Les publicités en chaîne sont enfin là, une WIN pour la Politique de confidentialité et l'expérience utilisateur

Le mot « publicité » est un gros mot dans la communauté des Cryptomonnaie , pourtant (presque) tout dans les Crypto est une publicité.

Les liens de création de NFT à l'intérieur des portefeuilles sont des publicités : l'application de portefeuille référente percevra une partie des frais de création. Ce LINK dans votre chaîne Discord ou Telegram vers un nouvel échange décentralisé est une publicité : l'auteur reçoit plus de 10 % de vos frais de protocole via un programme de parrainage. Chaque memecoin est une publicité d'une précision exquise, un baromètre d'auto-mesure de l'attention : le prix grimpe si les gens parlent du memecoin et baisse s'ils ne le T.

Antonio Garcia Martinez est le fondateur et PDG deBrocheet auteur de "Chaos Monkeys : fortune obscène et échec aléatoire dans la Silicon Valley." Cet article Analyses fait partie de la Web3 Marketing Week de CoinDesk, présentée par Cookie3.

Crypto est plus spirituellement axé sur la publicité qu’il ne le pense, et plus que ne l’était le Web2 à sa naissance. J'étais làchez Facebook, lorsque l'introduction en bourse a eu lieu et que soudainement la monétisation est devenue importante ; tout cela a été construit comme une réflexion désespérée après coup pour payer les coûts du serveur et faire plaisir aux investisseurs.

Pendant ce temps, la Crypto s'est employée à inventer (ou du moins à renommer) des canaux pour la croissance des utilisateurs : quêtes, parachutages, système de points, etc. Cependant, très peu de Technologies publicitaires ont été développées en matière de chaîne. Quelques soi-disant « réseaux publicitaires Web3 » ne sont en réalité que des technologies publicitaires Web2 très basiques exécutées par des éditeurs axés sur la cryptomonnaie : la bannière publicitaire diffusée sur un explorateur de blocs comme Etherscan ou un site Web de cartographie des prix des jetons, rien de plus.

Mais quelque chose de nouveau est en train de se produire, qui va radicalement changer tout cela : le consommateur Web3 est enfin en train de se produire. Farcaster, le réseau social décentralisé, est en train de se produire, avec ses nombreux clients commeDiffusion de distorsion,Supercast, etPhavse produisent.Portefeuilles intelligents Coinbasequi émettent facilement un portefeuille avec une connexion sociale se produisent.Services d'intégrationPrivé etDynamiqueLes portefeuilles intégrés sont également en plein essor. Le plus important est peut-être que Telegram intègre un support de portefeuille natif dans son application de messagerie extrêmement populaire, qui compte près d’un milliard d’utilisateurs actifs. Nous parlons maintenant de chiffres réels, des chiffres qui rivalisent avec les plateformes Web2.

L'expérience utilisateur s'améliore…

D'un point de vue marketing, cela signifie que même si la plupart des actions sur la chaîne se déroulent jusqu'à présent à la fin du parcours utilisateur (un utilisateur atterrit sur la page d'un projet depuis un endroit hors chaîne, connecte un portefeuille et effectue ensuite une transaction), le sommet de l'entonnoir utilisateur se trouve enfin sur la chaîne également. Les applications qui intègrent des portefeuilles dans leurs expériences utilisateur les utiliseront bien sûr pour effectuer des transactions sur la chaîne, ce qui permet une toute nouvelle classe de Contenu sponsorisé.

Par « publicités », je ne parle bien sûr T des bannières publicitaires hideuses et ennuyeuses ou des pop-ups mobiles du Web2. Je parle d’appels à l’action Sponsorisé , contextuels, natifs et pertinents, comme ceux que vous commencez à voir dans l’onglet « Explorer » ou « Avantages » de presque toutes les applications de portefeuille, de Coinbase à MetaMask et toutes les autres. Les portefeuilles se trouvent soudainement dans un marché impitoyablement concurrentiel et le simple fait de proposer des échanges de jetons T suffit plus : ils se transforment lentement mais sûrement en portails pour le Web3, ce qui signifie des flux sociaux et À découvrir (et oui, des publicités).

Considérez ceci : combien Amazon paierait-il pour une publicité en un clic qui vous permet d'acheter le produit que vous avez abandonné dans un panier d'achat Amazon, tout en naviguant ?Le New York Times? Cela coûterait des milliards et des milliards, compte tenu de l'impact sur les taux de conversion. Mais une telle chose ne peut T être construite en utilisant la Technologies Web2 traditionnelle (la plus proche que nous ayons est TikTok Shopping qui utilise Apple Pay pour l'identité et le paiement).

Grâce à la blockchain qui gère l'identité et le paiement, de telles publicités interactives peuvent être créées si facilement que tout le monde le fait. Elles s'appellent Frames et ont été lancées sur Farcaster en février. Il y a tellement de choses de ce genre qui fonctionnent que Warpcast (le plus gros client de Farcaster) aun flux spécifique aux cadresjuste pour les voir tous.

Imaginez maintenant des expériences utilisateur similaires, au sein d’une application grand public, correctement ciblées via un public basé sur un portefeuille informé par des transactions en chaîne et payées par des rails de paiement qui acceptent votre jeton de protocole. Imaginez que n’importe qui puisse être éditeur : chaque modérateur de canal Discord ou Telegram peut enfin être payé pour la tâche ingrate de maintenir de grandes communautés. Dans la vraie mode Crypto , les titulaires en quête de rente du passé comme Facebook et Google seront remplacés par le mécanisme de coordination décentralisé de la blockchain et les protocoles de croissance construits sur celle-ci. Soudain, les éléments constitutifs du même volant d’inertie marketing qui a fait croître des entreprises de mille milliards de dollars sur le Web2 se matérialisent sur le Web3.

…et la Politique de confidentialité aussi

Qu'en est-il de la Politique de confidentialité des utilisateurs ?

Fini les cookies (et les avertissements concernant les cookies), les empreintes digitales douteuses des appareils, les courtiers en données qui revendent vos données hors chaîne, les kits de développement logiciel côté client sans fin sur les navigateurs et dans les applications mobiles qui relaient ce que font les utilisateurs, et les boutons de désinscription et de suppression des données apparemment inutiles qui ne semblent jamais vraiment désactiver les publicités reciblées dans votre flux.

Au lieu de cela, les utilisateurs auront le contrôle total de leurs identités en ligne, qu'ils pourront supprimer en créant un nouveau portefeuille. Ou pas ! Ils KEEP un portefeuille social public avec tous leurs NFT, ou un portefeuille dégénéré avec leurs transactions, et verront un torrent d'offres de largages aériens, de remises et de points partout où ils iront. Cependant, ce sont les utilisateurs, et non les intermédiaires, qui auront le contrôle.

Les applications avec portefeuilles, de Telegram à Warpcast, commencent à faire des chiffres réels. Lorsque l'échelle des utilisateurs actifs mensuels de Crypto approche l'ampleur des valorisations entièrement diluées des Crypto , vous ne pouvez T compter sur des prix de jetons en constante augmentation pour couvrir les coûts. Ce qui est normal – AWS n'accepte T les Crypto de toute façon. Les applications grand public Web3 à grande échelle devront monétiser de manière à ne T aliéner les utilisateurs, tout en allant au-delà des mécanismes rudimentaires qu'elles possèdent aujourd'hui.

Autrement, le « on-chain » ne sera T le nouveau « en ligne ».

Remarque : les opinions exprimées dans cette colonne sont celles de l'auteur et ne reflètent pas nécessairement celles de CoinDesk, Inc. ou de ses propriétaires et sociétés affiliées.