Нарешті з’явилася мережева реклама, яка WIN Політика конфіденційності і взаємодію з користувачем

«Реклама» — погане слово в Криптовалюта спільноті, проте (майже) все в Крипто — це реклама.

Посилання на монетний двір NFT усередині гаманців є рекламою: додаток гаманця, який спрямовує, скоротить комісію за карбування. Це LINK у вашому каналі Discord або Telegram на нову децентралізовану біржу є рекламою: автор отримує більше 10% від ваших комісій за протокол через реферальну програму. Кожен мемкойн — це надзвичайно точна реклама, самовимірювальний барометр уваги: ​​ціна стрибає, якщо люди говорять про мемкойн, і падає, якщо T.

Антоніо Гарсіа Мартінес є засновником і генеральним директором шпиндель і автор "Chaos Monkeys: непристойна удача та випадкова невдача в Кремнієвій долині." Ця Погляди є частиною маркетингового тижня Web3 CoinDesk, який представляє Cookie3.

Крипто більше орієнтоване на духовну рекламу, ніж здається, і більше, ніж Web2, коли він народився. Я був там у Facebook, коли відбулося IPO і раптом монетизація стала важливою; все це було створено як відчайдушний задум, щоб оплатити витрати на сервер і догодити інвесторам.

Тим часом Крипто активно винаходить (або принаймні ребрендингує) канали для зростання користувачів: квести, роздачі, система балів тощо. Однак у Технології онлайн-реклами було створено дуже мало. Кілька самозваних «рекламних мереж Web3» насправді є просто дуже базовою рекламною технологією Web2, яку використовують видавці, орієнтовані на криптовалюту: банерна реклама, що розміщується через провідник блоків, як-от Etherscan, або веб-сайт із графіком цін на токени, нічого більше.

Але відбувається щось нове, що радикально змінить усе це: споживач Web3 нарешті з’явився. Farcaster, децентралізована соціальна мережа, розвивається, що подобається багатьом клієнтамWarpcast,Суперкаст, іФавер відбуваються. Розумні гаманці Coinbase які легко видають гаманець із соціальним логіном відбуваються. Послуги адаптації Приватний іДинамічний і вбудовані гаманці також трапляються. Можливо, найголовнішим з усіх є те, що Telegram вбудовує підтримку рідного гаманця у свій надзвичайно популярний додаток для обміну повідомленнями, який може похвалитися майже 1 мільярдом активних користувачів. Зараз ми говоримо про реальні цифри, цифри, які конкурують з платформами Web2.

UX покращує…

З точки зору маркетингу це означає, що хоча більшість дій у ланцюжку досі відбувалися в кінці шляху користувача: користувач потрапляє на сторінку проекту з місця поза мережею, підключає гаманець і лише потім здійснює транзакцію. — верхня частина послідовності користувачів нарешті також включена в мережу. Програми, які вбудовують гаманці у свій користувальницький досвід, звичайно, використовуватимуть їх для транзакцій у ланцюжку, що дає змогу створити цілий новий клас Спонсорські публікації.

Звичайно, під «рекламою» я T маю на увазі огидні та дратівливі рекламні банери чи мобільні спливаючі вікна Web2. Я маю на увазі контекстні, нативні та релевантні Спонсорський матеріал заклики до дії, подібні до тих, які ви починаєте бачити на вкладці «Дослідження» чи «Перші» практично в кожному додатку гаманця, від Coinbase до MetaMask та інших . Гаманці раптово опинилися на ринку безжальної конкуренції, і просто пропонувати обмін токенами вже T : вони повільно, але впевнено перетворюються на портали для Web3, що означає соціальні канали та стрічки Цікаве (і так, рекламу).

Поміркуйте: скільки заплатить Amazon за рекламу в один клік, яка дає вам змогу купити продукт, який ви залишили в кошику для покупок Amazon, під час перегляду The New York Times? Він заплатить за це мільярди й мільярди, враховуючи вплив на коефіцієнти конверсії. Але таку річ T можна створити за допомогою застарілої Технології Web2 (найближче, що ми маємо, це покупки в TikTok, які використовують Apple Pay для ідентифікації та оплати).

Завдяки блокчейну, який керує ідентифікацією та оплатою, таку інтерактивну рекламу можна створювати настільки легко, що це роблять усі та їхні брати. Вони називаються Frames і запущені на Farcaster у лютому. Warpcast (найбільший клієнт Farcaster) працює так багатоспеціальний канал для фреймів просто щоб побачити їх усіх.

А тепер уявіть собі подібний досвід користувачів у споживчому додатку, правильно націленому через аудиторію на основі гаманця, яка інформується про транзакції в мережі, і оплачується платіжними лініями, які приймають ваш маркер протоколу. Уявіть, що будь-хто може бути видавцем: кожен модифікатор каналу Discord або Telegram нарешті може отримати гроші за невдячну роботу з підтримки великих спільнот. У справжньому Крипто стилі рентодержателі минулого, такі як Facebook і Google, будуть замінені децентралізованим механізмом координації блокчейну та побудованих на ньому протоколів зростання. Несподівано задатки того самого маркетингового маховика, який створив трильйонні компанії в Web2, матеріалізуються в Web3.

…і Політика конфіденційності теж

Що з Політика конфіденційності користувача?

Зникнуть файли cookie (і попередження щодо файлів cookie), схематичні відбитки пальців пристрою, брокери даних, які перепродують ваші дані поза мережею, нескінченні комплекти програмного забезпечення для розробки програмного забезпечення на стороні клієнта в браузерах і мобільних додатках, які передають те, що роблять користувачі, і непотрібні опції кнопки виходу та видалення даних, які ніколи не вимикають перенацілену рекламу у вашому каналі.

Натомість користувачі будуть повністю контролювати свої онлайн-ідентичності, які вони можуть функціонально видалити, створивши новий гаманець. Або ні! Вони KEEP загальнодоступний соціальний гаманець із усіма своїми NFT або degen гаманець зі своїми угодами, і скрізь бачитимуть потоки пропонованих рейдерів, знижок і балів. Однак контролюватимуть користувачі, а не посередники.

Програми з гаманцями, від Telegram до Warpcast, починають робити реальні цифри. Коли кількість щомісячних активних користувачів Крипто наближається до величини повністю розбавлених оцінок Крипто , ви T можете розраховувати на те, що ціни на токени постійно зростатимуть, щоб покрити витрати. І це добре – AWS все одно T приймає Крипто . Масштабовані споживчі додатки Web3 повинні будуть монетизуватись таким чином, щоб T відштовхувати користувачів, але виходити за межі рудиментарних механізмів, якими вони володіють сьогодні.

В іншому випадку он-лайн T буде новим «онлайн».

Примітка: погляди, висловлені в цій колонці, належать автору та не обов’язково відображають погляди CoinDesk, Inc. або її власників і афілійованих осіб.