3D du monde qui nous entoure. Ce marché a le potentiel de devenir le prochain grand paysage créatif : la superposition de l'art, des données, des liens sociaux, de la recherche et du commerce, appliquée comme couche d'information sur le monde réel qui nous entoure grâce à l'utilisation de matériel et de logiciels de réalité mixte. L'explosion la plus importante du métavers, en particulier dans les activités non liées aux jeux vidéo, pourrait bien provenir des données de localisation du monde réel, nous montrant tout, des tables disponibles dans les restaurants locaux aux skins d'artistes sur les ponts, les bâtiments et la skyline qui nous entourent.

En résumé, le métavers suscite un engouement considérable, tant pour ce qu'il est aujourd'hui que pour son potentiel futur. Bientôt, un bouleversement radical pourrait bouleverser la façon dont les individus vivent leur temps dans des mondes enrichis numériquement, ouvrant la voie à un tout nouveau paradigme de connexion sans frontières. En gardant un œil sur l'avenir plutôt que de se précipiter dans le cycle actuel de la mode, une approche métavers à long terme s'avérera finalement payante.