Os anúncios on-chain finalmente chegaram, em uma WIN para a Política de Privacidade e a experiência do usuário

"Anúncios" é uma palavra ruim na comunidade de Criptomoeda , mas (quase) tudo em Cripto é um anúncio.

Os links de cunhagem NFT dentro de carteiras são anúncios: o aplicativo de carteira de referência fará uma parte das taxas de cunhagem. Esse LINK no seu canal do Discord ou Telegram para uma nova exchange descentralizada é um anúncio: o autor está recebendo mais de 10% das taxas do seu protocolo por meio de um programa de indicação. Cada memecoin é um anúncio extremamente preciso, um barômetro de atenção automedido: o preço sobe se as pessoas falam sobre a memecoin e cai se T.

Antonio Garcia Martinez é o fundador e CEO daFusoe autor de "Chaos Monkeys: Fortuna obscena e fracasso aleatório no Vale do Silício." Este artigo de Opinião faz parte da Web3 Marketing Week da CoinDesk, apresentada pela Cookie3.

A Cripto é mais focada em anúncios espirituais do que imagina, e mais do que a Web2 era quando nasceu. eu estava láno Facebook quando o IPO aconteceu e de repente a monetização passou a importar; tudo foi criado como uma reflexão tardia desesperada para pagar os custos do servidor e agradar os investidores.

Enquanto isso, a Cripto tem se ocupado inventando (ou pelo menos reformulando) canais para crescimento de usuários: missões, airdrops, sistema de pontos e muito mais. No entanto, muito pouco foi construído em termos de Tecnologia de anúncios on-chain. Algumas "redes de anúncios Web3" autointituladas são, na verdade, apenas tecnologia de anúncios Web2 muito básica sendo executadas em editores focados em criptomoedas: o anúncio em banner sendo executado em um explorador de blocos como o Etherscan ou um site de gráficos de preços de tokens, nada mais.

Mas algo novo está a caminho, que mudará radicalmente tudo isso: o consumidor Web3 está finalmente acontecendo. Farcaster, a rede social descentralizada, está acontecendo, seus muitos clientes comoProjeção de dobra,Superelenco, ePára-quedistaestão acontecendo.Carteiras inteligentes Coinbaseque emitem facilmente uma carteira com login social estão acontecendo.Serviços de integraçãoPrivado eDinâmicoe carteiras incorporadas também estão acontecendo. Talvez o maior de todos, o Telegram está construindo suporte nativo para carteiras em seu aplicativo de mensagens imensamente popular, que ostenta quase 1 bilhão de usuários ativos. Agora estamos falando de números reais, números que rivalizam com as plataformas Web2.

UX melhora…

O que isso significa de uma perspectiva de marketing é que, embora a maior parte da ação on-chain até agora tenha ocorrido no final da jornada do usuário — um usuário chega à página de um projeto de algum lugar off-chain, conecta uma carteira e só então realiza a transação — o topo do funil do usuário finalmente também está on-chain. Os aplicativos que incorporam carteiras em suas experiências de usuário, é claro, as usarão para realizar transações on-chain, o que permite uma classe totalmente nova de Conteúdo Patrocinado.

Por "anúncios", é claro, T quero dizer os anúncios de banner horríveis e irritantes ou pop-ups móveis da Web2. Quero dizer chamadas para ação Patrocinado , nativas e relevantes, em contexto, como as que você está começando a ver na aba "Explorar" ou "Vantagens" de quase todos os aplicativos de carteira, da Coinbase à MetaMask e todos os outros. As carteiras estão de repente em um mercado implacavelmente competitivo e simplesmente oferecer trocas de tokens T é mais o suficiente: elas estão lentamente, mas seguramente, se transformando nos portais da Web3, o que significa feeds sociais e de Confira (e sim, anúncios).

Pense nisso: quanto a Amazon pagaria por um anúncio de um clique que permite que você compre o produto que abandonou no carrinho de compras da Amazon, tudo isso enquanto navegaO jornal New York Times? Pagaria bilhões e bilhões por isso, dado o impacto nas taxas de conversão. Mas tal coisa T pode ser construída usando a Tecnologia Web2 legada (o mais próximo que temos é o TikTok shopping que usa o Apple Pay para identidade e pagamento).

Com o blockchain gerenciando identidade e pagamento, tais anúncios interativos podem ser construídos tão facilmente que todos e seus irmãos estão fazendo isso. Eles são chamados de Frames e lançados no Farcaster em fevereiro. Há tantas dessas coisas em execução que o Warpcast (o maior cliente do Farcaster) temum feed específico de Framessó para vê-los todos.

Agora imagine experiências de usuário semelhantes, dentro de um aplicativo de consumidor, corretamente direcionado por meio de um público baseado em carteira informado por transações on-chain e pago por trilhos de pagamento que aceitam seu token de protocolo. Imagine que qualquer um pode ser um publicador: cada moderador de canal do Discord ou Telegram pode finalmente ser pago pela tarefa ingrata de manter grandes comunidades. No verdadeiro estilo Cripto , os titulares rentistas do passado, como Facebook e Google, serão substituídos pelo mecanismo de coordenação descentralizado do blockchain e protocolos de crescimento construídos nele. De repente, os ingredientes do mesmo volante de marketing que fez crescer empresas de trilhões de dólares na Web2 se materializam na Web3.

…e o mesmo acontece com a Política de Privacidade

E quanto à Política de Privacidade do usuário?

Acabarão os cookies (e os avisos de cookies), a impressão digital duvidosa do dispositivo, os corretores de dados revendendo seus dados off-chain, os infinitos kits de desenvolvimento de software do lado do cliente em navegadores e aplicativos móveis retransmitindo o que os usuários fazem, e os botões de exclusão de dados e opt-out aparentemente inúteis que nunca parecem desativar os anúncios redirecionados em seu feed.

Em vez disso, os usuários terão controle total sobre suas identidades online, que podem ser funcionalmente excluídas ao criar uma nova carteira. Ou não! Eles KEEP uma carteira social pública com todos os seus NFTs, ou uma carteira degen com suas negociações, e verão uma torrente de airdrops, descontos e pontos oferecidos em todos os lugares que forem. No entanto, os usuários, não os intermediários, estarão no controle.

Aplicativos com carteiras, do Telegram ao Warpcast, estão começando a fazer números reais. Quando a escala de usuários ativos mensais de Cripto se aproxima da magnitude de avaliações de Cripto totalmente diluídas, você T pode contar com preços de tokens cada vez maiores para cobrir custos. O que é bom — a AWS T aceita Cripto de qualquer maneira. Aplicativos de consumidor Web3 em escala terão que monetizar de maneiras que T alienem os usuários, ao mesmo tempo em que vão além dos mecanismos rudimentares que eles possuem hoje.

De nenhuma outra forma o on-chain T o novo "on-line".

Observação: as opiniões expressas nesta coluna são do autor e não refletem necessariamente as da CoinDesk, Inc. ou de seus proprietários e afiliados.