Il Metaverso T è Reale

Qualche settimana fa, sono andato a Miami per parlare a centinaia di professionisti del marketing al summit annuale Brandweek di Adweek. Avevano pianificato una giornata dedicata a Web3 e al metaverso, quest'ultimo che sembra ancora confondere molti. Di seguito sono riportati i principi fondamentali della presentazione che ho tenuto in merito a una singola, stimolante provocazione: il metaverso T è reale.

Prima di addentrarci nella parte più sostanziosa, affrontiamo questa affermazione. Ovviamente, "il metaverso T è reale" è chiaramente un gioco di parole. Il metaverso esiste nello spazio digitale, non in quello fisico. Cambia sempre e, con poche righe di codice malevolo, può scomparire per minuti o giorni.

Sam Ewen è il direttore di CoinDesk Studios.

Ma T è reale neanche in un altro senso. L'hype che circonda il metaverso sta scommettendo su una futura infrastruttura virtuale immersiva e ricca di esperienze che ancora non esiste.

Sebbene sia un ottimo materiale per comunicati stampa e round di investimento, il metaverso così come esiste oggi T è ancora utile per i miliardi di utenti che ci viene detto si uniranno a esso. È semplicemente troppo presto per dire come si svilupperà veramente. Come discuteremo qui, ci sono molti fattori concorrenti in gioco.

ONE ultimo punto da menzionare prima di immergerci è che escludo Roblox, Fortnite e altri sistemi di gioco dalla vera considerazione del metaverso, poiché la maggior parte di queste piattaforme sono di proprietà centrale e hanno spesso resistito alla chiamata Web3. Sono certamente più robuste e popolate della maggior parte delle cosiddette piattaforme metaverse, ma credo che siano solo videogiochi avanzati e siano antitetiche ai sistemi aperti decentralizzati. Il metaverso di cui sto parlando è un'esperienza di realtà alternativa immersiva o aumentata che è principalmente costruita su uno stack tecnologico blockchain.

Innanzitutto, quali sono i principi del metaverso Web3?

• È persistente e decentralizzato. ONE entità può disattivare la blockchain. Gli utenti possono effettuare l'accesso quando vogliono e idealmente da un dispositivo di piattaforma di loro scelta.
• Ha un livello di identità/attività auto-sovrano.Chi ci presentiamo e cosa portiamo dentro è nostro. I dati sono di proprietà dell'utente.
• C'è un allineamento della comunità.I partecipanti sono liberi di costruire, creare e connettersi tra loro, nonché di monetizzare i propri sforzi e risorse.
• La valuta è interoperabile.Le meccaniche di guadagno/spesa non sono un ciclo chiuso. Le risorse esterne possono essere scambiate per token economici nel mondo e i token guadagnati possono essere riconvertiti in token spendibili nella vita reale.

Il metaverso è il passo successivo nell'evoluzione della Tecnologie di rete ( Human )

Proprio come la legge di Moore ha previsto l'evoluzione tecnologica che ha migliorato il modo in cui i computer funzionano e si collegano tra loro, abbiamo assistito all'evoluzione parallela del modo in cui gli esseri umani fanno lo stesso. Il progresso tecnologico ci ha permesso di connetterci in modo sincrono a un insieme più ampio e diversificato di persone, con le barriere della geografia, della somiglianza demografica e delle differenze nei nostri sistemi culturali che cadono.

Matthew Ball ha scritto di recente sulla rivista Time che stiamo entrando nella quarta grande era dell'informatica. Secondo Ball, queste ere sono:

• Mainframe (anni '50-'70)
• Personal computing (dagli anni '70 a oggi)
• Mobile e cloud (metà anni 2000 - presente)
• Metaverso (anni 2020 - ?)

Se crediamo in questo, allora stiamo solo iniziando il nostro viaggio. Il metaverso che molti sembrano pensare sia dietro l'angolo è la versione Ready Player ONE di Spielberg. Un mondo fantasy completamente immersivo, quasi fotorealistico, in cui puoi essere un giocatore supereroico, avere accesso a informazioni infinite, provare una risposta tattile in tempo reale e beneficiare di economie completamente funzionanti. Sebbene ci siano note di questo in alcuni progetti attuali, non abbiamo ancora la larghezza di banda, la potenza di elaborazione in tempo reale o l'hardware domestico per dare veramente vita a questa visione. L'infrastruttura di streaming odierna consente dinamiche di gioco connesse a bassa-media risoluzione, animazioni preconfezionate, messaggistica di base e una leggera consapevolezza della geolocalizzazione.

Lo stato attuale del metaverso

Oggigiorno, nello spazio del metaverso si sta svolgendo un'enorme quantità di sperimentazione, con un'ampia varietà di approcci. Ma, ancora una volta, dobbiamo resistere all'hype che i fondatori, i capitalisti di rischio, i marchi e altri stanno sostenendo ed essere realisti sullo stato di ciò che è effettivamente possibile oggi, tenendo d'occhio ciò che sarà domani. Chiunque abbia trascorso molto tempo in CyberTown o SecondLife sa come l'aspirazione di ciò che può essere un mondo virtuale non sempre corrisponde alla realtà di come è in realtà. Eppure, se crediamo alle statistiche (alcune prevedono che la capitalizzazione di mercato del metaverso sarà quasi1 trilione di dollari entro il 2030) e la premessa che il metaverso è la prossima ondata di innovazione tecnologica, allora i marchi Web2 e gli sviluppatori Web3 devono essere pronti a lanciarsi e iniziare a elaborare strategie.

Pertanto, ho pensato che sarebbe stato utile scrivere questi cinque spunti per chiunque volesse approfondire:

1. Prepararsi ad agire e avere un approccio flessibile per il futuro

I marchi lungimiranti stanno imparando, sperimentando e generando strategie e approcci per molteplici casi d'uso in questo momento, dalla creazione di mondi posseduti e gestiti all'inserimento in futuri microversi di proprietà della comunità. Mentre molti marchi stanno lavorando sodo per Imparare e provare, altri stanno rilasciando progetti solo per attirare l'attenzione e per sembrare "innovativi". Tuttavia, il metaverso T è necessariamente una moda passeggera. T costruire per un comunicato stampa, costruisci per un cambiamento sismico di tre-trent'anni nella connessione Human .

2. Smetti di concentrarti sulla vendita e inizia a concentrarti sul sentire

I marchi che stanno costruendo su Roblox in questo momento stanno principalmente creando esperienze di commercio gamificate. Stiamo imprimendo comportamenti di acquisto sulle persone da ogni angolazione e su una fascia demografica più giovane. È il meglio che possiamo fare con un'esperienza immersiva, ricca di dati e grafica? Allo stesso modo in cui gli Apple Store sembrano opportunità di miglioramento della vita rispetto al focus transazionale di Best Buy sulla presentazione dei prodotti, il pensiero progettuale esperienziale basato sulle emozioni porterà al successo del marchio a lungo termine.

3. Comunità, empatia e connettività guideranno il metaverso più del commercio

Non dimentichiamo che i marchi tecnologici moderni di maggior successo al mondo si sono costruiti rendendo più facile per le persone connettersi tra loro. Da Facebook a TikTok, ciò che sta al centro di questi marchi è la chat, i commenti, l'autoespressione e la comunità (cosparsa di rabbia e furia). Il metaverso consente l'accesso a comunità di supporto in vari sottogruppi basati sulla passione e, cosa più importante, sull'empatia. Se consideriamo il metaverso come un social media immersivo anziché come un gioco, potremmo progettare esperienze con più parentela in mente.

Ci sono infinite storie di persone che vivono in piccole città o paesi in cui il loro orientamento sessuale, i gusti musicali, lo stile della moda, la neurodivergenza e altri tratti li portano a essere presi in giro, evitati o peggio. Ma andare in spazi virtuali ha aperto connessioni tra persone con idee simili che non solo supportano ma celebrano la diversità reciproca. È uno strumento per le persone per trovare le loro persone. Potrebbe essere difficile per i marchi e le aziende inserirsi naturalmente qui, ma coloro che possono farlo in modo autentico possono davvero trovare una base di comunità leale.

4. L'identità digitale è fluida e in continua evoluzione

Instagram e TikTok premiano l'uniformità. Dallo chef arrabbiato che critica i video di ricette alle decine di adolescenti che realizzano video di danza virali, né agli algoritmi né ai fan piace quando i creatori cambiano il loro stile o le loro tendenze. Ma l'identità nel metaverso è progettata attorno a una certa fluidità, la capacità di collegare un portafoglio e cambiare da ONE avatar all'altro con facilità. Con molti portafogli attivi che contengono decine di token non fungibili e progetti del metaverso che lavorano attivamente con le raccolte PFP per importarli nei personaggi giocabili nel mondo, dovremmo prepararci per un futuro in cui cambiamo il modo in cui ci rappresentiamo nel metaverso con la stessa frequenza con cui cambiamo il nostro umore.

5. I metaversi di realtà mista contestuale potrebbero superare i metaversi puramente digitali

Si prevede che il mercato dei gemelli digitali crescerà da 6,9 miliardi di dollari nel 2022 a 73,5 miliardi di dollari entro il 2027. Proprio come Google e Apple hanno mappato le rotte e la topografia del mondo, ci sono molte aziende grandi e piccole che utilizzano lidar e altre tecnologie di scansione per catturare e confrontare le informazioni 3D del mondo che ci circonda. Questo ha il potenziale per diventare il prossimo grande panorama creativo: la sovrapposizione di arte, dati, connessioni sociali, ricerca e commercio, applicata come strato informativo sul mondo reale che ci circonda attraverso l'uso di hardware e software di realtà mista. La più grande esplosione del metaverso, specialmente nelle attività non di gioco, potrebbe in realtà essere nei dati di localizzazione del mondo reale che ci mostrano tutto, dai tavoli disponibili nei ristoranti locali alle skin degli artisti sui ponti, sugli edifici e sullo skyline intorno a noi.

In sintesi, c'è un'enorme quantità di clamore attorno al metaverso, a ciò che è oggi e a ciò che ha il potenziale per diventare. Presto, potrebbe esserci un cambiamento sismico nel modo in cui le persone trascorrono il loro tempo in mondi digitalmente migliorati che potrebbero abilitare un paradigma completamente nuovo di connessione senza confini. Con uno sguardo al futuro invece di precipitarsi nel ciclo di clamore odierno, adottare un approccio metaverso a lungo termine alla fine darà i suoi frutti.