Gli annunci on-chain sono finalmente arrivati, una WIN per la Privacy e l'esperienza utente

"Pubblicità" è una parolaccia nella comunità Criptovaluta , eppure (quasi) tutto nel Cripto è una pubblicità.

I link di conio NFT all'interno dei wallet sono annunci pubblicitari: l'app wallet di riferimento prenderà una percentuale delle commissioni di conio. Quel LINK nel tuo canale Discord o Telegram a un nuovo exchange decentralizzato è un annuncio pubblicitario: chi lo pubblica riceve più del 10% delle tue commissioni di protocollo tramite un programma di referral. Ogni memecoin è un annuncio pubblicitario squisitamente preciso, un barometro auto-misurato dell'attenzione: il prezzo aumenta se le persone parlano del memecoin e diminuisce se non lo T.

Antonio Garcia Martinez è il fondatore e CEO diMandrinoe autore di "Chaos Monkeys: fortuna oscena e fallimento casuale nella Silicon Valley." Questo articolo Opinioni fa parte della Web3 Marketing Week di CoinDesk, presentata da Cookie3.

Cripto è molto più incentrato sulla pubblicità spirituale di quanto creda, molto più di quanto non lo fosse Web2 quando nacque. Io ero lìsu Facebook, quando arrivò l'IPO e improvvisamente la monetizzazione divenne importante; tutto fu costruito come un disperato ripensamento per pagare i costi del server e accontentare gli investitori.

Nel frattempo, Cripto è stata impegnata a inventare (o almeno a rinnovare il marchio) canali per la crescita degli utenti: missioni, airdrop, sistema di punti e altro. Tuttavia, è stato costruito molto poco in termini di Tecnologie pubblicitaria on-chain. Un paio di autoproclamate "reti pubblicitarie Web3" sono in realtà solo tecnologie pubblicitarie Web2 molto basilari eseguite su editori focalizzati sulle criptovalute: il banner pubblicitario che scorre su un esploratore di blocchi come Etherscan o un sito Web di grafici dei prezzi dei token, niente di più.

Ma c'è qualcosa di nuovo in arrivo, che cambierà radicalmente tutto: il consumatore Web3 sta finalmente prendendo piede. Farcaster, il social network decentralizzato, sta prendendo piede, i suoi numerosi client comeDistorsione,Supercast, EFaverostanno accadendo.Portafogli intelligenti Coinbaseche emettono facilmente un portafoglio con un login social.Servizi di onboardingPrivato EDinamicoe stanno prendendo piede anche i portafogli incorporati. Forse la cosa più importante è che Telegram sta integrando il supporto nativo per i portafogli nella sua immensamente popolare app di messaggistica che vanta quasi 1 miliardo di utenti attivi. Ora stiamo parlando di numeri reali, numeri che rivaleggiano con le piattaforme Web2.

L'esperienza utente migliora...

Ciò significa da una prospettiva di marketing che, mentre la maggior parte dell'azione on-chain finora è avvenuta alla fine del percorso dell'utente (un utente atterra sulla pagina di un progetto da qualche parte off-chain, collega un portafoglio e solo allora effettua una transazione), anche la parte superiore dell'imbuto dell'utente è finalmente on-chain. Le app che integrano i portafogli nelle loro esperienze utente li utilizzeranno ovviamente per effettuare transazioni on-chain, il che consente un'intera nuova classe di Contenuto sponsorizzato.

Con "pubblicità", ovviamente, T intendo gli orribili e fastidiosi banner pubblicitari o i pop-up mobili di Web2. Intendo inviti all'azione Sponsorizzato contestualizzati, nativi e pertinenti come quelli che stai iniziando a vedere nella scheda "Esplora" o "Vantaggi" di quasi tutte le app di portafoglio, da Coinbase a MetaMask e tutte le altre. I portafogli sono improvvisamente in un mercato spietatamente competitivo e offrire semplicemente scambi di token T è più sufficiente: si stanno lentamente ma inesorabilmente trasformando nei portali per Web3, il che significa feed social e Da scoprire (e sì, pubblicità).

Considera questo: quanto pagherebbe Amazon per un annuncio con un clic che ti consente di acquistare il prodotto che hai abbandonato nel carrello di Amazon, il tutto mentre navighiIl New York Times? Pagherebbe miliardi e miliardi per questo, dato l'impatto sui tassi di conversione. Ma una cosa del genere T può essere costruita usando la Tecnologie Web2 legacy (la più vicina che abbiamo è lo shopping su TikTok che usa Apple Pay per l'identità e il pagamento).

Con la blockchain che gestisce identità e pagamenti, tali annunci interattivi possono essere creati così facilmente che tutti, e anche i loro fratelli, lo stanno facendo. Si chiamano Frames e sono stati lanciati su Farcaster a febbraio. Ci sono così tante di queste cose in esecuzione che Warpcast (il più grande client Farcaster) haun feed specifico per Framessolo per vederli tutti.

Ora immagina esperienze utente simili, all'interno di un'app per consumatori, correttamente mirate tramite un pubblico basato su wallet informato da transazioni on-chain e pagate da sistemi di pagamento che accettano il tuo token di protocollo. Immagina che chiunque possa essere un editore: ogni moderatore di canale Discord o Telegram può finalmente essere pagato per l'ingrato compito di mantenere grandi comunità. In vero stile Cripto , gli operatori storici in cerca di rendite del passato come Facebook e Google saranno sostituiti dal meccanismo di coordinamento decentralizzato della blockchain e dai protocolli di crescita costruiti su di essa. Improvvisamente, gli elementi dello stesso volano di marketing che ha fatto crescere aziende da trilioni di dollari in Web2 si materializzano in Web3.

…e così anche la Privacy

E la Privacy degli utenti?

Spariranno i cookie (e gli avvisi sui cookie), le impronte digitali sospette dei dispositivi, i broker di dati che rivendono i tuoi dati off-chain, gli infiniti kit di sviluppo software lato client sui browser e nelle app mobili che trasmettono le azioni degli utenti e i pulsanti di esclusione e di eliminazione dei dati apparentemente inutili che non riescono mai a disattivare del tutto gli annunci ritargettizzati nel tuo feed.

Invece, gli utenti avranno il pieno controllo delle loro identità online, che potranno eliminare funzionalmente creando un nuovo portafoglio. O no! KEEP un portafoglio social pubblico con tutti i loro NFT, o un portafoglio degen con i loro scambi, e vedranno un torrente di airdrop, rimborsi e punti offerti ovunque vadano. Tuttavia, saranno gli utenti, non gli intermediari, ad avere il controllo.

Le app con wallet al loro interno, da Telegram a Warpcast, stanno iniziando a fare numeri reali. Quando la scala degli utenti Cripto attivi mensili si avvicina alla grandezza delle valutazioni Cripto completamente diluite, T puoi contare su prezzi dei token in continuo aumento per coprire i costi. Il che va bene: AWS T accetta comunque le Cripto . Le app Web3 consumer scalabili dovranno monetizzare in modi che T alienino gli utenti, pur andando oltre i meccanismi rudimentali che possiedono oggi.

In nessun altro modo, "on-chain"T il nuovo "online".

Nota: le opinioni espresse in questa rubrica sono quelle dell'autore e non riflettono necessariamente quelle di CoinDesk, Inc. o dei suoi proprietari e affiliati.