Наконец-то появилась реклама в сети, которая WIN Политика конфиденциальности и удобство для пользователей

«Реклама» — ругательное слово в Криптовалюта сообществе, однако (почти) всё в Криптo является рекламой.

Ссылки NFT mint внутри кошельков — это реклама: ссылающееся приложение кошелька будет получать часть комиссий за минтинг. Эта LINK в вашем канале Discord или Telegram на новую децентрализованную биржу — это реклама: автор получает более 10% от ваших комиссий за протокол через реферальную программу. Каждый memecoin — это изысканно точная реклама, самоизмеряющий барометр внимания: цена подскакивает, если люди говорят о memecoin, и падает, если T.

Антонио Гарсия Мартинес — основатель и генеральный директорШпиндельи автор "Chaos Monkeys: Невероятное богатство и случайный провал в Кремниевой долине." Эта статья- Мнение является частью недели маркетинга Web3 на CoinDesk, представленной Cookie3.

Криптo в духовном плане больше ориентирована на рекламу, чем она думает, и даже больше, чем Web2, когда он только появился. я был тамв Facebook, когда началось IPO и внезапно монетизация стала иметь значение; все это было сделано как отчаянная запоздалая мысль, чтобы оплатить расходы на сервер и порадовать инвесторов.

Криптo, тем временем, активно изобретает (или, по крайней мере, меняет название) каналы для роста пользователей: квесты, эйрдропы, система баллов и многое другое. Однако было создано очень мало в плане Технологии рекламы на цепочке. Пара самопровозглашенных «сетей рекламы Web3» на самом деле являются просто очень базовой технологией рекламы Web2, запущенной на криптоориентированных издателях: баннерная реклама, запущенная поверх обозревателя блоков, такого как Etherscan, или веб-сайта с графиками цен на токены, ничего более.

Но что-то новое уже на подходе, что радикально изменит все это: Web3 consumer наконец-то происходит. Farcaster, децентрализованная социальная сеть, происходит, ее многочисленные клиенты, какВарпкаст,Суперкаст, иФаверпроисходят.Умные кошельки Coinbaseкоторые легко выдают кошелек с входом через социальную сеть.Услуги по адаптацииТайный иДинамичныйи встроенные кошельки также происходят. Возможно, самое главное, Telegram встраивает собственную поддержку кошелька в свое чрезвычайно популярное приложение для обмена сообщениями, которое может похвастаться почти 1 миллиардом активных пользователей. Теперь мы говорим о реальных цифрах, цифрах, которые соперничают с платформами Web2.

UX улучшается…

С точки зрения маркетинга это означает, что, хотя большая часть действий в сети до сих пор происходила в конце пользовательского пути — пользователь попадает на страницу проекта откуда-то вне сети, подключает кошелек и только потом совершает транзакцию — вершина воронки пользователя в конечном итоге тоже оказывается в сети. Приложения, встраивающие кошельки в свой пользовательский опыт, конечно же, будут использовать их для совершения транзакций в сети, что позволяет создать совершенно новый класс Партнерские материалы.

Под «рекламой», конечно, я T имею в виду отвратительные и раздражающие баннеры или мобильные всплывающие окна Web2. Я имею в виду контекстные, нативные и релевантные Партнерский материал призывы к действию, вроде тех, что вы начинаете видеть на вкладке «Исследовать» или «Бонусы» практически каждого приложения-кошелька, от Coinbase до MetaMask и всех остальных. Кошельки внезапно оказались на беспощадно конкурентном рынке, и просто предлагать обмен токенами уже T : они медленно, но верно превращаются в порталы для Web3, что означает социальные и Истории ленты (и да, рекламу).

Подумайте об этом: сколько бы заплатила компания Amazon за рекламу в один клик, которая позволяет вам купить товар, оставленный в корзине Amazon, и все это во время просмотраНью-Йорк Таймс? За это пришлось бы заплатить миллиарды и миллиарды, учитывая влияние на коэффициенты конверсии. Но такую ​​вещь T построить с использованием устаревшей Технологии Web2 (ближайшее, что у нас есть, — это покупки в TikTok, использующие Apple Pay для идентификации и оплаты).

С блокчейном, управляющим идентификацией и оплатой, такие интерактивные объявления можно так легко создавать, что каждый и их брат делают это. Они называются Frames и запущены на Farcaster в феврале. Таких вещей работает так много, что Warpcast (крупнейший клиент Farcaster)лента, специфичная для кадровпросто чтобы увидеть их все.

Теперь представьте себе похожий пользовательский опыт внутри потребительского приложения, правильно нацеленного через аудиторию на основе кошелька, информированную о транзакциях в цепочке и оплачиваемую платежными рельсами, которые принимают ваш токен протокола. Представьте, что любой может быть издателем: каждый модератор канала Discord или Telegram может наконец-то получать деньги за неблагодарную задачу поддержания больших сообществ. В истинной Криптo моде рентопоисковые действующие лица прошлого, такие как Facebook и Google, будут заменены децентрализованным координационным механизмом блокчейна и протоколами роста, построенными на нем. Внезапно задатки того же маркетингового маховика, который вырастил компании на триллионы долларов в Web2, материализуются в Web3.

…и Политика конфиденциальности тоже

А как насчет Политика конфиденциальности пользователей?

Исчезнут файлы cookie (и предупреждения о них), сомнительная идентификация устройств, брокеры данных, перепродающие ваши данные вне сети, бесконечные клиентские комплекты разработки программного обеспечения в браузерах и мобильных приложениях, передающие информацию о действиях пользователей, и кажущиеся бесполезными кнопки отказа и удаления данных, которые, похоже, никогда не отключают ретаргетинговую рекламу в вашей ленте.

Вместо этого пользователи будут полностью контролировать свои онлайн-идентификаторы, которые они могут функционально удалить, заведя новый кошелек. Или нет! Они будут KEEP публичный социальный кошелек со всеми своими NFT или degen-кошелек со своими сделками и видеть поток предлагаемых airdrop, скидок и баллов везде, куда бы они ни пошли. Однако контролировать будут пользователи, а не посредники.

Приложения с кошельками внутри, от Telegram до Warpcast, начинают показывать реальные цифры. Когда масштаб ежемесячно активных пользователей Криптo приближается к величине полностью разбавленных оценок Криптo , вы T можете рассчитывать на постоянно растущие цены токенов для покрытия расходов. И это нормально — AWS в любом случае T принимает Криптo . Масштабируемые потребительские приложения Web3 должны будут монетизироваться способами, которые T отталкивают пользователей, при этом все еще выходя за рамки элементарных механизмов, которыми они обладают сегодня.

В противном случае ончейн T станет новым «онлайн».

Примечание: Мнения, выраженные в этой колонке, принадлежат автору и не обязательно отражают точку зрения CoinDesk, Inc. или ее владельцев и аффилированных лиц.