Los anuncios en cadena finalmente están aquí, lo que supone una WIN para la Privacidad y la experiencia del usuario

"Anuncios" es una mala palabra en la comunidad de Criptomonedas , sin embargo (casi) todo en Cripto es un anuncio.

Los enlaces de acuñación de NFT dentro de las billeteras son anuncios: la aplicación de billetera de referencia obtendrá una parte de las tarifas de acuñación. Ese LINK en su canal de Discord o Telegram a un nuevo intercambio descentralizado es un anuncio: el autor de la publicación obtiene más del 10% de las tarifas de su protocolo a través de un programa de referencia. Cada memecoin es un anuncio exquisitamente preciso, un barómetro de atención que se mide a sí mismo: el precio aumenta si la gente habla sobre la memecoin y baja si no lo hacen.

Antonio García Martínez es el fundador y CEO deHusilloy autor de "Monos del caos: fortuna obscena y fracaso aleatorio en Silicon Valley." Este artículo de Opinión es parte de la Semana de Marketing Web3 de CoinDesk, presentado por Cookie3.

Las Cripto están más centradas en la publicidad espiritual de lo que se cree, y más que la Web2 cuando nació. yo estaba allíen Facebook, cuando se produjo la IPO y de repente la monetización importaba; todo se construyó como una idea desesperada de último momento para pagar los costos del servidor y complacer a los inversores.

Mientras tanto, las Cripto han estado inventando (o al menos rebautizando) canales para el crecimiento de los usuarios: misiones, lanzamientos aéreos, sistema de puntos y más. Sin embargo, se ha construido muy poco en cuanto a Tecnología de anuncios en cadena. Un par de "redes publicitarias Web3" autodenominadas son en realidad solo tecnología publicitaria Web2 muy básica que se ejecuta en editores centrados en las criptomonedas: el anuncio de banner que se ejecuta en un explorador de bloques como Etherscan o un sitio web de gráficos de precios de tokens, nada más.

Pero algo nuevo está en marcha, que cambiará radicalmente todo eso: el consumidor Web3 finalmente está sucediendo. Farcaster, la red social descentralizada, está sucediendo, y sus muchos clientes son comoTransmisión de disformidad,Supertransmisión, yFaverestán sucediendo.Monederos inteligentes de CoinbaseEstán sucediendo cosas que fácilmente emiten una billetera con un inicio de sesión social.Servicios de incorporaciónPrivado yDinámicaY también se están creando monederos integrados. Quizás el más importante de todos es que Telegram está incorporando soporte para monederos nativos a su inmensamente popular aplicación de mensajería, que cuenta con casi mil millones de usuarios activos. Ahora estamos hablando de números reales, números que rivalizan con las plataformas Web2.

La experiencia del usuario mejora…

Lo que esto significa desde una perspectiva de marketing es que, si bien la mayor parte de la acción en cadena hasta ahora se ha producido al final del recorrido del usuario (un usuario llega a la página de un proyecto desde algún lugar fuera de la cadena, conecta una billetera y recién entonces realiza la transacción), la parte superior del embudo del usuario finalmente también está en la cadena. Las aplicaciones que incorporan billeteras a sus experiencias de usuario, por supuesto, las utilizarán para realizar transacciones en cadena, lo que permite una clase completamente nueva de Contenido patrocinado.

Por supuesto, cuando hablo de "anuncios", no me refiero a los horribles y molestos banners publicitarios o ventanas emergentes móviles de la Web2. Me refiero a llamadas a la acción Patrocinado , nativas, contextualizadas y relevantes como las que se están empezando a ver en la pestaña "Explorar" o "Beneficios" de casi todas las aplicaciones de billetera, desde Coinbase hasta MetaMask y todas las demás. De repente, las billeteras se encuentran en un mercado despiadadamente competitivo y simplemente ofrecer intercambios de tokens ya no es suficiente: se están convirtiendo, de a poco pero con seguridad, en los portales de la Web3, lo que significa feeds sociales y de Explora (y sí, anuncios).

Piense en esto: ¿cuánto pagaría Amazon por un anuncio de un solo clic que le permita comprar el producto que abandonó en un carrito de compras de Amazon, todo mientras navega?El New York Times? Pagaría miles y miles de millones por ello, dado el impacto en las tasas de conversión. Pero algo así no se puede construir utilizando la Tecnología Web2 heredada (lo más parecido que tenemos es la compra en TikTok, que utiliza Apple Pay para la identidad y el pago).

Con la gestión de identidades y pagos mediante blockchain, estos anuncios interactivos se pueden crear con tanta facilidad que todo el mundo y sus hermanos ya lo están haciendo. Se llaman Frames y se lanzaron en Farcaster en febrero. Hay tantas de estas cosas en funcionamiento que Warpcast (el cliente más grande de Farcaster) ya tieneun feed específico de FramesSólo para verlos a todos.

Ahora imaginemos experiencias de usuario similares, dentro de una aplicación de consumo, dirigidas correctamente a una audiencia basada en billeteras informada por transacciones en cadena y pagadas por canales de pago que aceptan su token de protocolo. Imaginemos que cualquiera puede ser un editor: cada moderador de canal de Discord o Telegram finalmente puede recibir un pago por la ingrata tarea de mantener grandes comunidades. Al más puro estilo de las Cripto , los incumbentes del pasado que buscaban rentas, como Facebook y Google, serán reemplazados por el mecanismo de coordinación descentralizado de la cadena de bloques y los protocolos de crecimiento construidos sobre ella. De repente, los ingredientes del mismo volante de marketing que hizo crecer a empresas de billones de dólares en la Web2 se materializan en la Web3.

…y también la Privacidad

¿Qué pasa con la Privacidad del usuario?

Se acabarán las cookies (y las advertencias sobre cookies), la dudosa identificación de dispositivos, los corredores de datos que revenden sus datos fuera de la cadena, los interminables kits de desarrollo de software del lado del cliente en navegadores y aplicaciones móviles que transmiten lo que hacen los usuarios, y los botones de exclusión y eliminación de datos aparentemente inútiles que nunca parecen desactivar los anuncios reorientados en su feed.

En cambio, los usuarios tendrán el control total de sus identidades en línea, que podrán eliminar funcionalmente creando una nueva billetera. ¡O no! KEEP una billetera social pública con todos sus NFT, o una billetera degenerada con sus transacciones, y verán un torrente de airdrops, reembolsos y puntos ofrecidos dondequiera que vayan. Sin embargo, los usuarios, no los intermediarios, tendrán el control.

Las aplicaciones con billeteras incorporadas, desde Telegram hasta Warpcast, están comenzando a generar números reales. Cuando la escala de usuarios de Cripto activos mensuales se acerca a la magnitud de las valoraciones de Cripto completamente diluidas, no se puede contar con precios de tokens en constante aumento para cubrir los costos. Lo cual está bien: AWS no acepta Cripto de todos modos. Las aplicaciones de consumo Web3 escaladas tendrán que monetizar de formas que no alejen a los usuarios, al tiempo que van más allá de los mecanismos rudimentarios que poseen hoy.

De ninguna otra manera, la cadena en sí no será el nuevo "online".

Nota: Las opiniones expresadas en esta columna son las del autor y no reflejan necesariamente las de CoinDesk, Inc. o sus propietarios y afiliados.