Criptomoeda Libra do Facebook: Ruim para a Política de Privacidade, Ruim para a concorrência

Scott A. Shay é cofundador e presidente do Signature Bank of New York e autor de In Good Faith: Questioning Religion and Atheism (Post Hill Press, 2018).

Permitir que o Facebook cunhasse sua própria moeda, a Libra, o transformaria no maior caso de confiança anticompetitiva da história. Faria os Morgans ou Rockefellers do início do século XX parecerem francamente competitivos.

Mesmo antes de revelar sua visão para uma Criptomoeda global neste mês, o Facebook já era um quase-monopólio nas mídias sociais, e parte de um duopólio em seus principais Mercados. Junto com o Google, controla 82% do mercado de publicidade digital.

No passado, o Facebook comprou qualquer empresa que o ameaçasse, por exemplo, Instagram e WhatsApp. E, quando ele identifica uma empresa que T se venderia ou seria difícil de comprar, ele usa a técnica de “abraçar, aprimorar e extinguir”.

O Facebook viu a Snap Inc. (Maker do Snapchat) contestando uma pequena parte de sua franquia, então adotou os melhores recursos do Snap e os integrou em seu aplicativo. Agora, o Facebook espera extinguir o Snap como concorrente. Compare o desempenho das ações do Snap e do Facebook, e você provavelmente fará sua aposta no Facebook.

Mas não são apenas as práticas comerciais do Facebook que são preocupantes.

Nem o Facebook nem o Google cobram por seus produtos de consumo, obscurecendo o fato de que o rastreamento abrangente do consumidor é seu produto real. Em muitos casos, seus dados são melhores do que o que a KGB ou a CIA poderiam ter coletado 20 anos atrás. E seus dados são certamente muito mais baratos, já que são fornecidos voluntariamente e facilmente acessíveis.

Não gostaríamos que nossas agências governamentais tivessem esse tipo de poder, nem deveríamos querer que ele estivesse nas mãos de corporações.

O Facebook e o Google já mostraram sua força política. Com seu duopólio na publicidade de marketing digital, essas empresas transformaram a natureza das notícias. Apenas alguns sites de notícias, comoO Jornal de Wall Street e O jornal New York Times, podem resistir à sua atração gravitacional e ainda atrair anunciantes diretos e assinantes.

A maioria das outras publicações deve usar anúncios do Google, que fornecem muito menos receita para o veículo, fatiam e cortam seus leitores e forçam os jornais a escrever clickbait. Os anúncios para leitores são tão bem posicionados por causa da montanha de informações que podem ser inseridas em seus algoritmos. O mesmo vale para o conteúdo de notícias visualizado no Facebook.

Agora, com o projeto Libra, o Facebook quer aumentar exponencialmente seu poder monopolista acessando informações inigualáveis sobre nossos hábitos de compra de consumidores. Se for permitido prosseguir com Libra, uma empresa que conhece cada humor seu e controla virtualmente as notícias que você vê também terá acesso aos insights mais profundos sobre seus padrões de gastos.

Ameaça à Política de Privacidade

É claro que o Facebook falará piedosamente sobre controles de Política de Privacidade e sua preocupação com o consumidor, mas ainda assim descobrirá uma maneira de vender os dados ou outros que compram os dados descobrirão isso por eles.

Além disso, com a riqueza de dados de mídia social que o Facebook coleta consistentemente, até mesmo dados anonimizados podem ser recalibrados para destilar informações e preferências específicas relacionadas a indivíduos. O Facebook, junto com seus outros grupos monopolistas em busca de renda, como eBay, Uber e Mastercard, todos dizem que T farão isso.

Francamente, não há razão nenhuma para acreditar em tais promessas. A cultura deles é baseada estritamente em preocupações com a marca e acesso a dados pessoais. Além disso, os hacks de mídia social são tão comuns agora que estamos acostumados a eles.

Os consumidores podem ter o benefício de um mecanismo de pagamento digital sem permitir que o Facebook ganhe mais poder. No setor de serviços financeiros, minha instituição,Banco de Assinatura, foi a primeira a introduzir um sistema de pagamento habilitado para blockchain 24/7. Como ONE de se esperar, outros, como o JPMorgan, estão tentando Siga o exemplo e, sem dúvida, serão concorrentes algum dia.

Bancos e instituições financeiras são limitados em seu acesso e transmissão de informações, e por um bom motivo. Se o Facebook, por outro lado, estabelecer a Libra, nenhum outro concorrente terá acesso igual aos seus dados e, portanto, uma chance no mercado de pagamento ao consumidor.

Dessa forma, Libra está de acordo com o estilo de negócios monopolista do Facebook.

Além disso, o monopólio de informação que o Facebook possuiria seria similar ao que o governo chinês possui, mas precisa do Great Firewall para executar. Forças monopolistas produzirão o mesmo resultado por diferentes meios.

Chamada para ação

É preciso agir rapidamente para deter a Libra e desmembrar as Big Techs, não apenas para o bem-estar dos consumidores, mas para o bem da nação.

O primeiro passo é forçar o Facebook a alienar ou desmembrar o Instagram, o WhatsApp, o Instagram eEspaço de corrente, a startup de blockchain que foi adquirida e contratada no início deste ano.

O Facebook também deve ser obrigado a oferecer um site paralelo, sem anúncios, "sem coleta de informações", suportado por assinaturas pagas. Com o tempo, isso forneceria alguma transparência quanto ao valor das informações do consumidor atualmente oferecidas ao Facebook.

O Google deveria ser forçado a alienar ou desmembrar o YouTube, Double Click e outras entidades de publicidade, serviços de nuvem e Android. A Amazon precisa de uma separação radical, pois também representa ameaças sistêmicas a um mercado transparente. (Alexa é um PRIME exemplo dos dados privados que a Amazon reúne sobre o estilo de vida e hábitos pessoais dos usuários.)

A dissolução desses gigantes não pode esperar até depois das eleições de 2020. Tal ação deve ser tomada de forma bipartidária o mais rápido possível.

Mesmo depois de despojado, o Facebook deve permanecer separado do comércio devido a preocupações com a Política de Privacidade . O Congresso, que tem audiências agendadassobre Libra para o próximo mês, está certo em intervir.

Nota do editor:Tem alguma reação às notícias do Facebook? Envie um e-mail para CoinDesk para dar sua Opinião.

Standard Oil retratada como um polvoem uma charge política de 1904, imagem via Wikimedia Commons.