Ang mga On-Chain na Ad ay Naririto na, sa Isang WIN para sa Privacy at Karanasan ng User

Ang "mga ad" ay isang masamang salita sa komunidad ng Cryptocurrency , ngunit (halos) lahat ng bagay sa Crypto ay isang ad.

Ang mga link ng NFT mint sa loob ng mga wallet ay mga ad: ang nagre-refer na wallet app ay makakabawas sa mga bayarin sa pagmimina. Ang LINK na iyon sa iyong Discord o Telegram channel sa isang bagong desentralisadong palitan ay isang ad: ang poster ay tumataas ng 10% ng iyong mga bayarin sa protocol sa pamamagitan ng isang referral program. Ang bawat memecoin ay isang napaka-tumpak na ad, isang self-measuring barometer ng atensyon: tumalon ang presyo kung pinag-uusapan ng mga tao ang memecoin at bababa kung T.

Si Antonio Garcia Martinez ay ang tagapagtatag at CEO ng Spindl at may-akda ng "Chaos Monkeys: Malaswang Fortune at Random Failure sa Silicon Valley." Ang piraso ng Opinyon na ito ay bahagi ng Web3 Marketing Week ng CoinDesk, na ipinakita ng Cookie3.

Ang Crypto ay higit na nakatuon sa mga ad sa espirituwal kaysa sa napagtanto nito, at higit pa sa Web2 noong ipinanganak ito. nandoon ako sa Facebook nang umikot ang IPO at biglang naging mahalaga ang monetization; ang lahat ng ito ay binuo bilang isang desperado na nahuling pag-iisip upang bayaran ang mga gastos sa server at mangyaring mamumuhunan.

Samantala, ang Crypto, ay abalang nag-imbento (o hindi bababa sa rebranding) ng mga channel para sa paglaki ng user: mga quest, airdrop, points system, at higit pa. Gayunpaman, napakakaunting binuo sa paraan ng on-chain ads Technology . Ang ilang self-styled na "Web3 ad network" ay talagang napaka-basic na Web2 ad tech na pinapatakbo sa mga publisher na nakatuon sa crypto: ang banner ad na tumatakbo sa isang block explorer tulad ng Etherscan o isang token price charting website, wala na.

Ngunit may bagong nangyayari, na radikal na magbabago sa lahat ng iyon: Ang Web3 consumer ay sa wakas ay nangyayari. Ang Farcaster, ang desentralisadong social network, ay nangyayari, na gusto ng maraming kliyente nitoWarpcast,Supercast, atPhaver nangyayari. Coinbase Smart Wallets na madaling mag-isyu ng wallet na may social login ay nangyayari. Mga serbisyo sa onboarding Privy atDynamic at ang mga naka-embed na wallet ay nangyayari din. Marahil ang pinakamalaki sa lahat, ang Telegram ay gumagawa ng katutubong suporta sa wallet sa napakapopular na messaging app nito na ipinagmamalaki ang halos 1 bilyong aktibong user. Ngayon ay pinag-uusapan natin ang mga tunay na numero, mga numero na katunggali sa mga platform ng Web2.

Gumaganda ang UX…

Ang ibig sabihin nito mula sa pananaw sa marketing ay habang ang karamihan sa on-chain na pagkilos sa ngayon ay nasa dulo ng paglalakbay ng user—napunta ang isang user sa page ng isang proyekto mula sa isang lugar na wala sa chain, nagkokonekta ng wallet, at pagkatapos ay nakipagtransaksyon. —ang tuktok ng user funnel ay sa wakas ay naka-chain din. Ang mga app na nagba-bake ng mga wallet sa kanilang mga karanasan sa gumagamit ay siyempre gagamitin ang mga ito upang makipagtransaksyon on-chain, na nagbibigay-daan sa isang buong bagong klase ng Sponsored Content.

Sa pamamagitan ng "mga ad," siyempre, T ko ibig sabihin ang kahindik-hindik at nakakainis na mga banner ad o mobile pop-up ng Web2. Ang ibig kong sabihin ay in-context, native, at may kaugnayang Sponsored na mga call-to-action tulad ng mga nagsisimula kang makita sa tab na "Explore" o "Perks" ng halos lahat ng wallet app, mula Coinbase hanggang MetaMask at lahat ng iba pa. . Ang mga wallet ay biglang nasa isang walang awa na mapagkumpitensyang merkado at ang simpleng pag-aalok ng mga token swaps ay T na sapat: dahan-dahan ngunit tiyak na ginagawa nila ang kanilang mga sarili sa mga portal para sa Web3, na nangangahulugang mga social at Discovery feed (at oo, mga ad).

Isaalang-alang ito: Ano ang babayaran ng Amazon para sa isang pag-click na ad na nagbibigay-daan sa iyong bilhin ang produkto na iyong inabandona sa isang shopping cart ng Amazon, habang nagba-browse Ang New York Times? Magbabayad ito ng bilyun-bilyon at bilyun-bilyon para dito, dahil sa epekto sa mga rate ng conversion. Ngunit ang ganoong bagay ay T mabuo gamit ang legacy Technology ng Web2 (ang pinakamalapit na mayroon kami ay ang TikTok shopping na gumagamit ng Apple Pay para sa pagkakakilanlan at pagbabayad).

Sa pamamagitan ng blockchain na namamahala sa pagkakakilanlan at pagbabayad, ang mga interactive na ad ay napakadaling mabuo na ginagawa ito ng lahat at ng kanilang kapatid. Ang mga ito ay tinatawag na Frames at inilunsad sa Farcaster noong Pebrero. Napakaraming mga bagay na ito ang tumatakbo na mayroon ang Warpcast (ang pinakamalaking kliyente ng Farcaster).isang feed na tukoy sa Frame para lang makita silang lahat.

Ngayon isipin ang mga katulad na karanasan ng user, sa loob ng isang consumer app, na wastong na-target sa pamamagitan ng isang wallet-based na audience na alam ng mga on-chain na transaksyon, at binayaran sa pamamagitan ng payment rails na tumatanggap ng iyong protocol token. Isipin na kahit sino ay maaaring maging isang publisher: bawat Discord o Telegram channel mod ay sa wakas ay mababayaran para sa walang pasasalamat na gawain ng pagpapanatili ng malalaking komunidad. Sa totoong paraan ng Crypto , ang mga nanunungkulan na naghahanap ng renta sa nakaraan tulad ng Facebook at Google ay papalitan ng desentralisadong mekanismo ng koordinasyon ng blockchain at mga protocol ng paglago na binuo dito. Biglang, ang mga gawa ng parehong flywheel sa marketing na lumago ng trilyong dolyar na kumpanya sa Web2 ay nagkatotoo sa Web3.

…at gayundin ang Privacy

Ano ang Privacy ng user?

Mawawala na ang cookies (at ang mga babala ng cookie), ang sketchy device fingerprinting, ang mga data broker na muling nagbebenta ng iyong off-chain na data, walang katapusang client-side software development kit sa mga browser at sa mga mobile app na nagre-relay sa kung ano ang ginagawa ng mga user, at tila walang kwentang pag-opt- out at delete-data na mga button na tila hindi kailanman na-off ang retargeted na mga ad sa iyong feed.

Sa halip, ganap na makokontrol ng mga user ang kanilang mga online na pagkakakilanlan na maaari nilang tanggalin sa pamamagitan ng pag-ikot ng bagong pitaka. O hindi! KEEP nila ang isang social wallet na nakaharap sa publiko kasama ang lahat ng kanilang NFT, o isang degen wallet kasama ang kanilang mga trade, at makakakita sila ng torrent ng mga inaalok na airdrop, rebate, at puntos saan man sila pumunta. Gayunpaman, ang mga gumagamit, hindi middlemen, ang may kontrol.

Nagsisimula nang gumawa ng mga totoong numero ang mga app na may mga wallet, mula Telegram hanggang Warpcast. Kapag ang laki ng buwanang aktibong mga gumagamit ng Crypto ay lumalapit sa laki ng ganap na diluted Crypto valuations, T ka makakaasa sa patuloy na pagtaas ng mga presyo ng token upang masakop ang mga gastos. Alin ang mainam – T pa rin kumukuha ng Crypto ang AWS. Ang mga naka-scale na Web3 consumer app ay kailangang mag-monetize sa mga paraan na T nagpapahiwalay sa mga user, habang lumalampas pa rin sa mga pangunahing mekanismong mayroon sila ngayon.

Ang on-chain T magiging bagong "online" sa anumang iba pang paraan.

Tandaan: Ang mga pananaw na ipinahayag sa column na ito ay sa may-akda at hindi kinakailangang sumasalamin sa mga pananaw ng CoinDesk, Inc. o sa mga may-ari at kaakibat nito.